導語：WordPress 微信後臺資料更加詳細之後，我在點點客北京研究院和助理對本號從 7 月 9 日到 8 月 7 日的資料進行了詳細分析。主要分為 3 個部分，多使用者增長來源分析、圖文閱讀分析和多使用者屬性分析，雖然我是科技類的自媒體，但是對於資料影響因素的分析還是具有一定的普適性，所以我希望透過解讀本號資料背後影響因素，能給大家的 WordPress 微信公號運營，

　　契約導讀：WordPress 微信後臺資料更加詳細之後，我在點點客北京研究院和助理對本號從 7 月 9 日到 8 月 7 日的資料進行了詳細分析。主要分為 3 個部分，多使用者增長來源分析、圖文閱讀分析和多使用者屬性分析，雖然我是科技類的自媒體，但是對於資料影響因素的分析還是具有一定的普適性，所以我希望透過解讀本號資料背後影響因素，能給大家的 WordPress 微信公號運營，帶來一些實質性幫助。

　　部分：多使用者增長來源分析

　　1：多使用者增來來源的 5 種方式

　　(1) 搜尋公眾號名稱，搜尋 WordPress 微信公眾號的名稱獲得關注，這類的號原本就有一定的品牌，或定位足夠垂直，當多使用者有這方面需求時，就會自己透過關鍵詞搜尋。比如可口可樂、杜蕾斯、汽車、減肥、羽毛球、北京 (地方號) 、移動網際網路等。所以在取名的時候，可以取一個和公號定位相符的名字，有利於被搜尋到。如果怕別人也用同樣的名字，可以選擇註冊商標、認證、提高互動率等方式，提高公號排名。比如本號 “移動網際網路” 這個名字，就是一個很好的佔位，而且在搜尋的時候，一直排在名，必然會匯入大量精準粉絲，所以在本號的粉絲來源裡佔了 39% 。

　　(2) 搜尋 WordPress 微訊號，透過這種方式關注的多使用者，理論上應該都是來自 WordPress 微信 ID 在別處的曝光，比如經常用的互推，還有微博、人人網、百度貼吧等 SNS 網站和傳統媒體、線下等推廣方式。 WordPress 微信 ID 是一串字母加數字的結合，記憶和輸入都很難，所以知名是結合公眾號的名稱設定 ID，不但讓人好記還好輸入。儘量減少多使用者的記憶和輸入成本，會在一定程度上增加關注量。本號透過搜尋 WordPress 微信 ID 的佔比不是很高，才 8%，這應該和我幾乎不參加互推有關，如果經常參加互推的號，這個佔比應該高很多。

　　(3) 圖文資訊右上角選單，這個關注按鈕隱藏較深，很多人不知道閱讀文章時的右上角按鈕裡還隱藏了這麼多功能，而且需要經過 2 步才能到公眾號介紹頁，坑爹的是這個按鈕不是在所有閱讀的情況下都會出現，所以透過這個方式關注公眾號的佔比很低。

　　(4) 名片分享，直接的名片分享，一般應該都是透過口碑傳播，這個資料佔比越高，說明這個號的質量越好

　　(5) 其他，大部分賬號的粉絲來源，都是 “其他” 類多，一般包括 3 個渠道，圖文資訊標題下藍色連結、 WordPress 微信公眾號二維碼、廣點通系統推廣

　　a 、圖文資訊標題下藍色連結：

　　這種藍色連結字型關注的方式是較為常見的一種關注方式，而且很方便，多使用者點選一下就可彈出關注介面。很多公眾號都會在圖文頁面中加上提示，讓多使用者關注公眾號。

　　“移動網際網路” 賬號通常也會在頁面底部提示大家點選閱讀原文進行關注，其實也是利用這樣的方式; 只是跳轉了一個頁面，比如點選閱讀原文後跳轉到這麼一個提示頁面：

　　提示：近看到不少 WordPress 微信公眾號的微官網做的很炫、很漂亮，但是都沒有引導多使用者關注公眾號的快捷通道; 這點需要注意一下，要不然辛辛苦苦做的宣傳推廣，反而沒能帶來粉絲的增加，就可惜了。

　　b 、 WordPress 微信公眾號二維碼 (包含線上二維碼跟線下二維碼兩部分內容)

　　線上二維碼：

　　(1) 主要是透過 PC 端進行 WordPress 微信二維碼的宣傳，從而引導多使用者關注公眾號; 常見在 pc 端頁面，視訊廣告中，或透過 QQ 群等方式進行公眾號推廣，直接掃描二維碼更加方便;

　　WordPress 微信本身或者移動端進行公眾號二維碼宣傳，效果未必好;WordPress 微信上看到的二維碼需要先儲存到手機中，然後再從相簿中開啟，操作較為繁瑣

　　線下二維碼：

　　此種營銷宣傳的方式比較多，而且不固定，比如透過宣傳單，商品包裝盒，快遞，線下促銷活動海報、甚至是電視等等，這些都是線下二維碼展示的案例!

