Gucci 的新任席执行官 Patrizio di Marco 说，他正通过减少产量和产品品种降低成本并扩大该奢侈品牌的中档系列以抵抗经济衰退。

Di Marco 说，这次推出的令人耳目一新的商品将联络具有 88 年历史的品牌标识 G-Logo 。增加了鳄鱼皮和其他皮革装饰的印花织物手袋售价仅 800 到 1900 欧元。继 Mark Lee 之后在一月接手 PPR 集团旗下大奢侈品牌的新任 CEO Di Marco 说，集团的高层管理人员同意他在过渡期间从原品牌 Bottega Veneta 带来工作人员。

在佛罗伦萨附近的公司生产总部 Di Marco 说：” 设计师 Frida Giannini 知道如何平衡时尚元素与 Gucci 的传统风格。在目前的市场上，消费者想要价效比高的产品，已经不需要 75 种不同风格手袋，两个或三个就够了。”

上周伴随着工人们的轻松气氛在工厂食堂吃午餐的时候 Di Marco 说，目前为止今年销售额均高于 12 个月前 Gucci 没开设分店的时候。

46 岁的 Di Marco 不愿对一年预计开几家分店和全年的趋势预测发表意见。只是说：” 任何时候都可以达成交易。” 他还拒绝说明将开设多少新店铺或者是否减少开设新店。

“Di Marco 加强品牌标识的意义，并注重产品质量和工艺的决策是正确的” 。伦敦的 MF 全球证券分析师 John Guy 说，”Gucci 定价过高将使品牌处于险境。” 特别是 Giannini 和 Lee 推出的帆布包成本只有 400 欧元时。

绝不裁员

“ 我不会让 Fride 失去她自己的风格，” 谈到 Giannini 时 Di Marco 说：” 她绝佳的产品才刚刚开始。”

戴着 Ray-Ban 太阳镜、系窄领带、梳着摇滚发型、身着细条纹西装的 Di Marco 在采访时表示，他不会让拥有 7000 直接雇员和 12000 名承包商员工的 Gucci 裁员。

Mark Lee 拒绝跟已经合作了 12 年的 Gucci 续签，在去年年底为 Di Marco 让位。 Mark 这位在美国出生的 CEO，帮助 Gucci 将品牌销售额在 04 年至 07 年提高 46%，并未对辞职做出解释。

Gucci 和 Bottega 隶属于由法国亿万富翁 Pinault 家族拥有的 PPR 旗下 8 个品牌中。其他品牌包括，Gucci 集团内的 Boucheron 和 Yves Saint Laurent，而非奢侈品产业包括业务包括法国 Fnac 电子产品连锁店和 Conforama 家具店。

Bottega 的赞誉

在 Di Marco 和席设计师 Tomas Maier 领导下，Bottega 的好评如潮。 06 年销售增长 69%，07 年其离职前增长 49%，推出的典型产品是价值 6000 美元的手工编织皮革 Cabat 手袋。

高价位是 Borrega Veneta 在经济衰退中的弊端。上月 PPR 说，季度 Bottega Veneta 的销售额下降 2.3% 。与此同时，得益于 Giannini 设计的 Hysteria 和 Babouska 手包，Gucci 的营业收入同比增长 11% 。这些手包价格由不同的皮革决定，在 1600 和 2500 美元之间。

“Patrizio 将改造和平衡 Gucci 的产品以增加中产阶级顾客，这正是他需要做的。” 米兰 Intercorpora 的奢侈品顾问 Armando Branchini 如是说。他还表示，di Marco 和 Giannini 应加快步伐，使消费者对 Gucci 每一个季变化都有购买欲。

Logo 以及品牌影响力

抵抗 GUESS 的冲击而保护 Gucci 的品牌价值是 Di Marco 工作重心的一部分。上个月，公司指责该美国品牌欲意打垮 Gucci 的 GG 标识和绿红绿条纹标识。

“ 对于 Gucci 来说品牌大于商品的生命”，曾经在 Prada SPA 和 LVMH 集团旗下 Hennessy 、 Louis Vuitton SA 工作过的 di Marco 说到，” 我们已经发挥了它作用，Logo 就是品牌的 DNA 。”

Giannini 近对 Gucci 复古系列的应用包括再演绎以 Jacqueline Onassis Kennedy 杰奎琳肯尼迪命名的 Jackie 手袋以及可以追溯到 1940 年镶钻手袋。继 05 年 Tom Ford 离开后，她接任品牌女装设计师，恢复 Gucci 在上世纪 90 年代的设计风格，并在第二年开始规划品牌整体创意方向。

Di Marco 说他正着手研究如何建立不太昂贵新店铺，以及加速其转向盈利。自去年年底，Gucci 已在三个大洲增加 6 家新店铺，至今一共 264 家，并表示将在今年继续增加新店铺，特别是在亚洲。

该公司近日在上海南京西路开设旗舰店，是自 1997 年进入的第 28 家店铺。