2022 年已過半，隨著消費者升級，市場競爭的白熱化，家居行業的變動也是此起彼伏，從做產品到做品牌，從傳統的營銷模式到新型營銷模式等，家居市場的各種趨勢都牽動著傢俱人的心，那麼，2022 年家居行業都有哪些趨勢呢?“觸網” 改變營銷模式網際網路的最大特點在於快速傳遞、無孔不入且不受時間、空間限制。這些優勢使其正在資訊傳播、多方溝通、資源整合等方面改變著傳統的家居行業。家居行業早在 2004 年就已經開始 “觸網” 。 “當時有很多團購網站是專門做家居建材團購的。” 宋廣斌說，當時團購還只是處於一個推廣方式，真正產生質變是在 2012 年。 “當時天貓雙十一的成交額是 191 億元，震撼了眾多品牌企業。” 他表示，正是那時，一些優質企業開始尋求網際網路業務和電商業務。雖然與其他行業相比，家居行業的電商化程式尤為緩慢，但為了能夠緊抓網際網路資源與機遇，家居企業透過尋找專業網路公司來進行家居行業網站建設，使得透過網際網路便可以在短時間內迅速實現產品、價格、渠道、促銷等方面與消費者的對接。 “家居行業體量非常大，至少超過了 4.7 萬億。” 居然之家家居連鎖集團總裁王寧就曾表示，家居企業和電商巨頭合作，可以透過大資料對消費者未來的消費行為做出預判，甚至包括多使用者的精準畫像等方面都可以透過分析實現。從做產品走向做品牌市場競爭從區域、類別、區域性上升為品牌之間的立體戰。強化和加快品牌建設，建立更高層面的品牌內涵， 實現更高效的系統化品牌工程成為品牌企業必走之路。而品牌戰略的重要性提升，品牌層面的競爭也將更加強化，沒有品牌基礎的中小企業將面臨淘汰，以品牌企業為中心的集團將陸續出現。驅動轉換，用服務驅動銷售在 2022 年，隨著網際網路的線下服務的需求加大，將有越來越多的企業重視服務的匯入，用服務驅動產品的銷售。經銷商體系亦將向服務商體系邁進。家居服務從原來的售前售中和售後正在擴大範疇，逐漸融入整個營銷體系。從傳統的產品驅動服務的模式，徹底轉換為服務驅動產品的銷售模式。 “全屋家裝” 漸成行業新寵，企業個別差異化明顯對衛浴行業而言，定製與整體衛浴是一種有 “賣點” 的產業升級，更多企業將由單純生產某種衛浴產品轉向整體衛浴產品的生產，提供 “設計+產品+服務” 一站式的解決方案, 此前某衛浴企業就提出全屋定製的理念，這些都是行業升級的表現。家居企業積極觸網，打造新生態在產業聯合和激烈競爭的大趨勢下，企業與企業之間的合作在加強。品牌聯盟、聯合促銷、廠家與連鎖賣場合作等形式層出不窮，競合趨勢明顯。家居電子商務發展迅速，將成為家居、傢俱銷售的重要渠道，營銷模式將從產品、服務向數字化、移動互聯化轉移，傳播模式也將由傳統媒體向新媒體轉移，多平臺整合運營。網際網路家居 WooCommerce O2O 成為輿論熱點，一方面給家居行業帶來了衝擊，另一方面也為行業注入了很多新的思路。除了銷售服務平臺外，還包括新的品牌營銷方式，如線上銷售+線下服務、社群溝通+電商銷售等。但總體而言家居業的網際網路化、電商化程式與其他行業相比還有差距。環保仍是關注的焦點環保一直是各行各業關注的熱點，就 2022 年上半年而言，國家環保局多次展開抽查行動，對多家企業進行關停等處罰，各省市均加大環保督查力度，致力於打造環保的社會環境。
