做 WordPress 网站建设的时间越久，越发现文案的重要性; 今天我们来聊聊 WordPress 网站建设文案。
文案初是桌子的指代，后来演变成一种职业; 现在说起文案一般指以文字表现创意策略。 WordPress 网站建设中当然会涉及文案，虽说在整个前端展示中并不算突出，但若说资讯架构、逻辑流程是产品 WordPress 网站建设的筋骨，那文案无疑是其中的血肉。
先来看一个小案例：
许多平台都喜欢以猜题的形式做活动，特别是出一些与平台自身相关的题目，既做了活动又可以向多用户安利自己的优势。但对于许多对平台特性不了解的多用户，这类活动无疑门槛太高; 虽然想拿奖，但不了解题目又怎么猜得对?! 看到这类活动的标题，一部分多用户已经选择放弃。
如果改成 “蒙” 呢? 虽然描述的是多用户的实际心理，但直白的表述却大大降低了多用户心理预期，说不定还会会心一笑，反正是蒙嘛，随便蒙一蒙说不定就有奖呢。 “每日答题，猜对有奖” 的文案并无过错，但稍作优化，也许有意想不到的收获。
再来一个
资讯一经推出，便收到许多不良反馈，更好的方案优势在哪里，收费为何这么贵等等。如何优化文案? 将” 更好的 “表达方式换成更正规的表述，如” 豪华 “? 或者罗列更好服务的优点? 案例中的厂家是这样修改的：
只是改变了一下表述方式，客服收到的不良反馈开始大大降低，原标准现优惠方案也获得更多多用户青睐。文案的小改动也许可以帮助我们解决大问题。
那么，什么才是好的文案?
表意清晰
” 达意 “是要目的。表意清晰，没有歧义是文案的准则。
新增好友的时候，有时候会被要求输入验证资讯。我自己设定的问题是要求输入 TA 们是谁，但发现有时候收到的好友请求，答案却是我自己的名字。后来遇到同样的验证问题，发现的确会有些疑惑 (图 2)，” 我是…“中的” 我 “指代的到底是新增者还是被新增者? 出现这样的问题对于设计者来说也许会觉得不可思议，但若不能表意清晰，文案也即失去其存在意义。
统一性
产品中的文案应符合产品自身气质，能够辅助 WordPress 网站建设形式，共同营造产品氛围;” 统一性 “是 WordPress 网站建设文案的重要原则。
星爆料是星探的运营活动。星探是 15 年与 Q 歌 Q 魅的合作专案，将事件竞猜与真人秀节目相结合，充分调动多用户的参与感。合作方与星探的活动形式都带有极强的个性，后期上线的运营活动要原则是不能与产品自身气质相冲突，进一步则是与其相辅相成，甚至是有所助益。选择明星、爆料等关键词、明星专访的页面形式、类似杂志的期次概念、歌星等次一级文案，都是为了与星探的主题活动相匹配，营造明星、星探的活动氛围。
快速传达
在产品中出现的文案都应具备能够快速将资讯传递给受众的能力。
浮窗形式加上简明扼要的文案说明可以快速将资讯传递给多用户，即使多用户看到” 今天已经猜过啦” 几个字就关掉了页面，也已经完成了告知多用户的目的。
引导多用户
引导多用户是 WordPress 网站建设文案在产品设计流程中的重要目标。以简单的广告图为例，在纷杂的资讯中，图片吸引了多用户的注意力，但文案却可以引导多用户进行下一步操作，引导多用户完成整个产品的体验。
促成点选
优秀的文案并不是一定要同时满足各种条件，在一般的 WordPress 网站建设需求中，只要能够促成多用户的点选，文案的作用就达到了。上图中的两个 banner 图都是作为活动入口存在，是为了吸引多用户点选进入活动页面而设计。虽然视觉风格差别不大，但转化率一定有所不同。左图的文案平白直叙，虽然表明了产品主体，但无噱头无点选动力，也让多用户一头雾水; 右图的文案虽然简单直白，但噱头突出，很容易让多用户产生下意识的点选操作。
情感共鸣
文案更进一步则是在满足功能的同时，引起受众的情感共鸣。现在许多 WordPress APP 都会以拟人化的文案进行报错或弹层提示，如引导反馈时的 “残忍拒绝” 和 “鼓励一下”，就是旨在引起情感共鸣，减少 “残忍拒绝” 的可能性。上图中的 “结婚不将就” 文案也是，大概许多女生都会心有戚戚焉，进而产生点选行为。
文案也是一种 WordPress 网站建设，如何设计文案?
互联网时代，资讯获取成本极大降低，资讯泛滥，受众注意力不断变短; 如何大化利用文案吸引目标多用户的注意，传递完整资讯，进而引导多用户完成点选? 方法多种多样，尤其在广告学领域更是总结了许多模板，譬如形象类比、制造竞争、改变维度… 等等。这里推荐一种简单的关键词方法，主要可用于产品的主文案梳理。
提炼多用户痛点
文案设计是产品 WordPress 网站建设中的一部分，存在目的同样是满足目标多用户的痛点，因此文案设计的步与 WordPress 网站建设设计是一致的，即立足于需求背景，分析目标多用户。每半年通彩设计组会进行一次半年设计总结，为了增加点选量，设计一个合理又吸引人的标题很重要，这里以 15 上半年总结为例，进行提炼试验。
通过梳理 “目标多用户” 、 “产品优势” 、 “多用户动力” 等问题，提炼能够反映多用户痛点的关键词，即 “停售” 与 “停售后的彩票工作” 。
组装关键词
提炼能够反映多用户痛点的关键词是比较关键的一步，一旦确定了关键词就只需找一个比较有趣的句式去组装他们即可。这里提供一些简单参考。
继续彩票半年设计总结的例子，将步提炼的关键词进行句式组装，如直言式和暗示式。
终采用的形式是提问句式 “停售了! 您们在干嘛?” 。这也是刚停售的几个月，彩票部门同事经常被问到的问题。总结发出后，反响热烈，也的确有鹅厂小伙伴表示，这的确是他们一直想问的问题，是因为 KM 推送中的标题才点选进来看设计总结的。
文案设计方法千差万别，推荐方法仅作参考。但不管什么方法，立足于产品的目标多用户，找准痛点是不变的原则。
接下来，文案写出来了如何鉴别好坏?
问自己三个问题：
主文案超过 1 句了吗?
前面已经说过，资讯泛滥的现状下，多用户的注意力越来越短; 因此并不是文字越多越好。用短的文字简明扼要地传达完整资讯才是文案应该努力的方向。
多用户懂吗?
好的文案，表意清晰是准则。下图是两期半年设计总结的标题。设计 “听说您们在搞 SNS?!” 这个标题时是次做设计总结 WordPress 网站建设，当时觉得标题还算有趣，但现在看来却完全没考虑真正受众的实际情况。并不是所有鹅厂小伙伴都十分了解 SNS，能够理解标题的。这个文案的设计是站在彩票部门内部员工的角度思考，而非总结的大部分受众。
您是在自嗨吗?
设计风格还算相近的两种闪屏，哪一种闪屏您愿意一页页认真地看下去? 好文案告诉多用户他可以做什么，而不是您有什么。即使要自我吹嘘，也请站在多用户的角度安利。
文案设计许多时候面对很多现实中的压力，譬如说时间太紧，没人专门负责等; 文案的优化只能靠产品设计流程中各个环节的共同努力。多思考多批判，多梳理多检查，文案虽小，用好也能为产品增色不少。