撰寫搜尋引擎喜歡的標題

　　透過觀察可以發現，那些可以從搜尋引擎獲得大批流量的站點來說，SEO 站群思維滲透到了每個崗位，產品人員在提交專案 MRD 時，網頁標題的寫法是必不可少的一部分；編輯對文章內容負責的同時，要設計出吸引多使用者和搜尋引擎的標題；而不是單純地把最佳化工作全部扔給 SEO 站群人員。所以，今天我們想跟產品人員和編輯說說網頁標題該怎麼寫。

　　一，標題的結構

　　1，標題字數控制在 60 個位元組內：從以往的經驗看，檢索多使用者比較喜歡 50 個位元組左右的標題；對於產品人員和編輯來說，過短的標題有可能無法全面表達網頁主題；對於搜尋引擎來說，標題過長意味著 “超標”，只會保留前 60 個位元組的內容。

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　　2，重要內容放在標題的前面：在眾多檢索結果中，多使用者的目光往往聚焦在標題前半段，所以重要資訊內容放在標題前部非常重要。

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　　3，放置網站名稱，增加曝光機會：有些站點已經在某領域有了一定的知名度和權威性，其站名名稱已經成為一種品牌，可以將該品牌詞體現在標題中，多使用者在面對眾多結果時，更傾向於選擇點選自己熟知網站提供的資訊。即使網站目前的知名度還不夠，更不應該放過每個品牌曝光的機會。

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　　二，標題放什麼內容更吸引多使用者

　　多使用者在百度搜尋框輸入關鍵詞後，百度在對相關網頁進行排序時，網頁標題內容是其考慮的重要因素。同時，搜尋結果頁內通常會有 10 個結果，多使用者往往是透過標題和摘要來決定要點選開哪個結果。標題上關鍵詞的選擇至關重要。

　　1，與網頁內容相關的關鍵詞：先，標題應該和網頁內容相對應，即標題上的內容，可以在網頁主體部分得到展示。一般來說，如果網頁主要部分是一篇文章，網頁標題的主要內容往往是文章標題；如果網頁是一個綜合資訊的集合頁，我們也要找到這些資訊的共同點，透過一兩個關鍵詞將其表現在網頁標題上。

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　　2，選擇多使用者更常用的關鍵詞：同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個放在 title 上呢？雖然百度有強大的關鍵詞分析演演算法，但我們還是推薦大家使用搜尋引擎多使用者常用的那個。關鍵詞的熱度可以透過百度指數進行查詢，目前網路上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。

　　如佳能有一款單反相機，標準全稱是 “5dmarkii”，簡稱 “5D2”，廣大搜尋愛好者親切地稱之為 “無敵兔” 。從字面上看，“5dmarkii” 輸入起來比較麻煩。再看一下它們的百度指數：

　　“5dmarkii”：257
　　“5D2”：875
　　“無敵兔”：467
　　很明顯，“5D2” 由於指向清晰、朗朗上口且容易輸入，受搜尋引擎多使用者喜愛

　　3，選擇能滿足多使用者明確需求的關鍵詞：能體現多使用者明確需求的關鍵詞往往字數偏長，SEO 站群人員一般稱此為 SEO 長尾關鍵詞，如 “杭州兩日遊路線”“從上海到西塘怎麼走” 等。我們的產品人員和編輯應該一方面瞭解多使用者需求，一方面製作可以滿足多使用者需求的網頁，透過將含有多使用者明確需求的關鍵詞寫在標題上來吸引搜尋引擎多使用者的點選。

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　　4，在真實的前提下體現時效性：在標題放時效性關鍵詞重要的前提是：網頁裡真的有時效性內容，否則非常容易被搜尋引擎懲罰。

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　　5，直擊多使用者痛點，引發共鳴：還以上面那個 case 為例，虛假房源和房價一直是二手房買方心中的痛，“2022-10 月 8 萬套北京北京二手房價格，真房價沒水分!「鏈家」” 直面多使用者痛點，再配上 “鏈家” 的招牌，點選率一直居高不下。當然，這已經超越了 SEO 站群的範疇，相信編輯人員在這方面有更多經驗。

　　三，設計標題時避免做下面的事情

　　1，欺騙多使用者和搜尋引擎：有些網站在標題上放置過多重複意義的關鍵詞，甚至放置與內容無關的熱門關鍵詞以吸引甚至欺騙多使用者和搜尋引擎，這樣很容易被搜尋引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險的事情。所以：千萬不要在標題中體現網頁內沒有的內容。

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　　2，避免多網頁使用同一個標題：原則上每個網頁都應該有自己獨特的標題，如果整個網站的標題全部一致，將失去向搜尋引擎表達含義的重要機會。

　　網頁最佳化的大忌

　　網頁進行正常最佳化，有助於搜尋引擎更好地瞭解網頁主體內容，而網頁最佳化同樣是一柄雙刃劍，搞不好會造成費力不討好、甚至被搜尋引擎懲罰的後果。在百度看來，網頁最佳化的大忌有三點：

　　1，關鍵詞過度堆徹：有些站點為了提高網站的相關性，在 TITLE 、 description 、 keywords 等地方進行關鍵詞堆徹，非旦無法起到最佳化作用，還有可能被懲罰。

　　*隱藏關鍵詞我們就不用說了，完全是黑帽 SEO 站群的範疇，已不在最佳化之列。

　　2，關鍵詞過度最佳化：一些網頁過度強調文章中的關鍵詞，甚至將關鍵詞生硬地穿插在文章中，這些都極容易被搜尋引擎識別並懲罰。

　　3，經常改變網頁的 TITLE 和 Description：每一次更換網頁的 TITLE 和 Description 等標籤，都有一個百度發現解析記錄的過程，沒有一個準確的時間段可以描述，如果這個過程時間很短可能不會造成惡劣影響，但如果時間較長，則有可能影響搜尋多使用者的體驗。所以說，網頁的各種標籤應該在網站建設階段設計好。