如果說廣告就是為了達到最大曝光的效果，那麼網際網路中的廣告公關化則是為了話題和事件營銷。但成功的廣告，幾乎都把公關的活兒給幹了，成功的公關亦如此。所以公關和廣告的邊界越來越模糊，所有品牌都希望多使用者會喜歡、記住並討論自己的廣告，這就是廣告的公關化趨勢。今天就來跟大家一起談談這個 “廣告公關化” 。
在 17 年 11 月，有一條招商銀行信用卡的 “番茄炒蛋” 廣告刷屏了朋友圈廣告位上，雖然這是一條廣告，但是其 90% 都是圍繞在 “番茄炒蛋” 上，所以引起大量的轉發。論起轉發原因，除了感動意外，更多的是對海外留學生活的爭論，還有對 “離不開父母的孩子” 這種社會現象的爭論，甚至是對品牌缺乏關聯性的爭論，所有的爭論點都成為這條視訊二次傳播的免費渠道，從而使它擊穿了社交媒體圈層並不斷擴散。無數的案例都驗證了這一點，所謂 “無爭議不傳播”，這是網際網路文化的基因，也是 “廣告公關化” 的必修課。
由此，我們可以發現有關 “廣告公關化” 的兩個現象:
1. 很多傳統 4A 廣告公司的創意總監都出來創業了，專注於新媒體和社會化傳播，利用傳統客戶棄用的或者專門用來去海外廣告節拿獎的創意，很順利地開拓了不少新客戶，尤其是網際網路品牌多使用者。
2. 不少甲方公司的公關業務從過去特別倚重媒體關係和發稿，到現在已經把至少一半的精力放在社會化傳播上了，公關的價值基本變成了兩大塊: 發稿和病毒傳播，重點是病毒傳播。
為什麼會出現以上兩種變化呢？因為傳統的廣告渠道可能只剩下了電視（不包括節目植入）和戶外媒體。而移動網際網路廣告早就全面原生內容化，尤其是社交媒體，比如您在微博上購買熱門話題，或者在朋友圈投放廣告，其實您是在和其他熱門話題以及朋友發到朋友圈的美食照片之間在搶奪多使用者的關注度，如果這個廣告太生硬，顯然是在浪費廣告費用，所以必須做好。大叔認為，企業在新媒體端投放的視訊，一定要先引起關注和討論，這是首要任務，也是刷屏的基礎。
所以，“番茄炒蛋” 就是廣告公關化的一個典型案例。在設計媒體時代，廣告必須要公共化，這是公司節約成本和刷屏的必要條件。希望能帶給大家幫助。
