资料包告

《移动互联网市场季度监测报告 2022 年第 3 季度》资料显示，移动互联网多用户规模已经超过 7 亿大关，达到 7.8 亿人。面对这个庞大的移动互联网市场，无论是互联网巨头，还是传统行业大鳄都对此虎视眈眈。目前，移动互联网已经渗透到日常生活的方方面面。只有对这个移动互联网有一个清晰的认识，才能从市场中分得一杯羹。 选自 WordPress 网站建设-SEO 站群 WordPress 微信公众号（sz-shamofeng），想了解更多互联网内容，请关注我们！！

 
 

根据 Analysys 易观智库产业资料库发布的《移动互联网市场季度监测报告 2022 年第 3 季度》资料显示，2022 年第 3 季度，移动互联网多用户规模达到 7.8 亿人，环比增长 4.8%，同比增长 10.2%，得益于流量资费的持续下降以及 4G 多用户的爆发式增长。

2022 年第 3 季度，移动互联网市场规模达到 8168.1 亿元人民币，环比增长 23.4%，同比增长 123.5% 。
Analysys 易观智库分析认为，2022 年第 3 季度，移动生活服务市场份额持续扩大，本季度超过 20%，达 20.5%，旅游、团购和出行领域是增长的主要来源。移动旅游多用户使用移动装置即时决策成为常态，线上预定渠道已形成移动端为主、 PC 端为辅的格局，同时线上旅游厂商在目的地市场大力开拓本地玩乐产品，提升目的地产品互联网化水平，进一步加强多用户移动端使用习惯。团购市场回归理性竞争，团购多用户移动端流量快速提升，移动团购贡献率约达九成。移动出行市场的增长主要来自于移动出行企业在其它业务线上的拓展，以及原有业务线在多用户培养上取得一定成绩。

1 流量经营成运营商竞争焦点

随着提速降费措施落地，运营商的传统业务持续下滑，流量经营成为厂商的关键竞争点。一方面，通过提升网络能力和营销能力，保证多用户体验，扩大 4G 多用户规模；另一方面，引导终端产业链，推动终端、电话卡、 4G 套餐一体化销售，加速客户向 4G 转移，进一步扩大流量消费的可能性。

移动网购占比超 50％，将加速电商广告移动化

2022 年第 3 季度，移动网购在网上零售市场中的占比进一步提升，达到 55.4%，网上零售市场的 “移动化” 时代已正式到来。 Analysys 易观智库分析认为，在互联网市场中，“游戏，广告，电商” 被称为三大变现场景，而目前电商业务也高度依赖广告收入，特别是平台型电商。移动购物时代的来临，意味着传统的互联网广告及营销服务将加速向移动端转移，移动端碎片化的特点，也将对传统的广告、营销模式产生一定冲击。

2 移动营销服务体系精细化发展

2022 年第 3 季度，移动营销市场规模达到 255.2 亿元人民币，环比增长 15.3%，同比增长 90.3% 。 Analysys 易观智库分析认为，现阶段移动营销主要厂商一方面依靠创新技术、个性化服务等方式提升多用户平台体验，稳定营收增长；一方面依托大资料发展精准营销业务，实现更高的商业价值转化。未来在移动营销市场，各业务线的垂直细分会更加纵深，更加专注于场景化服务和生活服务的优化, 并基于多用户资料的积累和挖掘分析，建设更为完善的、精细化的移动营销服务体系。

3IP 成为泛娱乐的核心价值

移动游戏市场增速回升，多家厂商在第 3 季度的暑期档增加了产品发行数量，并加强了市场营销力度，推出了《花千骨》、《热血传奇》、《大话西游》等多款热门 IP 大作，玩家活跃度较上季度有明显提升，产品流水也逐步提高。主流移动阅读平台拥有的正版图书作品数量正在逐步增加，影视圈、游戏界疯抢 IP 已经进入白热化阶段，优质 IP 的重要性越来越凸显，移动阅读市场开始拼多用户、拼内容。移动 K 歌/秀场为了把握消费主力军的娱乐需求，从激发 90 后、 00 后年轻多用户出发，不断丰富产品设计和内容来增强多用户粘性，未来移动 K 歌/秀场领域也将面临更激烈的竞争。

4 泛生活服务重要性提升，移动生活服务市场份额持续扩大

随着线上旅游市场增长迅速，拉动移动端交易规模增长；同时旅游产品标准化程度的提升和移动互联网建设使多用户预订决策时间缩短，使用移动装置即时决策成为常态，多用户线上预定渠道已形成移动端为主、 PC 端为辅的格局。另外，线上旅游厂商在目的地市场大力开拓本地玩乐产品，通过聚集碎片化旅游资源，提升目的地产品互联网化水平，拓展 “行程中” 市场范围，进一步加强多用户移动端使用习惯。

团购移动端活跃多用户流量仍在快速上升，基于 LBS 的地理位置服务使得多用户到店后再团购下单的消费场景得以实现，闪惠与手机优惠买单业务的创新，进一步推动了移动端团购业务的发展。目前团购总成交额贡献几乎九成以上来自移动端，全面确立主体性。

婚恋市场，随着婚恋交友多用户向移动端的快速迁移，以及各大互联网婚恋交友厂商持续对移动端产品扩大研发与创新，婚恋交友移动端的多用户活跃度和使用黏性已得到明显改善。但移动端更多社交应用的分流，以及婚恋多用户搭线后从平台的迅速抽离，仍一定程度影响了婚恋平台有效进行利益延伸，移动端模式与盈利提高仍待探索。

移动教育市场，受整个经济大环境影响，教育市场第 3 季度规模增速有所放缓，B 轮、 C 轮融资专案数量有所下降，主要集中在 A 轮及 A 轮之前，导致市场投资总额有所下降，但因为投创专案数量稳定，所以市场估值基本稳定。家教 WooCommerce O2O 平台激战暂歇，整个资本市场在回归理性，资本收紧投资策略，但不会错过好专案。 K12 和儿童早教领域依然是市场的主力，兴趣教育和大学生教育两个领域崭露头角，成为关注的新兴领域。

移动招聘市场正在涌现一股新势力，专注垂直招聘，多用户群定位明确，或针对蓝领多用户、或针对大学生群体，或以点评分享为主，或专注兼职领域，但都处于产品探索阶段。这些新产品为互联网招聘市场注入新鲜血液，推动行业持续发展。