什麼是病毒營銷? 很多人認為病毒營銷就是人為的廣撒網，用 “五毛黨” 、 “水軍” 在網際網路漫天釋出資訊，這其實不算是純粹的病毒營銷，病毒營銷大的特點就是受眾之間自發性的傳播，透過口碑相傳為途徑，其傳播速度像病毒的複製一樣迅速，具有很強的感染性，能讓受眾積極的參與進來。
一般病毒營銷有三個特點，個是特點是病原體，既然是病毒營銷，“病原體” 不可少。這次六小齡童上春晚事件，中央電視臺 2022 猴年春晚吉祥物康康的醜陋外表遭遇網友吐槽，先做了預熱，然後每年春晚固定節目迎新年鐘聲，很多網友表示如果在這個時候六小齡童說上 86 版《西遊記》經典臺詞 “俺老孫來也”，更有意義。有人統計過，《西遊記》播發次數超過 3000 次，這個播放次數可以申請 “吉尼斯紀錄” 了!
有了 “病原體” 之後，還需要第二個因素，那就是 “易感人群”，易感人群大的特點就是接受產品或者服務資訊，並且以 “大家告訴大家” 迅速的將資訊傳遞下去。《西遊記》超過 3000 次的播發量，對於 70 後、 80 後來說有著難以形容的情結，“俺老孫來也” 恰恰擊中他們的軟肋，曾經對孫悟空 “大鬧天宮” 無法無天和青春放羈相得益彰，到現在成為社會中堅力量，感受生活的各種心酸，“孫悟空” 很容易引起他們的共鳴!
病毒營銷後一個要素就是有合適的 “傳播渠道”，在經典的網際網路病毒營銷傳播渠道中，主要是以郵箱為主，除此之外還有電子書、軟體、 IM 工具等。在移動網際網路社交化時代，“口碑傳播” 更加快捷，而本次事件，無論是入口網站、官方媒體、還是 WordPress 微信朋友圈，幾乎是全渠道傳播。短短几天內，六小齡童、春晚、自媒體、傳統媒介、郭富城的新電影、百事可樂的廣告紛紛出來說話，一句話，效果不錯!
簡單來說，六小齡童錯失年春晚事件可以說是一次成功的病毒營銷事件，雖然不知道幕後推手是誰，從病毒營銷三要素中看，它全部都具備了：病原體是 “春晚槍斃六小齡童節目”，易感人群是 “對西遊記、春晚有著深厚情感的 70 後、 80 後”，傳播渠道是全渠道，無論是入口網站、官方媒體、還是 WordPress 微信朋友圈，幾乎是全渠道傳播。
“病毒營銷” 爆發的原因很複雜，有時候甚至很難控制局面，“此次六小齡童將和郭富城合作表演《猴戲》，雙雙以 “齊天大聖” 的形象亮相，但該節目被斃。” 應該是一個假新聞，因為從六小齡童還是春晚官方都發言表示這次春晚根本就沒有邀請其參演，“節目被斃” 就是無稽之談了，而之後輿論全部是向著 86 版《西遊記》，網友們抒發的深深的懷舊之情，雖然百事可樂還是郭富城的新片釋出方都做了闢謠，但是，聲音顯得很弱，和去年夏天優衣庫 “試衣間事件” 比較，顯然沒有 “優衣庫” 做的好! 不過，既然是 “病毒營銷”，在網友們對各種廣告很免疫的今天，“低成本，高效應” 病毒營銷，讓他們能夠自發傳播已經實屬不易了! 總之，從該事件我們不難看出，猴年六小齡童上春晚雖失敗，網際網路病毒營銷卻 “威武”!