移動網際網路時代，任何公司都有了打造出知名品牌的機會。社長結合自己的經驗及日常思考，把移動網際網路時代的品牌打造工作流程做一總結，力爭寫的有可操作性，讓有需求的童鞋照本宣科的照著操作，就能完成品牌打造的目的。

品牌策劃流程框架

品牌包含三個維度，知曉度、美譽度和忠誠度，咱們就一一來實現吧。

一、品牌定位

定位內容包括名稱、品牌訴求、品牌價值觀。品牌定位看似好像很虛，其實是不虛的，凡是知名品牌，無不是在這三塊下很大功夫。對大部分人來說，品牌定位這塊也輪不到去操持，所以社長就簡單說下，節省篇幅聊品牌要素策劃和傳播這兩塊重點內容。

名稱定位，舉栗子，可口可樂 阿里巴巴、百度，這些名字獨一無二、朗朗上口，就是好名字。

如何定位名字，遵循獨特性、簡單易記、有故事、無歧義這些原則。具體就不再多說，因為大部分情況下，這塊工作都由老闆拍腦袋決定了。

品牌訴求和品牌價值觀，這塊也不多說，每個企業都知道這點，也都有訴求和價值觀，只不過都停留在了口號上，所以一點作用也不起。

關於品牌訴求和價值觀，做好這兩點就可以了，要體現在企業的日常行為上，第二要用多使用者的聲音去傳播，別還傻逼般的自說自話，過時了，簡單的方法就是找一些顏值高的多使用者，讓他們喊出您的價值觀，錄製成視訊，在到處傳播，就能讓多使用者無意識的相信。

二、品牌要素策劃

這部分內容是重點，這也是需要實操的部分，品牌要素策劃好，品牌打造就完成一大半了。

一個品牌，包含三大要素：視覺形象、品牌故事和專屬元素。

視覺形象包括哪些：LOGO 、網站或者 WordPress APP 頁面設計以及文案，產品圖片，還包括各類廣告素材的設計。這些視覺內容時刻在無形中向多使用者傳遞您的檔次，所以，上任品牌總監，視覺形象最佳化，是您的項任務。當然，不是讓您去設計，您提出具體的形象要求，讓產品部門去改。

具體怎麼最佳化呢：差異化，差異化，差異化，重要的事情說三遍。

2. 品牌故事

這個容易明白，也不容易明白。大家是不是經常看到一些媒體對企業 CEO 的採訪，描述艱辛的創業經歷、辛苦的工作以及內心的痛苦，這些基本都是公關稿，事情可能是真的，只是經過文學包裝。

怎麼策劃品牌故事呢？一般從這幾個方面，產品、創始人、公司、員工、典型多使用者等故事；舉栗子，雕爺牛腩花 500 萬買秘方，西少爺肉夾饃創始人的悲壯愛情故事，褚橙褚時健的跌宕起伏人生，阿里上市的敲鐘人之一是淘寶的重度多使用者，京東劉強東親自送快遞，這些都是品牌故事。

So，品牌策劃第二步，策劃大量的故事，注意幾點，別編故事，弄大眾熟悉的事，和多使用者相關，即可。

3. 專屬元素

說專屬元素，有點不太容易理解，啥意思呢，就是您的這個品牌所特有的一些個東西，讓人一看到這些東西，就想起您這個品牌，或者這個東西就代表了您的品牌。

這些看起來很簡單，沒啥技術含量，可是一旦您堅持重複做，做到一定程度，您在多使用者中的品牌形象就根深蒂固了，悄無聲息的您在多使用者的意識中就有了美譽度了，多使用者自己都不明白什麼時候有的這種感覺。

三、品牌傳播

品牌要素策劃完了，剩下的就是去傳播這些要素了。注意，這裡有一個誤區，就是將品牌傳播理解為將品牌要素透過各類渠道傳達給多使用者，百分之九十五的人是這麼理解的。這種理解是非常初級的，將品牌要素傳達給多使用者，只解決了品牌知曉度，離品牌策劃差的遠呢。

