隨著電子商務的發展，很多企業認識到之前僅僅搞一個企業網站就行了的時代已經一去不復返，越來越多的企業發現實際上一個網站同樣能給自己帶來不錯的效益，或者說能夠給自己獲得第二條可以賺錢的道路，而且這條道路只要搞好網站的營銷就行了，就是將自己的品牌推出去，正是基於這樣的思維我們卻發現越來越多的企業網站本身是具有官網屬性，但是卻沒有獲得百度的認可，往往將那些模仿的網站當成了官網，這不得不說是對企業官網的一種諷刺。
企業官網的運營和營銷應該是齊頭並進的事情，不過由於很多企業在網站運營方面並沒有取得什麼樣的突破，相反在營銷平臺上卻投入大量的時間，認為只要透過營銷，就能夠提高企業的品牌，能夠讓企業獲得更好的口碑，可是當別人發現您的官網竟然是如此的不堪，比如設計頁面簡陋，網站頁面內容抄襲成堆，閱讀起來極不通順，更為關鍵的詞不達意，這樣的網站又如何彰顯企業的品牌屬性呢?
那麼又是什麼原因促使了很多企業官網不注重運營而是注重營銷呢? 經過筆者的分析研究可以表明大概存在下面幾種錯誤的認識在作怪。
很多企業領導認為企業網站僅僅是網際網路上的一個名片，只要自己在網際網路上有了這個平臺就等於沒有和時代脫節，並沒有從為企業創造利潤的角度上進行深入思考。不過近幾年很多企業領導對微博和 WordPress 微信等平臺的使用，發現這些平臺進行營銷不錯，那麼何不使用這些營銷平臺進行營銷，於是認識到營銷的重要性，可是這種營銷卻沒有將更多的功夫引入到網站上的營銷，所以對於網站的幫助並不大。
第二官網想要帶來直接收益很勉強，而且還要投入更多的人力資源進行管理，於是不少企業在運營一段時間之後選擇了放棄。現在這種情況的企業不在少數，因為這些企業在發現網際網路是一個可以創造利潤的地方之後，於是開始想要讓自己的企業能夠具備網際網路思維，可是這種思維並不是您想來就能來，不僅僅需要人力資源的沉澱，同時還需要企業各個部門的通力合作，實際上運營企業網站和運營一個企業相差並不大，如果一個企業還沒有準備好的時候，就匆忙的運營網站，那麼就算是投入了不少的經費在營銷上，那也不可能讓企業獲得更多的利益。
第三有意無意的在砸自己的招牌，可能任何一個企業也不會想到自己的工作竟然在砸自己的招牌，可是在運營網站的時候，或許就能夠出現這樣的情況，比如有些企業領導認為只要在網際網路上有一個網站就行，在這個差不多就行的思想下，隨著領導或者企業業務人員透過各種營銷平臺讓企業網站得到更多人的瀏覽之後，一個反應速度極慢，設計醜陋的網站展現在這些多使用者眼中，那麼留下來的自然是一片鄙視的眼光，這種行為顯然是在砸自己的招牌。
由此可見，運營官網不僅僅是營銷那麼簡單，營銷只是一個引流的過程，而要想讓官網給人帶來品牌營銷效果，那麼搞好網站的運營才是根本，因為官網就等於企業在網際網路上的一家註冊企業，運營官網要像運營企業一樣全力以赴，才有可能提升官網的核心競爭力
