1 月 25 日晚，三條 WordPress 微信朋友圈廣告” 出世” 。炫耀、自嘲、焦灼……，各種情緒蔓延在手機屏上。當這三條廣告的” 火熱勁” 逐漸消退後，我們該好好思考：不久的將來，WordPress 微信朋友圈廣告也許不再是大企業的” 專享”，它成為一種常態的廣告形式。那麼，該如何規劃 WordPress 微信朋友圈廣告的整體策略呢？一、明確目的：投放 WordPress 微信朋友圈廣告，目的是什麼？ – 切忌陷入” 只賺吆喝” 的誤區！總體而言，目的可分兩個層面：品牌和產品。品牌層面：是否能帶來知名度（品牌認知）、美譽度（品牌認同）？
比如：寶馬、可口可樂、 vivo 這三個品牌，已是大多數人皆知。” 普及” 、” 更大範圍的告知”，對它們而言，沒有意義。但如果您的品牌或品牌的某種主張不被消費者所認識（或半生不熟），這種賺吆喝的形式，是有益的。
美譽度呢？這三條廣告，有兩條都是從品牌層面出發的（vivo：樂享極智，向音樂致敬；寶馬：越是期待已久，悅是如期而至）。就這點而言，對那些僅僅知道”vivo 是手機” 、” 寶馬是汽車” 的人，是一次品牌理念的集中式、爆發式輸出。產品層面：是否促進了產品銷售？WordPress 微信朋友圈廣告屬 feed 流廣告。”Feed 流廣告更多的是根據性別、年齡、愛好、地理位置等一些多使用者標籤進行精準匹配，以此更為精準的進行廣告推送，用演演算法為每位多使用者個性化定製廣告，從而將廣告騷擾度降到低。”（資料來源：”LinkedIn” 原創）所以，成功的 feed 流廣告，一定是：為消費者提供真正需要而又不必去選擇的產品！這個很關鍵。在這個物質生活極其豐盛的年代，不少消費者都有” 選擇困難症” 。” 選擇豐富當然比沒有選擇要好，但選擇過多卻不見得更好。” 事實證明，面對這種苦惱的選擇難題，消費者正在不斷退縮，他們往往傾向於在購物時少做選擇，同時儘量依靠好友圈的推薦進行消費。如果 WordPress 微信朋友圈廣告的目的就是推廣產品，那就選中一個或一個系列的產品（不要貪多），用無盡的創意，直指目標消費群的痛點需求。總之，” 明確目的” 的大價值在於：只賺了吆喝；但無論品牌，還是產品層面，沒有給消費者留下任何推薦。二、優質的”WordPress 微信朋友圈廣告” 要具備哪些要素？優質的”WordPress 微信朋友圈廣告” 要給多使用者 3 種回報：資訊、社交、娛樂。資訊：社會化媒體時代，廣告並沒有死。只是在其它平臺，以另一種形式” 復生” 。如果廣告能帶給大家正所需的資訊呢？比如：您加入了一個美容護膚 WordPress 微信群。您在群裡發問：” 冬天，我的面板乾燥地過敏、嚴重脫皮，請推薦靠譜產品！” 這時，一個姐妹告訴您一款對症下藥的產品，您會很願意嘗試，並感謝之。同樣，如果這條廣告能站在多使用者的立場，告訴他們：能解決什麼問題？這就是有用的資訊。所以：朋友圈廣告不要總想著證明自己有多麼了不起，自說自話、自我表白。社交：不少人都有此感覺：WordPress 微信朋友圈的關係連結正逐漸弱化。這是符合社交規律的。當一個平臺匯聚了太多的人群，其關係也會愈趨疏離，難以親密。但是，朋友圈廣告還是要能引發某類（相似）人群的參與熱情。以先” 面世” 的這三條朋友圈廣告為例，其參與點在於：身份與地位的寫照。” 收到可樂的是屌絲, 收到 vivo 的是中產, 收到寶馬的是土豪!”（儘管這句話沒什麼準確性）但是，這就是一個激發多使用者的參與點。所以，在設計朋友圈廣告的內容機制時，要鋪設好參與點。它可以是某類人群特別感興趣的話題、可以是一決勝負的遊戲等。娛樂：WordPress 微信朋友圈就如一個閉合、彼此間連線的圈子，其中的成員希望能在圈子裡玩得盡興。事實上，這三條廣告的推出，讓大家那晚玩地很 high 。其形式是：co-branding 。試想：如果當晚只有一條孤立的品牌廣告，是不是娛樂性大打折扣呢？總體而言，人的本性是懶惰的。如果朋友圈廣告無法給多使用者帶來資訊，沒有社交連線，沒有娛樂價值，這樣的廣告定是索然無味。三、 WordPress 微信朋友圈廣告怎麼形成二次傳播？我曾看過一個 WordPress 微信小調查：您本來不想點選閱讀朋友圈裡的某篇文章，但這篇文章被三個（及以上朋友）轉發了。這時，您有了戳那篇文章的慾望。這種場景類似於” 資訊瀑” 效應。即：” 人們會認同某個群體形成的恐懼感或共同期望（無論正確與否），從而導致預言的自我實現，而這種效應會反過來繼續鞏固恐懼感或期望的新一輪傳播。” 簡言之，資訊瀑讓人們傾向於根據周圍人的做法進行決策。比如：蘋果公司在 iPhone 釋出前夕，開始記錄 iPhone 引發的各種狂熱參與場面。在釋出產品照片的同時，蘋果公司還拍攝了很多其他照片在網上釋出。在這些照片中，先看到的是興高采烈的支持者熬夜排隊等待購買產品的景象，然後是成群的記者和攝影師抓拍活動現場的花絮，後是大家買到產品後的極度興奮之情。（資料來源：《溼營銷》）當朋友圈裡的小夥伴在這條廣告下點贊、評論或轉發，勢必會影響我們對這條廣告的態度。所以，當 WordPress 微信朋友圈廣告形成類似” 資訊瀑” 後，其它傳播渠道（主要是社交媒體）怎們接力？怎麼充分運用消費者的” 注意力餘熱”？這是需要在開始就要部署的內容策略，比如設懸念、連載、” 由點及面” 等。