　　c 、廣點通系統推廣

　　已開通廣點通廣告系統的公眾號，點選文章底部的藍色連結，會跳轉到新頁面，直接透過右下角的 “關注” 按鈕去關注公眾號; 有個叫 “尚品宅配” 的賬號，利用廣點通，一個多月積累了 50 多萬粉絲，那這個 “其他” 的佔比應該可以到 95% 以上

　　第二部分：圖文閱讀分析

　　圖文閱讀分析主要包含 7 個指標：圖文頁閱讀人數、圖文頁閱讀次數、原文頁閱讀人數、原文頁閱讀次數、分享轉發人數、分享轉發次數、 WordPress 微信收藏人數;

　　每個指標的資料都來源 5 個渠道：會話、好友轉發、朋友圈、騰訊微博、歷史資訊

　　1：先看下圖文閱讀人數跟圖文閱讀次數的資料：

　　從以上兩個柱狀圖可以看出透過會話 (透過公眾號下發的介面) 和朋友圈，是圖文閱讀人數和次數的主要來源渠道，好友轉發和歷史資訊其次，而騰訊微博轉化作用可以忽略不計 (也跟賬號是否在騰訊微博宣傳和相應微博粉絲數有關)

　　契約一直說，文章標題決定開啟量，文章內容質量決定轉發量 (包括好友轉發和朋友圈轉發)，而且標題和內容互相影響。除了公眾號直接 Push 的介面之外，朋友圈成了非常重要的多使用者來源渠道。可見一個吸睛的內容和質量超高的內容，對文章閱讀量的影響力極其重要。這也是為什麼很多大號的文章閱讀量，遠高於粉絲數的原因。

　　朋友圈除了可以傳播文章之外，還可以透過第三方開發的方式，增加互動活動和小遊戲，鼓勵多使用者分享到朋友圈。相信近大家的朋友圈，都被各種小遊戲、抽獎活動刷屏，這也是一種很好的傳播方式，不過有些人比較反感，所以遊戲的設計一定要新穎好玩，而且要參與門檻低、增強好友互動功能和鼓勵分享朋友圈炫耀。

　　有好事者說 WordPress 微信即將要禁止公眾號文章內容分享到朋友圈，這純粹就是因噎廢食的做法，那還不如不要 WordPress 微信公眾號了呢，這樣更一了百了，何必那麼麻煩。 WordPress 微信近配合淨網行動，就是在不斷剔除公眾號、朋友圈的垃圾資訊，讓正確的資訊、知識和價值觀得以傳播。

　　歷史資訊，這個可以提取歷史文章 list 頁面的連結，放在公眾號選單，或自動回覆裡，提高文章閱讀量

　　後還有一個建議，可以把歷史文章做成專題，或是設定成關鍵詞的自動回覆，方便多使用者分門別類的檢視，也可以在一定程度上增加閱讀數和多使用者粘性。

　　第三部分：多使用者屬性分析

　　多使用者屬性分析目前包含 6 種：性別分析、語言分析、省份分佈、城市分佈、終端分析、機型分析

　　由於各個公眾號的定位以及多使用者群體不同，多使用者屬性會有所差異; 下面列出本號的多使用者熟悉以供參考 (由於城市數量較多，就不列出)

　　對於科技類的號，有接近 30% 的美女比例，這完全在意料之中，科技圈大部分確實都是宅男屌絲。男的站左邊，女的站右邊，其他的站中間，不知道這 3.73% 的人怎麼想? 哈哈～應該是他們的 WordPress 微信個人號，並未設定性別所致。

　　如果是專門定位為男性或女性服務的公眾號，性別比例偏差會比較大一點

　　語言的分佈毋庸置疑

　　多使用者的省份分佈，也符合科技圈在北廣上活躍的基本規律，其他的也就是江浙一帶相對發達的城市

　　地方號，可以根據這個比例，看看自己的多使用者中，在家鄉的比例真正有多少

　　終端和機型分佈

　　Android 和 iOS 目前處於分庭抗裡的狀態，顯然開放的 Android 的多使用者多，WP7 多使用者還在垂死掙扎。

　　已知的機型裡，iPhone 多，三星和小米其次，其他的應該絕大部分是 Android 手機，無奈國產機紛繁複雜，統計起來也非常麻煩。如果是針對某一機型，或某一作業系統做的公眾號，機型或終端分佈才會出現巨大偏差。

　　科技圈裡用 iPhone 的比例還是比較高的，我預計一般的段子號 (除了和 iPhone 相關的號)，應該沒科技號這麼高的比例，因為居百度的統計，目前安卓手機佔比是 79%，iPhone 只有 13%

　　理想傳送時間

　　一般早中晚，7-8 點，12-13 點，18 點左右和 20-22：30 點，這 4 個時段，效果會比較好。曾有人問我為什麼都晚上發，1 是因為我晚上的私人時間多一些，而且可以靜下心來思考一些東西;2 是避開早高峰和下班高峰，雖然這倆都是好時段，但是如果大家都一起發，就不一定是理想時段了。還有一個重要的因素，就是儘量保證差不多時間點進行推送，讓多使用者養成閱讀習慣，不要東一榔頭西一棒子的瞎發比較好。