2021 年的酒类电商渠道，依然是 “烧钱” 不止。在新三板上市的五家酒类笔直电商，已有两家相继摘牌，“酒类电商泡沫” 的言辞四起。其间，壹玖壹玖酒类渠道科技股份有限公司 (以下简称 “1919”) 仍面对成绩亏本，2021 年上半年亏本达 1517 万元。另一家酒类电商渠道网酒网则在 2021 年 4 月宣告在新三板停止挂牌。
与此一起，跟著白酒职业的全面复苏，包含茅台、五粮液、洋河等大型酒企自建电商渠道，并企图打通与消费者之间的 “最终一公里” 。 “酒类笔直电商依然亏本，是因为依然处于企业规划扩张的时期。” 白酒专家杨承平通知《我国经营报》记者，实际上从 2021 年酒类电商现已开始试水新零售形式，其一就是整合互联网的力度越来越大，完结规划扩张。此外白酒消费即饮型特色使得白酒电商越来越区域化，“酒类笔直电商不烧钱不现实” 。
笔直酒类电商从前如漫山遍野般鼓起。在 2014 年，1919 登陆新三板，成为国内酒类流转职业首家大众公司，第二年便站群战略并购购酒网，此后 1919 获得多轮融资，总额高达 6.63 亿元。不过，1919 成绩堕入长时间亏本。依据其财报显现，2021 年上半年，1919 仍亏本 1517 万元。而且，在 2021 年末，1919 还被曝出线下官方旗舰店存在捆绑出售的状况。
而曾为乐视旗下的网酒网，在 2021 年 4 月宣告在新三板停止挂牌，5 月摘牌方案经股东大会经过，7 月新三板正式摘牌。此外，酒仙网也于 2021 年 4 月释出公告称，因公司经营站群战略需求，拟申请在新三板停止挂牌。至于摘牌的原因，酒仙网对外称，“未来将寻求站群主机板 IPO，现在正在做相关预备。”“现在的亏本是 ‘站群战略性’ 的，”1919 相关负责人此前向记者解说称，“我们要先把规划做大，必定发生很多本钱，这都是可接受并在预期内的。”
白酒站群营销专家蔡学飞以为，白酒职业在 2021 年掀起提价潮，这对酒类笔直电商其实是一种冲击。 “最显著的体现就是中心多商店产品长时间缺货，导致本身赢利受到影响。而越来越多的电商开始从线上走向线下，并愈加重视线下操作，愈加著重自营多商店产品。” 长时间重视酒类站群营销的九度站群营销参谋组织总经理马斐通知记者，2021 年是酒类电商的稳步开展年，新进入者削减可是离开的却不少，说明投资者现已理性，“想借用本钱的手，快速开展现已很难” 。
2021 年，茅台微弱的走势，也带动著茅台自建电商渠道 “茅台云商” 的迅速增加。贵州茅台 2021 年三季报陈述显现，茅台在前三季度的总收入到达了 444.87 亿元，同比增加 61.58% 。其间，茅台云商的方针则是完结 80 亿元出售方针。
记者注意到，2016 年年中，定位为新零售促成交易渠道的茅台云商 APP 正式上线, 以期打通全国 2800 家经销商库存，完结了茅台消费者下单，就近经销商送货的想象。此外，茅台云商新零售的下一步则是才智门店。根据阿里云供给的才智门店解决方案，茅台正在规划第四代的才智门店。
此外，五粮液推出的首批 “五粮 e 店” 现已完结了人脸辨认、自动贩卖等智慧效劳，测验完结后，将快速铺向全国。依据五粮液的规划，“五粮 e 店” 就是要建设愈加体系化、资讯化、智慧化的新式智慧零售终端，并依托于大资料等新技术使用布局未来，在关键环节、范畴完结对方针消费者的精准效劳。
明显，消费茅台、五粮液等高阶白酒的人群，才是很多商家争抢的目标。在茅台和五粮液看来，新零售不但打通了线上线下，更重要的是总算找到了最中心的 C 端资源。 “强势酒企都希望经过打造自己的电商渠道，从而为自己的强势品牌不断注入强势基因。” 杨承平以为，实际上很多酒企自建电商渠道已然成为鸡肋，运营本钱高，处于亏本，依然需求烧钱，一起解决不了最终一公里的问题。
“只要必备奢侈品性质的多商店产品，在自建电商上才有可能成功。这个理论在白酒范畴相同适用。 ” 一位不肯签字的白酒业内人士通知记者。 2015 年，洋河推出自建的电商渠道洋河壹号，并估计当年从全国的 100 个城市傍边，抽取 1 万家优质配送网点，来进行 “百城万家店” 的建设，其出售规划将超越 5 亿元。 “可是作用并没有想象的那么好。” 杨承平说。
2021 年 11 月 4 日，1919 与阿里巴巴达成协议，将与天猫深度协作，著重在新零售、供应链和物流三方面深度协作。而且，两边将开展才智门店专案试点，打通线上线下，其载体就是酒类出售的无人门店。
蔡学飞通知记者，两边的协作尚局限于配送等方面，并没有触及新零售的中心。新零售重视大资料的堆集，使用大资料进行精准站群营销，并到达以需定求。而酒类笔直电商并没有生产权和品牌权，这可能会影响到新零售形式的推行和深化。
即使当时酒类电商的格式现已难以撼动，可是依然挡不住新的加入者。其间，华致酒行连锁办理股份有限公司在 2021 年 10 月 19 日报送了最新招股书。招股书显现，华致酒行本次 IPO 拟征集资金 6.65 亿元，其间 4.91 亿元用于站群营销网络建设专案，1.06 亿元拟投向多商店产品研制中心建设，6815 万元用于资讯化站群营销体系建设。