多使用者體驗是網站最佳化的核心，多使用者體驗好不好，通常能用資料分析出來，而這個衡量的標準就是網站跳出率，經常會有一些人常問，為什麼我網站跳出率那麼高？是我哪裡做得不好嗎？如何解決網站跳出率高的問題呢？下面 SEO 站群就來給大家全面分析一下這些問題。
一、如何理解網站跳出率？
網站跳出率很好理解，簡單來說就是多使用者訪問網站的時長，如果有 100 個人訪問網站，有 90 個人開啟網站時間非常短就離開了，那麼網站跳出率就是 90% 。
二、網站跳出率增高的原因有哪些？
1. 找不到有價值的參考內容
為什麼多使用者進來迫切想要離開您的網站？因為您網站的內容並不是多使用者所需要的，很多企業做最佳化做不好的原因就是這裡，不懂得多使用者想看什麼樣的內容，通常都的主觀認為，什麼 “我感覺” 、 “我覺得” 等詞彙經常出現在他們口中，我覺得多使用者應該比較關係某某內容，我感覺多使用者應該喜歡網站的頁面。
如果要了解多使用者，就需要利用多使用者的搜尋資料來進行分析，而不是主觀去猜測，主觀猜測只會讓網站跳出率越來越高，一般多使用者搜尋關鍵詞的資料是可以透過一系列工具查詢，例如百度指數，百度風雲榜、下拉框、相關搜尋等，在這裡就不一一說明了。
解決方法：多向一些的最佳化人員請教，不要固步自封井底之蛙，考慮問題圍繞多使用者，從 “我是做什麼的” 轉變為 “多使用者需要什麼？我就做什麼！” 然後根據多使用者的需求做有價值的內容，很多網站內容都是大量轉載的，或者就是整個頁面就一張大圖片，能傳遞給多使用者的資訊少之又少；又或者網站是建站公司做的，建站公司隨便亂新增內容，絲毫不考慮多使用者的搜尋需求，甚至企業管理員都沒人來管理網站，那這樣的網站跳出率不高才怪。
a. 先先學會透過資料去分析多使用者常常搜尋哪些關鍵詞，整理並記錄下來。
b. 略微動腦思考一下，多使用者搜尋這些關鍵詞的目的是什麼？想要尋找什麼樣的參考內容？
c. 哪些多使用者是精準客戶？哪些客戶是泛客戶？精準客戶搜尋什麼樣的關鍵詞？
d. 在瞭解多使用者的需求後，將多使用者喜歡的內容佈局在什麼樣的地方合適？
只要考慮好以上四點，在根據多使用者在頁面的一個點選資料進行微調，就能解決多使用者因為找不到有價值的參考內容而選擇跳出網站。
2. 訪問網站困難
不管是誰，在開啟某一網站的時候，不會花費太多時間等待網站訪問，如果網站訪問速度太慢，那麼多使用者跳出網站的機率就大得多，因此解決網站訪問的問題，就間接影響了網站的跳出率。下面來看看導致網站訪問困難的原因及解決方法。
a. 網站伺服器太渣
網站伺服器決定了多使用者訪問所載入的時間，對於伺服器而言，一直是一分錢一分貨，之前 SEO 站群遇到一些比較奇葩的人，我告訴他標準的伺服器少要花好幾百，有的甚至上千，他居然來了一句某寶上只要 5 塊錢。伺服器就像在網際網路上的店鋪一樣，您想用髒亂的店鋪招待客戶，還是花錢裝修漂漂亮亮的招呼客戶？那些再伺服器上省幾百塊錢的，勢必會在以後的推廣工作中損失幾十倍，而且浪費不必要的時間。
伺服器一般推薦萬網和西部數碼的，都比較穩定，筆者目前使用的是西部數碼的，雖然價格有些貴，但是和透過網際網路推廣接單所獲得的收益相比，真是九牛一毛；這也印證了一句話，窮人越省越窮，聰明人懂得孰輕孰重。所以如果有不肯花錢有想要好效果的朋友，我個人建議您買一套絲襪和一把指甲刀，等銀行門一開啟就衝進去，您就發財了。
b. 網站程式載入速度太慢
現在很多最佳化型的網站都趨向於簡潔化，目的就是減少網站程式的載入時間，很多不懂最佳化的企業，總是尋求高大上的特效網站，之前就有一個朋友拿了一個網站給筆者看，一點選進去，載入 5 秒種總算把整個頁面載入出來，是一個背景電視的特效，整個頁面上不超過 100 個文字，說交給筆者最佳化，筆者直接就拒絕了，這就像給您小米加步槍，讓您去參加現代的核武器戰爭，並且要打勝仗回來，這叫不講理。
說到網站程式載入速度，大家可以多看看排在頁的同行是什麼樣子的，如果做高大上的特效網站能解決多使用者的需求，那早都有人捷足先登了。
目前網站程式一般都是靜態化頁面去做，加上 html5 的運用廣泛，做這樣的一個最佳化型網站並不貴，遠比建站公司做的網站好得多，程式碼知名不要超過 1000 行，很多網站都嚴格的控制在 500 行以內，您做到了嗎？
c. 網站檔案太大
網站檔案也是影響載入速度的關鍵，例如圖片、視訊等，尤其是視訊，一定要做外部呼叫處理，不要直接放在本地伺服器播放，一般視訊能不用就不用，圖片的話大部分儘量控制在 200K 以內，特殊圖片也儘量控制在 1M 以內，這些細節需要值得注意。
3. 多使用者需求解決快
短時間內解決多使用者的需求自然是好事，但為什麼解決需求快也能增加網站跳出率呢？舉個例子，例如一個教育資料下載的網站，多使用者儘量很快就找到自己要下載的資料，然後點選下載後，就算解決了多使用者的需求，那麼他就沒有必要在停留在網站上，一般會選擇關閉網站。所以每個行業的性質都不相同，搜尋引擎也會根據整個行業內的跳出率平均值做參考。
根據統計，一般網站跳出率在 30% 以內的，屬於優質資料，一般屬於電影小說網站；而 30% 到 50% 是合格的，說明多使用者認可網站，一般是內容參考價值高的優質電商網站，50% 到 70% 算是一個平均值，而 80% 以上的，就說明網站多使用者體驗不好，如果不是特殊行業，就需要進一步調整了。
三、如何降低網站跳出率？
1. 吸引精準多使用者訪問，改善內容質量
選擇合適的關鍵詞來創造高質量的內容，至少多使用者進來眼會認為這個網站有一定的價值性，並非花瓶網站，也可以透過一些社交工具吸引多使用者訪問；多設計一些簡單卻有吸引力的單頁面，讓整個網站豐富而不雜亂。
2. 改善頁面的視覺效果
多使用者一般不會對白色反感，因此網站多留白是非常不錯的，頁面上的字型要主次分明，運用好色彩能讓多使用者眼前一亮，目前響應式設計已經成為主流，不妨把自己的網站改成響應式的，去掉一些畫蛇添足的地方。
3. 提升網站的訪問速度
自己的網站訪問速度，可以透過本地 ping 進行測試，或者利用一些工具檢視，知名能達到秒開的效果，降低一些不必要的功能和素材，多運用連結新視窗開啟的優勢。
4. 提供優質的內容
這裡上面已經說得很清楚了，這裡不做過多說明。
5. 做好相關性內鏈的操作
內鏈也是非常關鍵的，多使用者看完一個頁面的時候，可以給他推薦相關的內容，讓他得以延伸閱讀，也能增加多使用者停留網頁的時間