撰写搜索引擎喜欢的标题

　　通过观察可以发现，那些可以从搜索引擎获得大批流量的站点来说，SEO 站群思维渗透到了每个岗位，产品人员在提交专案 MRD 时，网页标题的写法是必不可少的一部分；编辑对文章内容负责的同时，要设计出吸引多用户和搜索引擎的标题；而不是单纯地把优化工作全部扔给 SEO 站群人员。所以，今天我们想跟产品人员和编辑说说网页标题该怎么写。

　　一，标题的结构

　　1，标题字数控制在 60 个位元组内：从以往的经验看，检索多用户比较喜欢 50 个位元组左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着 “超标”，只会保留前 60 个位元组的内容。

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　　2，重要内容放在标题的前面：在众多检索结果中，多用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要资讯内容放在标题前部非常重要。

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　　3，放置网站名称，增加曝光机会：有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其站名名称已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，多用户在面对众多结果时，更倾向于选择点选自己熟知网站提供的资讯。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。

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　　二，标题放什么内容更吸引多用户

　　多用户在百度搜索框输入关键词后，百度在对相关网页进行排序时，网页标题内容是其考虑的重要因素。同时，搜索结果页内通常会有 10 个结果，多用户往往是通过标题和摘要来决定要点选开哪个结果。标题上关键词的选择至关重要。

　　1，与网页内容相关的关键词：先，标题应该和网页内容相对应，即标题上的内容，可以在网页主体部分得到展示。一般来说，如果网页主要部分是一篇文章，网页标题的主要内容往往是文章标题；如果网页是一个综合资讯的集合页，我们也要找到这些资讯的共同点，通过一两个关键词将其表现在网页标题上。

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　　2，选择多用户更常用的关键词：同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述，选择哪个放在 title 上呢？虽然百度有强大的关键词分析演算法，但我们还是推荐大家使用搜索引擎多用户常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询，目前网络上还有一些其它工具，大家也可以参考一下。

　　如佳能有一款单反相机，标准全称是 “5dmarkii”，简称 “5D2”，广大搜索爱好者亲切地称之为 “无敌兔” 。从字面上看，“5dmarkii” 输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数：

　　“5dmarkii”：257
　　“5D2”：875
　　“无敌兔”：467
　　很明显，“5D2” 由于指向清晰、朗朗上口且容易输入，受搜索引擎多用户喜爱

　　3，选择能满足多用户明确需求的关键词：能体现多用户明确需求的关键词往往字数偏长，SEO 站群人员一般称此为 SEO 长尾关键词，如 “杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走” 等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解多用户需求，一方面制作可以满足多用户需求的网页，通过将含有多用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎多用户的点选。

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　　4，在真实的前提下体现时效性：在标题放时效性关键词重要的前提是：网页里真的有时效性内容，否则非常容易被搜索引擎惩罚。

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　　5，直击多用户痛点，引发共鸣：还以上面那个 case 为例，虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛，“2022-10 月 8 万套北京北京二手房价格，真房价没水分!「链家」” 直面多用户痛点，再配上 “链家” 的招牌，点选率一直居高不下。当然，这已经超越了 SEO 站群的范畴，相信编辑人员在这方面有更多经验。

　　三，设计标题时避免做下面的事情

　　1，欺骗多用户和搜索引擎：有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词，甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗多用户和搜索引擎，这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚，是一件非常危险的事情。所以：千万不要在标题中体现网页内没有的内容。

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　　2，避免多网页使用同一个标题：原则上每个网页都应该有自己独特的标题，如果整个网站的标题全部一致，将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。

　　网页优化的大忌

　　网页进行正常优化，有助于搜索引擎更好地了解网页主体内容，而网页优化同样是一柄双刃剑，搞不好会造成费力不讨好、甚至被搜索引擎惩罚的后果。在百度看来，网页优化的大忌有三点：

　　1，关键词过度堆彻：有些站点为了提高网站的相关性，在 TITLE 、 description 、 keywords 等地方进行关键词堆彻，非旦无法起到优化作用，还有可能被惩罚。

　　*隐藏关键词我们就不用说了，完全是黑帽 SEO 站群的范畴，已不在优化之列。

　　2，关键词过度优化：一些网页过度强调文章中的关键词，甚至将关键词生硬地穿插在文章中，这些都极容易被搜索引擎识别并惩罚。

　　3，经常改变网页的 TITLE 和 Description：每一次更换网页的 TITLE 和 Description 等标签，都有一个百度发现解析记录的过程，没有一个准确的时间段可以描述，如果这个过程时间很短可能不会造成恶劣影响，但如果时间较长，则有可能影响搜索多用户的体验。所以说，网页的各种标签应该在网站建设阶段设计好。