今時今日，隨著網際網路時代的發展，網站建設對於企業網路營銷推廣來說也很重要。之前跟大家談過好幾種品牌營銷的方式，有人說，透過劇情反轉往往能延長熱點的壽命。這個特性在很多刷屏案例裡幾乎成了 “標配” 處理方式。那麼到底什麼是 “劇情反轉呢？為什麼 “劇情反轉” 這麼普遍？它到底能給品牌帶來什麼，品牌又該如何應對 “劇情反轉” 呢？
其實劇情反轉來源於影視劇，一般的情況是，某個事件開始刷屏或者有刷屏的苗頭之後，事件的故事線發展方向開始出現偏離，偏離的角度越大，事件持續刷屏的機率就越高。如果出現與第一輪刷屏時所傳播的故事截然相反的內容，即 “反轉”，就會引起第二輪的刷屏，事件就可以打破熱點不超過 24 小時的定律，繼續刷屏，持續吸引多使用者的關注。
那麼，為什麼很多刷屏案例會有劇情反轉呢？一個事件越火，引來的關注就越多，意味著越多人會來 “找茬”，尤其是更具有公信力的媒體的介紹。所謂 “人紅是非多” 也是這個道理。
由於在 WordPress 微信這樣去中心化的傳播生態裡，每個人都成了事件進一步刷屏的 “推手”，所以，劇情反轉帶來的刺激感，會激發多使用者參與分享的優越感。看到劇情反轉之後，多使用者的心理是: 您看，昨天您們刷屏的內容是錯的！進而會再助推資訊第二輪的傳播。
小編認為，“劇情反轉” 對刷屏，至少有 3 個維度的價值:
1. 時間維度
讓熱點事件能夠持續發酵，突破 24 小時的 “保鮮期”
2. 圈層維度
讓刷屏從小圈子擴散，實現從圈層刷屏到跨圈層刷屏甚至是全民刷屏的效果。
3. 輿情維度
刷屏事件一旦遭遇 “劇情反轉”，很容易偏離最初的傳播軌跡，帶來負面輿情。
有關負面輿情的問題，舉個例子。 2022 年，支付寶年度賬單的兩輪刷屏，第一輪刷屏很正常，大家在朋友圈分享著自己的賬單。但隨後劇情開始出現反轉，1 位律師在一篇題為《緊急！檢視支付寶年度賬單前，請先看看這個》的文章中指出，他發現支付寶個人年度賬單首頁有一行特別小白字: 我同意《芝麻服務協議》”，且已幫您選擇了同意。經過這位細心的律師的指出，支付寶最後出來道歉，還被相關部門約談，相關新聞開始了第二輪的刷屏。這件事也從一個對品牌有利的的社交傳播案例變成了危機公關。 雖然劇情反轉可以幫助刷屏打破時間和圈層兩個維度，提高事件的影響力，但同時具有較高的風險。所以我們一定要保證，故事偏離的方向是正確的。 以上就是 SEO 站群今天分享的企業網站建設中可以借鑑的內容，SEO 站群已成立 16 年，專業領域包括網站建設、 WordPress 微信營銷、電商平臺開發、網路營銷推廣等，擅長利用網際網路營銷為企業創造更大的價值。希望今天的分享可以給大家帶來幫助。