網站的營銷力如何一部分取決於網站的設計效果，另一部分取決於網站的內容運營情況。在內容為王的時代，如果網站還只是追求每天更新不少於 500 字的原創內容，那簡直就是自毀 “錢” 程。那麼，用於宣傳企業品牌、產品資訊、樹立品牌形象和提升知名度的企業網站，到底該如何做好內容運營呢？ 先，內容要有價值。價值是一個寬泛的概念，比如在草根站群站長階段，很多站群站長因為沒有時間和精力，於是在網站內容更新這一塊，以付費的方式找人更新，而如何把這部分付出給賺回來呢? 很多網站依靠流量，然後在網站上掛廣告的方式獲得。這是早的內容變現的方式之一。 到了電商時代，有一種內容同樣具有價值，那就是購物評語，曾經何時，有的刷 “評語” 的公司，在電商平臺購物後，然後加購物的感受、價格、質量等等方面透過文字和圖片的方式，也電商商家也鼓勵這種行為，比如 “好評有禮” 已經成為一種現象，而甚至把這形式變成網際網路盈利模式，比如大眾點評網，直接依靠有質量的點評獲得多使用者，實現價值。 到了企業網站時代，內容的價值體現在產品功能上、售後服務上、以及企業行業地位等等，這些內容一方面需要獲得流量，一方面又要贏得多使用者信任，以內容為載體，透過相關關鍵詞的內容最佳化，然後被目標多使用者發現，從而訪問網站，然後獲得網上訂單，這個過程中，內容更新有著不可估量的作用，而正是它的價值所在。 不管怎樣，圍繞不同行業，不同需求，撰寫有質量的內容，內容付出和回報形成一個平衡的關係的網站，才能充分證明網站內容的價值。 其次，內容要有效應。所謂效應，是指當週圍條件滿足後，某種動因或原因發揮作用產生的科學現象。比如網際網路時代，很多人對電商都抱有懷疑的態度，隨著阿里巴巴、京東的崛起，以及蘇寧、國美等傳統零售業都開始啟動網際網路電商，這就充分說明了網際網路強大的影響力和顛覆力。 那麼，網站內容更新的會發生哪些特殊的變化呢? 在網站運營這一塊，以企業網站為例，很少會化大錢做內容，相對企業營銷付出更喜歡大型的平臺、搜尋競價這樣的方式。 “沒有買賣就沒有殺害，沒有重賞就沒有勇夫”，不是內容不行，而是優秀的內容在網站上沒有成長的沃土。 以自媒體為例，有的自媒體人一篇文章的點選量超過百萬後，就能獲得上千元的稿費，而 WordPress 微信公眾號，同樣不乏這樣點選超萬的文章。這就是內容的價值所在，也是內容產生的強大的營銷效應。 企業網站想要讓內容見到效應，一個行之有效的方式就是加大內容營銷推廣投資，內容營銷推廣的大好處在於，一次投資終身受益，就是隻要網站不倒下，內容會永久存在，當然，想要獲得現象級效應，則是一個長期的過程。 後，內容要有生命力。生命力是網站發展的基礎，一個網站只有付出沒有回報的話，很難維持下去的。如今，網際網路上各行業也競爭激烈，在競爭中落敗的企業網站並不在少數，這些企業網站之所以一直付出卻沒有回報，就是因為網站運營者沒有認清網站內容更新的本質和核心價值，一味簡單的複製模仿，內容沒有體現足夠的生命力，網站沒有足夠的活力，顯然這樣的網站運營路線是錯誤的。 網站保持不斷地更新內容是為了讓多使用者感受到網站的變化，每天都有新的內容呈現，讓客戶對企業和品牌產生信任，為簽約客戶打下堅實的基礎。企業在為網站做內容運營時尤其要牢牢把握好以上三點，賦予網站無限的活力，讓網站在企業品牌營銷上能夠發揮出足夠的後備動力！
