屁股决定脑袋, 究竟这些电商的页设计背后, 是由哪些原则驱动的? 可以通过哪些资料来说明页设计的好坏?
可以拿一些实际的电商页作为案例, 一起讨论一下. 比如, 京东和新蛋的页的模组划分是比较接近的, 究竟是如何一步步演进到这样的设计的? 新蛋的类目原来是不会有滑鼠悬停就展开的, 后来是参考了京东嘛?
搜索框旁边的热门搜索, 应该放整体的多用户热门, 还是新人的? 抑或是应该放一些冷门的需要清库存的产品?
哪些电商已经做到或者部分模组做到不同的人 (比如新老) 过来有不同的展示内容? 结果如下：
1. 电商网站的目的是什么？
每个网站都有自己存在的目的，这个目的可能是遥不可及的，但是必须是明确的。电商网站存在的目的是什么呢？简单，“把产品卖出去” 。明确这个目的，下面的问题就简单了。
2. 衡量一个电商网站页不能只看体验
不太赞成简单的按照 DMMT（Don‘t Make Me Think）上面的东西研判一个 “以销售为目的” 的页面。如果这个电商网站已经开始运营了，那很好办，就是看访问分析和销售量，如果您期望客户去关注的产品没有达到预期的访问和销售量，那这个网页漂亮和优秀的体验都是瞎扯。您的关注点不应该是颜色、字型、图片，而是流程。电子商务网站本身就是购买流程，别的什么都不是。选购、意向、推荐、临门一脚，都需要关注。
3. 电商网站总是未完工产品
运营，很奇怪的东西，您必须不断调整您的产品以适应运营，尤其是电子商务。您觉得现在的主页么？NO，当您换了新产品，增加了新的产品型别，就必须去思考您的设计。如果您的网站还没有完工，或者没有正式运营，找一些多用户来做一下定性研究比较好，比如 AB 测试。
4. 明确您的客户和他们想要的
如果您销售的东西又便宜又好，您做一个多么难看的页面，也会有人来买的。物欲和价格，是电商网站页的必须品。至少，这是您的选择之一。
5. 善用运营资料说话
有多少多用户访问了页，其中多少人点选了您推荐的产品，有多少比率的多用户在看了之后选择了购买，在购买流程中有多少人在支付这个环节 “关掉浏览器跑掉了” 。如果您有这些资料，那您自己就可以衡量您的设计的好坏，其他主观臆断都是浪费时间。
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后推荐一本书给您，应该是做电子商务网站设计的人员必读的，书名叫《Landing Page》，有中文版的哦。我个人很反对照本宣科” 迷信印刷品 “，不过，看看总比不看好