（1）站群网络广告需要依附于有价值的资讯和服务载体。

多用户是为了获取对自己有价值的资讯来浏览网页、阅读电子邮件，或者使用其他有价值的网络服务如搜索引擎、即时资讯等，站群网络广告是与这些有价值的资讯和服务相依赖才能存在的，离开了这些对多用户有价值的载体，站群网络广告便无法实现网络站群营销的目的。因此在谈论站群网络广告的定向投放等特点时应该正确认识这个因果关系，即并非站群网络广告本身具有目标针对性，而是多用户获取资讯的行为特点要求站群网络广告具有针对性，否则站群网络广告便失去了存在的价值。站群网络广告这一基本特征表明，站群网络广告的效果并不是单纯取决于站群网络广告自身，还与其所存在的环境和依附的载体有密切关系，这也说明了为什么有些形式的站群网络广告可以获得较高的点选率，如搜索引擎关键词广告和电子邮件广告等，而网页上的一般 BANNER 和 BUTTON 广告点选率却在持续下降的事实。

（2）站群网络广告的核心思想在于引起多用户关注和点选。

由于站群网络广告承载资讯有限的缺点，因此难以承担直接销售多商店产品的职责，站群网络广告的直接效果主要表现在浏览和点选，因此站群网络广告策略的核心思想在于引起多用户关注和点选。这与搜索引擎站群营销传递的资讯只发挥向导作用是类似的，即站群网络广告本身所传递的资讯不是站群营销资讯的全部，而是为吸引多用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的资讯导引。这些可以测量的指标与最终的收益之间有相关关系，但并不是一一对应的关系，浏览站群网络广告者并不一定点选，浏览者也可以在一定程度上形成转化。这也为站群网络广告效果的准确测量带来了难度，而且某些站群网络广告形式如纯文字的电子邮件广告等本身也难以准确测量其效果。站群网络广告这个特征也决定了其效果在品牌推广和多商店产品推广方面更具优势，而其表现形式以新、大、奇等更能引起注意，这也说明了为了解决站群网络广告点选率不断下降的困境，站群网络广告形式不断革新的必然性。

（3）站群网络广告具有强制性和多用户主导性的双重属性。

站群网络广告的表现手段很丰富，是否对多用户具有强制性关键取决于广告经营者而不是站群网络广告本身。早期的站群网络广告对于多用户的无滋扰性也使其成为适应互联网站群营销环境站群营销手段的一个优点，但随著广告商对于多用户注意力要求的扩张，站群网络广告逐渐发展为具有强制性和多用户主导性的双重属性。虽然从理论上讲多用户是否浏览和点选广告具有自主性，但越来越多的广告商采用强制性的手段迫使多用户不得不浏览和点选，如弹出广告、全屏广告、插播式广告、漂浮广告等，虽然这些广告引起多用户的强烈不满，但从客观效果上达到了增加浏览和点选的目的，因此为许多单纯追求短期可监测效果的广告客户所青睐，这也使得站群网络广告与传统广告一样具有强制性，而且表现手段越来越多，强制性越来越严重。目前对于站群网络广告所存在的强制性并没有形成统一的行业规范，更没有具有普遍约束性的法律法规，因此这种矛盾仍将继续存在下去。