資料包告

《移動網際網路市場季度監測報告 2022 年第 3 季度》資料顯示，移動網際網路多使用者規模已經超過 7 億大關，達到 7.8 億人。面對這個龐大的移動網際網路市場，無論是網際網路巨頭，還是傳統行業大鱷都對此虎視眈眈。目前，移動網際網路已經滲透到日常生活的方方面面。只有對這個移動網際網路有一個清晰的認識，才能從市場中分得一杯羹。 選自 WordPress 網站建設-SEO 站群 WordPress 微信公眾號（sz-shamofeng），想了解更多網際網路內容，請關注我們！！

 
 

根據 Analysys 易觀智庫產業資料庫釋出的《移動網際網路市場季度監測報告 2022 年第 3 季度》資料顯示，2022 年第 3 季度，移動網際網路多使用者規模達到 7.8 億人，環比增長 4.8%，同比增長 10.2%，得益於流量資費的持續下降以及 4G 多使用者的爆發式增長。

2022 年第 3 季度，移動網際網路市場規模達到 8168.1 億元人民幣，環比增長 23.4%，同比增長 123.5% 。
Analysys 易觀智庫分析認為，2022 年第 3 季度，移動生活服務市場份額持續擴大，本季度超過 20%，達 20.5%，旅遊、團購和出行領域是增長的主要來源。移動旅遊多使用者使用移動裝置即時決策成為常態，線上預定渠道已形成移動端為主、 PC 端為輔的格局，同時線上旅遊廠商在目的地市場大力開拓本地玩樂產品，提升目的地產品網際網路化水平，進一步加強多使用者移動端使用習慣。團購市場迴歸理性競爭，團購多使用者移動端流量快速提升，移動團購貢獻率約達九成。移動出行市場的增長主要來自於移動出行企業在其它業務線上的拓展，以及原有業務線在多使用者培養上取得一定成績。

1 流量經營成運營商競爭焦點

隨著提速降費措施落地，運營商的傳統業務持續下滑，流量經營成為廠商的關鍵競爭點。一方面，透過提升網路能力和營銷能力，保證多使用者體驗，擴大 4G 多使用者規模；另一方面，引導終端產業鏈，推動終端、電話卡、 4G 套餐一體化銷售，加速客戶向 4G 轉移，進一步擴大流量消費的可能性。

移動網購佔比超 50％，將加速電商廣告移動化

2022 年第 3 季度，移動網購在網上零售市場中的佔比進一步提升，達到 55.4%，網上零售市場的 “移動化” 時代已正式到來。 Analysys 易觀智庫分析認為，在網際網路市場中，“遊戲，廣告，電商” 被稱為三大變現場景，而目前電商業務也高度依賴廣告收入，特別是平臺型電商。移動購物時代的來臨，意味著傳統的網際網路廣告及營銷服務將加速向移動端轉移，移動端碎片化的特點，也將對傳統的廣告、營銷模式產生一定衝擊。

2 移動營銷服務體系精細化發展

2022 年第 3 季度，移動營銷市場規模達到 255.2 億元人民幣，環比增長 15.3%，同比增長 90.3% 。 Analysys 易觀智庫分析認為，現階段移動營銷主要廠商一方面依靠創新技術、個性化服務等方式提升多使用者平臺體驗，穩定營收增長；一方面依託大資料發展精準營銷業務，實現更高的商業價值轉化。未來在移動營銷市場，各業務線的垂直細分會更加縱深，更加專注於場景化服務和生活服務的最佳化, 並基於多使用者資料的積累和挖掘分析，建設更為完善的、精細化的移動營銷服務體系。

3IP 成為泛娛樂的核心價值

移動遊戲市場增速回升，多家廠商在第 3 季度的暑期檔增加了產品發行數量，並加強了市場營銷力度，推出了《花千骨》、《熱血傳奇》、《大話西遊》等多款熱門 IP 大作，玩家活躍度較上季度有明顯提升，產品流水也逐步提高。主流移動閱讀平臺擁有的正版圖書作品數量正在逐步增加，影視圈、遊戲界瘋搶 IP 已經進入白熱化階段，優質 IP 的重要性越來越凸顯，移動閱讀市場開始拼多使用者、拼內容。移動 K 歌/秀場為了把握消費主力軍的娛樂需求，從激發 90 後、 00 後年輕多使用者出發，不斷豐富產品設計和內容來增強多使用者粘性，未來移動 K 歌/秀場領域也將面臨更激烈的競爭。

4 泛生活服務重要性提升，移動生活服務市場份額持續擴大

隨著線上旅遊市場增長迅速，拉動移動端交易規模增長；同時旅遊產品標準化程度的提升和移動網際網路建設使多使用者預訂決策時間縮短，使用移動裝置即時決策成為常態，多使用者線上預定渠道已形成移動端為主、 PC 端為輔的格局。另外，線上旅遊廠商在目的地市場大力開拓本地玩樂產品，透過聚集碎片化旅遊資源，提升目的地產品網際網路化水平，拓展 “行程中” 市場範圍，進一步加強多使用者移動端使用習慣。

團購移動端活躍多使用者流量仍在快速上升，基於 LBS 的地理位置服務使得多使用者到店後再團購下單的消費場景得以實現，閃惠與手機優惠買單業務的創新，進一步推動了移動端團購業務的發展。目前團購總成交額貢獻幾乎九成以上來自移動端，全面確立主體性。

婚戀市場，隨著婚戀交友多使用者向移動端的快速遷移，以及各大網際網路婚戀交友廠商持續對移動端產品擴大研發與創新，婚戀交友移動端的多使用者活躍度和使用黏性已得到明顯改善。但移動端更多社交應用的分流，以及婚戀多使用者搭線後從平臺的迅速抽離，仍一定程度影響了婚戀平臺有效進行利益延伸，移動端模式與盈利提高仍待探索。

移動教育市場，受整個經濟大環境影響，教育市場第 3 季度規模增速有所放緩，B 輪、 C 輪融資專案數量有所下降，主要集中在 A 輪及 A 輪之前，導致市場投資總額有所下降，但因為投創專案數量穩定，所以市場估值基本穩定。家教 WooCommerce O2O 平臺激戰暫歇，整個資本市場在迴歸理性，資本收緊投資策略，但不會錯過好專案。 K12 和兒童早教領域依然是市場的主力，興趣教育和大學生教育兩個領域嶄露頭角，成為關注的新興領域。

移動招聘市場正在湧現一股新勢力，專注垂直招聘，多使用者群定位明確，或針對藍領多使用者、或針對大學生群體，或以點評分享為主，或專注兼職領域，但都處於產品探索階段。這些新產品為網際網路招聘市場注入新鮮血液，推動行業持續發展。