真正的品牌傳播是指將品牌要素內化到多使用者的心智中，內化到心智，這才是品牌傳播。

看品牌傳播如何實現。我是透過達成的途徑劃分的，這樣容易可操作。

1. 廣告渠道和明星代言

這是大部分人所理解的品牌傳播，可不是傳播，傳播出去而已，只解決了品牌知曉度。這個操作簡單，只要有錢就行，但是網際網路品牌一般不靠這個打造，沒錢啊，也沒必要，有更有效的途徑。

2. 自有渠道

包括公司的網站、 WordPress APP 、各種自媒體賬號、印製的各類宣傳資料，包括實物產品本身，也是一個渠道，產品也是品牌。

這個渠道解決視覺形象傳播，概括來說，就是自有渠道的全部文案、頁面設計以及圖片這三部分，把這些整的與眾不同，就行了，就是在傳播了。

3. 媒體渠道

這個也容易理解，也很容易操作，將策劃的各類故事，不斷，不斷，不斷的在媒體上推，推，推，就足夠了。

媒體類別，包括紙媒、電視媒體、網媒、新媒體及廣播媒體；當然，不同的媒體對故事的文案是有不同要求的，要有針對性的撰寫內容，這就很細節了，屬於精細化運營了。

品牌策劃第四步來了，找媒體，找媒體，找媒體，推送故事。

4. 商務合作

其實商務合作，不僅能解決品牌問題，更能解決流量問題，暫不表這個，只說品牌方面的。

一句話總結商務合作，尋找知名的品牌，聯合搞活動，不知道怎麼找知名品牌，有個技巧，去百度商務合作，就會出來大把的商務合作需求，尋找合適的品牌，開始追求吧。

加入自己是在沒名氣，沒人合作，那就買吧，買合作，很多知名品牌就是靠這個盈利呢，據說滴滴打車一年僅別的品牌出的合作費就上億。

商務合作很適合打造品牌的美譽度。

5. 活動

為什麼把活動列外一個品牌傳播的渠道呢？因為品牌維度中有個忠誠度，打造忠誠度，只有一個方法，那就是和多使用者建立情感，而建立情感有效但是又高效的方法，就是和多使用者做活動，不斷的做活動。

活動由很多，不僅包括公益活動、多使用者參與活動和員工活動，任何讓多使用者感覺很爽，很煽情的活動，都是可以的。

一句話，堅持做，不停做，持續做，品牌忠誠度自然打造出來。還有一個小技巧，任何活動都會是很小的一部分多使用者參與，為了讓所有的多使用者都產生參與感，一定，務必，必須將活動的記錄下來，然後透過所有的途徑，傳遞給每一個多使用者，並確保他們開啟看，藉助同理心，沒參與的多使用者也會產生參與感。

6. 多使用者本身

其實用多使用者本身這個詞並不是很準確，只是找不到合適的詞語來描述這個，就暫且用這個詞吧。

為什麼這麼做呢？因為您和多使用者接觸的每一個環節，包括資訊上的接觸，如簡訊、產品接收，也包括服務多使用者的過程，都在傳播您的品牌形象。

將和多使用者接觸的每個環節都最佳化好，也是在打造品牌。所以，多使用者也是一個渠道。

多使用者本身這個渠道怎麼維護呢？說一個便捷的方式吧，將自己和多使用者所有的接觸環節全部整理出來，然後最佳化。

算了，做好人做到底，將一些主要的關鍵接觸點給大家也列出來吧，省的在自己去找了。

主要的關鍵接觸點有這麼幾個，廣告的展示及互動，線上線下活動中的互動，傳送的全部資訊文案，產品寄送過程，多使用者的諮詢溝通，售後服務。這些大的接觸點下面又有很多的小點，需要做的就是將每個點都做的與眾不同，知名有創新的東西以及展現出您的情感，實在沒有創新內容，做好差異化也行。