2021 年的酒類電商渠道，依然是 “燒錢” 不止。在新三板上市的五家酒類筆直電商，已有兩家相繼摘牌，“酒類電商泡沫” 的言辭四起。其間，壹玖壹玖酒類渠道科技股份有限公司 (以下簡稱 “1919”) 仍面對成績虧本，2021 年上半年虧本達 1517 萬元。另一家酒類電商渠道網酒網則在 2021 年 4 月宣告在新三板停止掛牌。
與此一起，跟著白酒職業的全面復甦，包含茅臺、五糧液、洋河等大型酒企自建電商渠道，並企圖打通與消費者之間的 “最終一公里” 。 “酒類筆直電商依然虧本，是因為依然處於企業規劃擴張的時期。” 白酒專家楊承平通知《我國經營報》記者，實際上從 2021 年酒類電商現已開始試水新零售形式，其一就是整合網際網路的力度越來越大，完結規劃擴張。此外白酒消費即飲型特色使得白酒電商越來越區域化，“酒類筆直電商不燒錢不現實” 。
筆直酒類電商從前如漫山遍野般鼓起。在 2014 年，1919 登陸新三板，成為國內酒類流轉職業首家大眾公司，第二年便站群戰略併購購酒網，此後 1919 獲得多輪融資，總額高達 6.63 億元。不過，1919 成績墮入長時間虧本。依據其財報顯現，2021 年上半年，1919 仍虧本 1517 萬元。而且，在 2021 年末，1919 還被曝出線下官方旗艦店存在捆綁出售的狀況。
而曾為樂視旗下的網酒網，在 2021 年 4 月宣告在新三板停止掛牌，5 月摘牌方案經股東大會經過，7 月新三板正式摘牌。此外，酒仙網也於 2021 年 4 月釋出公告稱，因公司經營站群戰略需求，擬申請在新三板停止掛牌。至於摘牌的原因，酒仙網對外稱，“未來將尋求站群主機板 IPO，現在正在做相關預備。”“現在的虧本是 ‘站群戰略性’ 的，”1919 相關負責人此前向記者解說稱，“我們要先把規劃做大，必定發生很多本錢，這都是可接受並在預期內的。”
白酒站群營銷專家蔡學飛以為，白酒職業在 2021 年掀起提價潮，這對酒類筆直電商其實是一種衝擊。 “最顯著的體現就是中心多商店產品長時間缺貨，導致本身贏利受到影響。而越來越多的電商開始從線上走向線下，並愈加重視線下操作，愈加著重自營多商店產品。” 長時間重視酒類站群營銷的九度站群營銷參謀組織總經理馬斐通知記者，2021 年是酒類電商的穩步開展年，新進入者削減可是離開的卻不少，說明投資者現已理性，“想借用本錢的手，快速開展現已很難” 。
2021 年，茅臺微弱的走勢，也帶動著茅臺自建電商渠道 “茅臺雲商” 的迅速增加。貴州茅臺 2021 年三季報陳述顯現，茅臺在前三季度的總收入到達了 444.87 億元，同比增加 61.58% 。其間，茅臺雲商的方針則是完結 80 億元出售方針。
記者注意到，2016 年年中，定位為新零售促成交易渠道的茅臺雲商 APP 正式上線, 以期打通全國 2800 家經銷商庫存，完結了茅臺消費者下單，就近經銷商送貨的想象。此外，茅臺雲商新零售的下一步則是才智門店。根據阿里雲供給的才智門店解決方案，茅臺正在規劃第四代的才智門店。
此外，五糧液推出的首批 “五糧 e 店” 現已完結了人臉辨認、自動販賣等智慧效勞，測驗完結後，將快速鋪向全國。依據五糧液的規劃，“五糧 e 店” 就是要建設愈加體系化、資訊化、智慧化的新式智慧零售終端，並依託於大資料等新技術使用佈局未來，在關鍵環節、範疇完結對方針消費者的精準效勞。
明顯，消費茅臺、五糧液等高階白酒的人群，才是很多商家爭搶的目標。在茅臺和五糧液看來，新零售不但打通了線上線下，更重要的是總算找到了最中心的 C 端資源。 “強勢酒企都希望經過打造自己的電商渠道，從而為自己的強勢品牌不斷注入強勢基因。” 楊承平以為，實際上很多酒企自建電商渠道已然成為雞肋，運營本錢高，處於虧本，依然需求燒錢，一起解決不了最終一公里的問題。
“只要必備奢侈品性質的多商店產品，在自建電商上才有可能成功。這個理論在白酒範疇相同適用。 ” 一位不肯簽字的白酒業內人士通知記者。 2015 年，洋河推出自建的電商渠道洋河壹號，並估計當年從全國的 100 個城市傍邊，抽取 1 萬家優質配送網點，來進行 “百城萬家店” 的建設，其出售規劃將超越 5 億元。 “可是作用並沒有想象的那麼好。” 楊承平說。
2021 年 11 月 4 日，1919 與阿里巴巴達成協議，將與天貓深度協作，著重在新零售、供應鏈和物流三方面深度協作。而且，兩邊將開展才智門店專案試點，打通線上線下，其載體就是酒類出售的無人門店。
蔡學飛通知記者，兩邊的協作尚侷限於配送等方面，並沒有觸及新零售的中心。新零售重視大資料的堆集，使用大資料進行精準站群營銷，併到達以需定求。而酒類筆直電商並沒有生產權和品牌權，這可能會影響到新零售形式的推行和深化。
即使當時酒類電商的格式現已難以撼動，可是依然擋不住新的加入者。其間，華致酒行連鎖辦理股份有限公司在 2021 年 10 月 19 日報送了最新招股書。招股書顯現，華致酒行本次 IPO 擬徵集資金 6.65 億元，其間 4.91 億元用於站群營銷網路建設專案，1.06 億元擬投向多商店產品研製中心建設，6815 萬元用於資訊化站群營銷體系建設。