是什么让产品脱颖而出? 脱颖而出的产品中, 又是什么决定了它们持续走红或销声匿迹?
答案是: 当产品进入了多用户的习惯区间”, 产品就获得了持续的生命力。
那么如何让多用户习惯于使用您的产品呢?
这里提到了一个上瘾模型 (the Hook Model): 触发一一行动一一多变的酬赏——投入。
万事开头难。
第一步就是引发多用户去使用您的产品, 这叫作触发。
触发之后, 第二步就是行动。行动要兼具动机和能力, 有了动机, 还需要多用户的能力足够完成行为。
行动之后, 要给多用户酬赏, 还得是多变的酬赏。所谓多变的酬赏, 就是指酬赏要有不可预期后, 是让多用户在产品上进行越来越多的投入多用户与产品亲密接触得越多, 就越离不开它。
通过多用户的投入”, 就可能产生下一次 “触发”, 从而开始一个正向回圈于是您就上瘾了 (hooked）
英文中还有一个短语跟 hk 有关,hook up, 指的是男女互相看对眼了, 您也可以说是勾搭上了，
其实, 让多用户喜欢上您的产品, 习惯于您的产品, 跟男女恋爱” 勾搭是一样的道理。
细细分析的话, 第一步触发”, 可以对应亲密关系中的相识吸引: 第二步 “行动 “, 可以对应亲密关系中的接触、了解, 第三步 “多变的酬贯, 可以对应亲密关系中的惊喜、甜蜜第四步投入 “, 可以对应亲密关系中的热恋、维护喜欢上一款产品的过程, 也就是跟产品谈恋爱的过程。
