想要把一個電商網站專案做好，根據 SEO 站羣 16 年的電商網站建設開發和運營的經驗。我認為，要想成功的建設和運營好一個電商專案還是需要一定的策略和規劃的，前期策劃方案定了之後就可以開始進行專案設計和開發運營了。怎麼定策劃方案呢？第一件需要做的事情就是明確三大戰略——品牌定位、商品企劃、渠道管理。接着要懂得電商運營層面的三大戰役——流量之戰、轉化之戰、復購之戰。這些仍很重要，只是您不能把所有的目光集中在這裏。最後一定要搞定電商管理的三大管理——資料化管理、流程化管理、團隊管理。這些是我整個運營體系的核心，也是企業經營中必須要掌握的、深刻理解的核心思想。下面這張圖非常詳細的描述了這種邏輯關係。電商網站建設同時也需要具備以下幾個功能： 1 、訪問計數器 在網站中設定訪問計數器是一種通常的做法，但是在企業網站建設中，企業的經營策略和市場分析會賦予訪問計數器更多的商務含義。訪問計數器中的資料常常是企業分析和了解市場消費發展趨勢的重要資訊來源。在企業網站的經營策略中廣網站主頁訪問計數器是給其他上網者看的，因此，常會有人人為地誇大訪問計數器的基數，用以烘托熱門網站的氛圍。 在網站建設各主題頁面中，訪問計數器的設定是為了便於在網絡營銷分析中瞭解消費趨勢和市場動態。對企業網站各主題頁面訪問人數的統計分析可以折射出訪問者 (即潛在的消費者) 的需求興趣，有利於企業把握消費者對企業及其產品和服務的需求，供企業制定經營管理策略和市場營銷策略參考。對同行業網站訪問人次數的統計分析可以瞭解本企業在市場中的地位和所佔的比例。對主頁訪問人次數和各主題訪問人次數分佈規律的分析，有助於企業瞭解其開展網絡營銷的效果。 2 、電子郵件和電子表格 為了規範電子商務的過程和資訊形式，人們常常在企業網站建設中設定許多表格。通過表格在網絡上的相互傳送來達到交換網絡商務單證的目的。在網站的設計過程中，表格是通過結構化和內容充實的螢幕設計來完成的，而表格中所填寫韻內容則可以通過電子郵件以報文的方式來傳送的。電子郵件是電子商務單證交換的常用工具。 3 、動畫和影象 動畫和影象是目前各種網站建設開發中常用的工具和技術。利用動畫和影象等手段來達到宣傳企業和產品形象以及開展網絡廣告的目的，也是企業網站建設中常用的技術工具。 企業網站建設通常用這些功能來突出宣傳企業的最新產品、最新服務或特色產品、特色服務，從而實現促銷目的廣企業網站中動畫和影象宣傳的主要內容通常有: 企業的整體形象 (例如廠區影象、特色建築、企業商標徽記、重要活動、重要獎項和經營業績等等)，滾動旗幟廣告 (例如各類特色產品和新產品廣告、以企業或產品新聞形式發佈的產品廣告、以賀詞方式發佈的產品廣告等等)，需突出宣傳的產品的動畫廣告等等。 4 、電子公告扳 (BBS) 企業的行為大多有其商業目的，企業網站建設中開設電子公告板的主要目的是吸引客户瞭解本企業的發展動向和引導消費市場。為實現這些目的，企此往往以如下幾種方式利用 BBS：①開辦熱門話題論壇。以一些熱門話題，引起公眾興趣，引導消費市場的發展。 同時，企業也可以通過對 BBS 討論內容的分析來把握市場需求動向，啓發靈感，開發出適銷對路的新產品和新服務。②開辦網上俱樂部 (或稱沙龍) 。如汽車及配件行業的車迷俱樂部、電器行業的發燒友俱樂部、體育用品行業的球逃俱樂部、計算機行業的電腦天地俱樂部、一般產品行業的產品多用户俱樂部等。通過俱樂部可以穩定原有的客户羣，吸引新的客户羣。 對於網絡營銷來説，企業開發網上論壇和俱樂部 (或稱沙龍) 的關鍵有兩點：一是要設立主持人。主持人的主要任務是既要引起公眾的興趣，又要實現輔助企業經營、營銷和市場分析的商業目的。二是要設立及時彙總和歸納公眾所關心的闊題，啓發思路，把握市場和消費趨勢。 5 、導航器和搜素引擎 企業網站導航系統和搜索引擎是企業網站開展網絡資訊服務的一種方式。