先 SEM 店群推廣沒有效果大概會想到的問題都有哪些？關鍵詞過偏？是不是呢？CPA 高了？或又是轉化率偏低？等等! 這些都是沒有效果的表現!
大概就這些問題：關鍵詞較差、諮詢不好、跳出率高、惡意點選嚴重、成本居高不下、轉化率特低、 ROI 為零。其實也許還有更多! 但是這些就是主要的!
SEO 站群運營團隊就這些問題做一下簡單分析和解決辦法! 、關鍵詞較差 這個問題其實很難做到絕對的優勢，因為大家都知道關鍵詞有效果或多使用者關注以及轉化的關鍵詞寥寥無幾，多使用者的需求絕大部分是不會直接轉化的，有的搜尋是長尾詞，有的主關鍵詞也會轉化，因為多使用者的需求是一個動態的情況! 我們每一個企業都不能絕對把握多使用者的需求而提交 100% 絕對正確的關鍵詞! 【解決思路】 1) 、搜尋詞報告尋找多使用者搜尋需求詞 (找價值詞+否詞做精準)； 2) 、諮詢資料 (這個很重要，這樣可以看到多使用者的問題關注)； 3) 、挖掘對手資料 (這個做的好效果很不錯)； 4) 、 SEO 站群資料結合關注關鍵詞的監控情況分析結合調整。 第二、諮詢不好 諮詢不好這個問題也大! 除了賬戶問題、關鍵詞問題、頁面問題、還有客服工具以及人的問題，我們來一組公式為大家分析吧! 公式 1：賬戶好+頁面差=諮詢差 公式 2：賬戶好+頁面好+客服差=諮詢差 公式 3：賬戶號+頁面好+客服好=諮詢好 透過公式我們一眼即可看出原因! 【解決思路】 1) 、先是賬戶建立必須健康合理標準 (這個官方有解讀)； 2) 、其次是做好頁面的設計和包裝 (記住頁面色系和內容圖片以及開啟速度)； 3) 、必須有相關的客服工具對接諮詢 (各行各業選擇諮詢工具不同)； 4) 、對於客服人員培訓提高諮詢技巧和回答術語以及技巧還有考核； 5) 、綜合集合關鍵詞頁面對手等資料綜合調整與最佳化諮詢差問題。 第三、跳出率高 跳出率高絕大部分在我們網站的問題上，先要知道如何統計到跳出率問題的資料，看一下跳出率高的頁面是寫什麼頁面？再做分析，再做最佳化與調整操作，不要盲目整站或直接換頁面以及內容，這樣有時候會適得其反。 【解決思路】 1) 、透過百度統計查詢到跳出率高的頁面是哪些並做統計； 2) 、看看我們對手的某關鍵詞對應的頁面是什麼樣的，多做分析； 3) 、做好 AB 測試，做兩個頁面來比較，諮詢高跳出率低的投放； 4) 、頁面內容調整與網站色系必須結合關鍵詞需求搭配好 (重點)； 5) 、頁面開啟速度是什麼樣？建議購買安全穩定的伺服器來保證解決這問題。 第四、惡意點選嚴重 惡意點選這沒有達到 100% 杜絕，因為有競爭就務必會被黑的歷史! 惡意點選來源有很多的途徑，可以聯盟網站、可以是競爭對手 (這個偏多) 、也可能是我們的潛在客戶。那麼什麼解決這個問題呢？想必大家都非常頭疼的。 【解決思路】 1) 、選取精準有效的關鍵詞並設定預算來控制惡點帶來的浪費； 2) 、透過商盾和百度統計以及 CNZZ 等工具做 IP 排除工作，這個必須要做； 3) 、否定關鍵詞和創意撰寫上面下功夫，否定關鍵詞目的就是做精準流量； 4) 、透過收集證據投訴以外還可以自我攻擊 (攻擊這個有技術可實現但不建議) 。 第五、轉化率特低 這個問題大且很複雜，因為涉及的內容可以說有幾十種原因，頁面差、賬戶不好、 SEM 店群 er 能力差、競爭加劇、對手調整、惡意點選、關鍵詞選詞問題、客服不、企業不重視等等! 都是影響轉化率的重要原因! 那針對這些問題我們又該如何面對呢？ 【解決思路】 1) 、企業必須重視，營銷人員必須學會與老闆談判，不過先自我能力要強； 2) 、整個行業分析要透徹，行業的價格預算以及點選資料轉化情況的把握； 3) 、百度廣告位的調整，競爭加劇是必然的，這就對我們的人員要求更高； 4) 、做好預防惡意點選的工作和控制監控資料並做好資料分析原因調整等； 5) 、頁面合理關鍵詞賬戶結構健康，多做客服培訓和轉化技術分享工作； 以上問題只是部分，還有其他很多很多很多的 SEM 店群的解決思路和策略技巧，請多關注 SEO 站群官網，後續繼續分享！