絕大部分網路公司為了控制運營成本都不會僱傭的廣告文案寫手，這一現象導致網站建設專案中的很多廣告圖設計總是缺乏吸引力和轉化率。那麼，在沒有廣告文案參與廣告設計的時候，我們設計師應當怎樣處理好廣告文案，做好廣告圖設計呢？今天我們就這一問題來淺談一下網際網路廣告問題的寫作方式與設計技巧。
廣告文案，顧名思義，指的是廣告作品中的文字內容。一例廣告作品會因其載體的不同而導致廣告文案、表現形式產生各式各樣的差異。在流媒體廣告中，廣告文案會以 “對話” 、 “畫外音” 等形式配合動畫出現，在平面媒體廣告中，廣告則通常會以純文字的形式配合圖片出現。但是，無論以何種形式出現，廣告文案都是以傳遞商品資訊和吸引、打動消費者為主要目的。
那麼，在網際網路廣告中，廣告文案要如何設計及處理才能更好的發揮出這一作用呢？
我們熟知，網際網路廣告憑藉其富媒體的自身特點，可以呈現出純文字廣告、圖片廣告、 FLASH 動畫廣告、視訊廣告等方式，故此文案的表現實行不能一概而論，我們今天要說的是常見也是常用的圖片廣告。
網際網路中的圖片廣告與平面媒體的圖片廣告比較類似，但是網際網路中的圖片廣告有著比平面媒體廣告更為複雜的識別環境，而且由於受到尺寸的限制比較嚴重，故此導致網際網路廣告在吸引多使用者注意力方面需要比平面廣告下更大的力氣，據調查顯示，多使用者投入到一條網際網路廣告上的關注時間平均不會超過 2 秒。
因此，作為網站建設公司的網站設計師，我們需要做的就是在有限的篇幅內、在複雜的環境下，儘可能的以準確、迅速的方式將資訊傳遞給多使用者。
方法一：精簡結構
在傳統媒體中，廣告結構包括主標題、副標題、廣告正文、口號四個部分，而在網際網路廣告中，由於上文提到的尺寸篇幅有限，通常我們只取主標題和廣告正文兩個部分，其餘諸如品牌名稱、聯絡方式等均需要以附文的形式出現。
先我們先來模擬一下瀏覽者閱讀廣告的流程：
情況 1：看到廣告 → 忽視
情況 2：看到廣告 → 感興趣 → 點選或檢視聯絡方式
從這個簡單的例子中我們可以看出，如果您的廣告沒有能夠吸引多使用者，那麼您的品牌、聯絡方式等資訊的擺放將沒有任何的意義，我們的要目的是先用恰當的廣告語配合圖片來吸引多使用者的關注。
故此，在進行網站建設中的廣告圖設計時，我們應該將一些如聯絡方式、品牌 LOGO 、網址等資訊作為二級資訊來排版放置，把主要的位置留給廣告語。
方法二：精簡廣告語
作為網路公司中的文案撰寫人員，先需要明確的是該廣告想要給消費者傳達什麼資訊，其中哪條資訊又是為重要的。比如某品牌手機，功能多、價格便宜、螢幕大、機身薄、上網快、款式新潮、售後服務好… 縱然它的優點很多，但我們不可能把它們全都在廣告中進行體現，什麼都想表達的廣告後的下場就是什麼都沒表達出來。
因此，SEO 站群認為，一則好的文案只需要兩句話，一句作為標題，迅速傳遞具有競爭力的廣告資訊，一句作為副標題或者可以將他理解問廣告內容，用來補充主標題的理念和傳遞相對次要的資訊。
方法三：試用特定的措辭，讓廣告看起來更精簡
研究表明，相比起長廣告語來說，斷句、短句更利於瀏覽者的識別與記憶。故此，在文案寫作時即需要考慮到這些問題才能試廣告的設計更加的從容與便利。同時，對仗工整的廣告語也顯得朗朗上口，資訊的傳達也顯得更加的有力。