1 月 25 日晚，三条 WordPress 微信朋友圈广告” 出世” 。炫耀、自嘲、焦灼……，各种情绪蔓延在手机屏上。当这三条广告的” 火热劲” 逐渐消退后，我们该好好思考：不久的将来，WordPress 微信朋友圈广告也许不再是大企业的” 专享”，它成为一种常态的广告形式。那么，该如何规划 WordPress 微信朋友圈广告的整体策略呢？一、明确目的：投放 WordPress 微信朋友圈广告，目的是什么？ – 切忌陷入” 只赚吆喝” 的误区！总体而言，目的可分两个层面：品牌和产品。品牌层面：是否能带来知名度（品牌认知）、美誉度（品牌认同）？
比如：宝马、可口可乐、 vivo 这三个品牌，已是大多数人皆知。” 普及” 、” 更大范围的告知”，对它们而言，没有意义。但如果您的品牌或品牌的某种主张不被消费者所认识（或半生不熟），这种赚吆喝的形式，是有益的。
美誉度呢？这三条广告，有两条都是从品牌层面出发的（vivo：乐享极智，向音乐致敬；宝马：越是期待已久，悦是如期而至）。就这点而言，对那些仅仅知道”vivo 是手机” 、” 宝马是汽车” 的人，是一次品牌理念的集中式、爆发式输出。产品层面：是否促进了产品销售？WordPress 微信朋友圈广告属 feed 流广告。”Feed 流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些多用户标签进行精准匹配，以此更为精准的进行广告推送，用演算法为每位多用户个性化定制广告，从而将广告骚扰度降到低。”（资料来源：”LinkedIn” 原创）所以，成功的 feed 流广告，一定是：为消费者提供真正需要而又不必去选择的产品！这个很关键。在这个物质生活极其丰盛的年代，不少消费者都有” 选择困难症” 。” 选择丰富当然比没有选择要好，但选择过多却不见得更好。” 事实证明，面对这种苦恼的选择难题，消费者正在不断退缩，他们往往倾向于在购物时少做选择，同时尽量依靠好友圈的推荐进行消费。如果 WordPress 微信朋友圈广告的目的就是推广产品，那就选中一个或一个系列的产品（不要贪多），用无尽的创意，直指目标消费群的痛点需求。总之，” 明确目的” 的大价值在于：只赚了吆喝；但无论品牌，还是产品层面，没有给消费者留下任何推荐。二、优质的”WordPress 微信朋友圈广告” 要具备哪些要素？优质的”WordPress 微信朋友圈广告” 要给多用户 3 种回报：资讯、社交、娱乐。资讯：社会化媒体时代，广告并没有死。只是在其它平台，以另一种形式” 复生” 。如果广告能带给大家正所需的资讯呢？比如：您加入了一个美容护肤 WordPress 微信群。您在群里发问：” 冬天，我的面板干燥地过敏、严重脱皮，请推荐靠谱产品！” 这时，一个姐妹告诉您一款对症下药的产品，您会很愿意尝试，并感谢之。同样，如果这条广告能站在多用户的立场，告诉他们：能解决什么问题？这就是有用的资讯。所以：朋友圈广告不要总想着证明自己有多么了不起，自说自话、自我表白。社交：不少人都有此感觉：WordPress 微信朋友圈的关系连结正逐渐弱化。这是符合社交规律的。当一个平台汇聚了太多的人群，其关系也会愈趋疏离，难以亲密。但是，朋友圈广告还是要能引发某类（相似）人群的参与热情。以先” 面世” 的这三条朋友圈广告为例，其参与点在于：身份与地位的写照。” 收到可乐的是屌丝, 收到 vivo 的是中产, 收到宝马的是土豪!”（尽管这句话没什么准确性）但是，这就是一个激发多用户的参与点。所以，在设计朋友圈广告的内容机制时，要铺设好参与点。它可以是某类人群特别感兴趣的话题、可以是一决胜负的游戏等。娱乐：WordPress 微信朋友圈就如一个闭合、彼此间连线的圈子，其中的成员希望能在圈子里玩得尽兴。事实上，这三条广告的推出，让大家那晚玩地很 high 。其形式是：co-branding 。试想：如果当晚只有一条孤立的品牌广告，是不是娱乐性大打折扣呢？总体而言，人的本性是懒惰的。如果朋友圈广告无法给多用户带来资讯，没有社交连线，没有娱乐价值，这样的广告定是索然无味。三、 WordPress 微信朋友圈广告怎么形成二次传播？我曾看过一个 WordPress 微信小调查：您本来不想点选阅读朋友圈里的某篇文章，但这篇文章被三个（及以上朋友）转发了。这时，您有了戳那篇文章的欲望。这种场景类似于” 资讯瀑” 效应。即：” 人们会认同某个群体形成的恐惧感或共同期望（无论正确与否），从而导致预言的自我实现，而这种效应会反过来继续巩固恐惧感或期望的新一轮传播。” 简言之，资讯瀑让人们倾向于根据周围人的做法进行决策。比如：苹果公司在 iPhone 发布前夕，开始记录 iPhone 引发的各种狂热参与场面。在发布产品照片的同时，苹果公司还拍摄了很多其他照片在网上发布。在这些照片中，先看到的是兴高采烈的支持者熬夜排队等待购买产品的景象，然后是成群的记者和摄影师抓拍活动现场的花絮，后是大家买到产品后的极度兴奋之情。（资料来源：《湿营销》）当朋友圈里的小伙伴在这条广告下点赞、评论或转发，势必会影响我们对这条广告的态度。所以，当 WordPress 微信朋友圈广告形成类似” 资讯瀑” 后，其它传播渠道（主要是社交媒体）怎们接力？怎么充分运用消费者的” 注意力余热”？这是需要在开始就要部署的内容策略，比如设悬念、连载、” 由点及面” 等。
