網際網路時代下，傳統的軟文廣告形式也在發生轉變。如今在廣告界裡新興的自媒體軟文已經佔據重要地位，而 WordPress 微信公眾號軟文是自媒體時代軟文的重要組成部分，本文將分析以 WordPress 微信為主，旨在為企業尋求自媒體時代下 WordPress 微信公眾號軟文廣告的生存法則。一．內容法則 ( 1 ) 標題具有視覺衝擊力 人類複雜的心理無疑是一大學問，而好奇心理往往是公眾號文章被瀏覽的重要因素。如咪蒙的這篇軟文標題 “這件事，只用 10 秒，卻影響了我一輩子”，會讓受眾產生這樣的疑慮 “10 秒能影響一輩子？”“是什麼事情？”“怎麼只需要 10 秒？” 等等，其抓住了受眾的好奇心理 ( 2 ) 文章內容需激發情感共鳴 “這件事，只用 10 秒，卻影響了我一輩子” 軟文中咪蒙舉例了多個留下遺憾的片段故事，在吸引受眾往下看的同時也將受眾的情緒降到冰點，而後才引出產品。經咪蒙之筆 ( 3 ) 內容排版佈置需得當 1. 字型設定運用適當的文字設計與排版將會緩解文字帶給人的視疲勞這隻花了 10 秒鐘，但卻影響了我的一生。” 通篇文章採用字型大小粗細的變化來增加文章的層次感，減少其的枯燥性。 2. 細分長句文章中採用類似於斷句式的表達方式，一般一個長句不會超過一行。有些原本可以用一句話來表達的句子會特地拆成幾個斷句. 二．平臺選擇法則 不同口味的 “糖” 會吸引不同種類的 “客人”，因此企業需要根據受眾的特點來選擇軟文廣告的投放平臺。三 . 公眾號升級法則 公眾號升級即是在對公眾號定位完成後對公眾號進行更深層面的營銷手段，為公眾號披上袈裟，即公眾號 IP 化自媒體時代下，公眾號 IP 化將成為一個趨勢，IP 化的進行將為軟文廣告裹上一層更可口的 “糖衣” 結語： 自媒體時代下，WordPress 微信公眾號軟文應該根據時代特性，結合該時代下受眾的特點撰寫軟文。而數字時代的演化，勢必會加快自媒體的升級與改變，因此應該隨時認淸局勢，緊跟時代步伐。將 WordPress 微信公眾號軟文發展為新興經典的廣告策略，在獲得一定的廣告效果下同時使受眾接受軟文是當下主要的目標。