企業網站與因特網服務提供商 (簡稱 ISP)，因特網內容提供商 (簡稱 ICP) 、政府部門、學術機構的網站中所建立的導航器和搜索引擎在技術上完全一致，但商務目的不同。企業一般不會將一個適當的業務需求通過自己的導航器或搜索引擎引導給竟爭對手。 企業網站建設設定導航器的主要目的有三個，一是宣傳自己的合作伙伴、聯營企業和分銷商，以便於客户能儘快地找到它們。二是為客户提供不成為竟爭對手的同行業網址廣間接地提高自己企業的竟爭能力。三是為多用户提供訪問其他型別網站的服務。 企業提供搜索引擎的主要目的是通過提供各種邏輯組合資訊查詢的方法，來幫助客户儘快地找到其所需要了解的產品資訊以及企業所希望向多用户推薦的資訊。其最終目的是希望客户能夠更多地瞭解到產品的效能和服務的特點，以便作出進一步的商業決策。 6 、資料庫 資料庫從技術上來看是整個資訊系統的基礎; 從模型處理上來看，也是定量分析工作的基礎。目前各類網站建設開發工具大都提供了相應的資料庫功能，企業網站應充分利用這些資料庫功能，分類儲存有用的商務資訊，為各種型別的經營分析提供支持。 目前，企業網站上常設的資料庫主要有：①客户資料庫。客户資料庫是網絡營銷過程中最重要的資料庫之一，它主要儲存的內容除了通常客户資料庫的內容外，還包括客户的 E-mail 地址 (或網址) 、客户歷次購買和詢問 (要報價表或諮詢) 有關產品資訊的情況，客户對產品的需求和意見或建議等等資訊。②產品資料庫。產品資料庫儲存的主要內容除通常產品資料庫的內容外，還包括相關產品、配套產品和相關的多用户網址等資訊。③其他網絡上下載下來的相關產品供需資料庫，即其他一些大型企業網站上與本企業產品或經營相關的供需資訊，也應儲存到資料庫中，以便本企業經營管理人員參考。 7 、選單 選單是超文字連結訪問操作的引導員，是各類企業網站資訊系統最常用的技術部件之一。在考慮企業網站建設設計選單襯，要注意如下特點：①選單不僅要組織和管理所有的程序功能模組，而且還要反映企業營銷策略和經營特色。②傳統選單是一個嚴格按功能分類劃分的倒樹狀分支結構，而到了網站上就有所不同，它是一個選單 + 超文字連結方式的扁平化連結 (或網絡) 的連線結構。其目的是儘可能快地滿足多用户的要求，方便多用户操作，最終目的是留住多用户。③網站上的選單結構從嚴格的技術分類上來看，可能是亂的。它不嚴格區分層次，甚至會有較多的交叉，但是對於多用户的使用來説是最方便的。 8 、廣播方式的資訊發佈 網絡有多種資訊通訊方式。大部分是點對點，或通過服務器來進行資料通訊 (訪問) 的方式。另外還有一種常用的網絡資訊通訊方式，即廣播資訊發佈方式。 例如，學校、機關或單位通過這種方式向所有成員的電子郵箱中發佈重要通知，企業通過這種方式向所有聯營企業、合作伙伴、分銷商發佈重要酌經營政策和市場資訊等等。在企業網站中可以利用這種技術來實現推銷促銷和溝通消費者，的目的。 通常的做法是根據客户資料庫中所有客户購買產品和關心產品的情況，然後再根據產品資料庫中相關產品、配套產品和新產品的情況，進行綜合分析廣如果兩者能夠吻合，則系統就以廣播的形式拘所有相關客户的電子郵箱傳送有關產品的資訊，以達到促銷的目的。 9 、電子支付 為了方便於電子商務業務的開展，就需要通過電子資訊網絡實現電子支付。作為一個希望利用電子支付系統來展開安全電子商務業務的企業來説，在它的網站建設中將會涉及到電子收銀機、電子錢包和支付閘道器這三個技術部件。 這三個部件在企業申請註冊加入安全電子資料交換的系統時，可以從安全交易系統供應商處獲得。對於商品或原材料的購買者來説，它需要將得到的電子錢包和錢包中的信用卡進行註冊登記。對於商品或原材料的供應商來説，它需要將得到電子收銀機進行註冊登記。 對於代理銀行和商業企業之間的聯絡來説，則需要通過支付閘道器來進行。在企業網站上的這幾個部件，是企業利用因特網安全地進行支付或收賬的操作基礎。
