Gucci 的新任席執行官 Patrizio di Marco 説，他正通過減少產量和產品品種降低成本並擴大該奢侈品牌的中檔系列以抵抗經濟衰退。

Di Marco 説，這次推出的令人耳目一新的商品將聯絡具有 88 年曆史的品牌標識 G-Logo 。增加了鱷魚皮和其他皮革裝飾的印花織物手袋售價僅 800 到 1900 歐元。繼 Mark Lee 之後在一月接手 PPR 集團旗下大奢侈品牌的新任 CEO Di Marco 説，集團的高層管理人員同意他在過渡期間從原品牌 Bottega Veneta 帶來工作人員。

在佛羅倫薩附近的公司生產總部 Di Marco 説：” 設計師 Frida Giannini 知道如何平衡時尚元素與 Gucci 的傳統風格。在目前的市場上，消費者想要價效比高的產品，已經不需要 75 種不同風格手袋，兩個或三個就夠了。”

上週伴隨着工人們的輕鬆氣氛在工廠食堂吃午餐的時候 Di Marco 説，目前為止今年銷售額均高於 12 個月前 Gucci 沒開設分店的時候。

46 歲的 Di Marco 不願對一年預計開幾家分店和全年的趨勢預測發表意見。只是説：” 任何時候都可以達成交易。” 他還拒絕説明將開設多少新店鋪或者是否減少開設新店。

“Di Marco 加強品牌標識的意義，並注重產品質量和工藝的決策是正確的” 。倫敦的 MF 全球證券分析師 John Guy 説，”Gucci 定價過高將使品牌處於險境。” 特別是 Giannini 和 Lee 推出的帆布包成本只有 400 歐元時。

絕不裁員

“ 我不會讓 Fride 失去她自己的風格，” 談到 Giannini 時 Di Marco 説：” 她絕佳的產品才剛剛開始。”

戴着 Ray-Ban 太陽鏡、系窄領帶、梳着搖滾髮型、身着細條紋西裝的 Di Marco 在採訪時表示，他不會讓擁有 7000 直接僱員和 12000 名承包商員工的 Gucci 裁員。

Mark Lee 拒絕跟已經合作了 12 年的 Gucci 續簽，在去年年底為 Di Marco 讓位。 Mark 這位在美國出生的 CEO，幫助 Gucci 將品牌銷售額在 04 年至 07 年提高 46%，並未對辭職做出解釋。

Gucci 和 Bottega 隸屬於由法國億萬富翁 Pinault 家族擁有的 PPR 旗下 8 個品牌中。其他品牌包括，Gucci 集團內的 Boucheron 和 Yves Saint Laurent，而非奢侈品產業包括業務包括法國 Fnac 電子產品連鎖店和 Conforama 傢俱店。

Bottega 的讚譽

在 Di Marco 和席設計師 Tomas Maier 領導下，Bottega 的好評如潮。 06 年銷售增長 69%，07 年其離職前增長 49%，推出的典型產品是價值 6000 美元的手工編織皮革 Cabat 手袋。

高價位是 Borrega Veneta 在經濟衰退中的弊端。上月 PPR 説，季度 Bottega Veneta 的銷售額下降 2.3% 。與此同時，得益於 Giannini 設計的 Hysteria 和 Babouska 手包，Gucci 的營業收入同比增長 11% 。這些手包價格由不同的皮革決定，在 1600 和 2500 美元之間。

“Patrizio 將改造和平衡 Gucci 的產品以增加中產階級顧客，這正是他需要做的。” 米蘭 Intercorpora 的奢侈品顧問 Armando Branchini 如是説。他還表示，di Marco 和 Giannini 應加快步伐，使消費者對 Gucci 每一個季變化都有購買慾。

Logo 以及品牌影響力

抵抗 GUESS 的衝擊而保護 Gucci 的品牌價值是 Di Marco 工作重心的一部分。上個月，公司指責該美國品牌欲意打垮 Gucci 的 GG 標識和綠紅綠條紋標識。

“ 對於 Gucci 來説品牌大於商品的生命”，曾經在 Prada SPA 和 LVMH 集團旗下 Hennessy 、 Louis Vuitton SA 工作過的 di Marco 説到，” 我們已經發揮了它作用，Logo 就是品牌的 DNA 。”

Giannini 近對 Gucci 復古系列的應用包括再演繹以 Jacqueline Onassis Kennedy 傑奎琳肯尼迪命名的 Jackie 手袋以及可以追溯到 1940 年鑲鑽手袋。繼 05 年 Tom Ford 離開後，她接任品牌女裝設計師，恢復 Gucci 在上世紀 90 年代的設計風格，並在第二年開始規劃品牌整體創意方向。

Di Marco 説他正着手研究如何建立不太昂貴新店鋪，以及加速其轉向盈利。自去年年底，Gucci 已在三個大洲增加 6 家新店鋪，至今一共 264 家，並表示將在今年繼續增加新店鋪，特別是在亞洲。

該公司近日在上海南京西路開設旗艦店，是自 1997 年進入的第 28 家店鋪。