網際網路平臺已經成為企業推廣的重要平臺，適應客戶碎片化時間的網路營銷不斷在逐步發展，正由於網際網路發展的巨大潛力，網際網路時代和適應網際網路時代的企業的潮流和趨勢已成為必然。而在我國，企業向網際網路轉型的過程中，在面臨新的機遇和領域時往往會產生很多這方面的問題。企業知道自己需要一個網站，但是對於網站建設和推廣方面因為缺乏足夠的瞭解，而導致其自身的傳統行業並沒有得到網際網路平臺帶來的推動。這也是由於傳統營銷理念不能很好的過渡到網路營銷理念所導致的。現在，說明一下網站建設中忽略的因素以及一些誤區。

　　一、網站的定位

　　網站的定位一定要和企業定位相呼應，這是整個網站建設中基本的要素。對於企業和產品的定位，企業客戶在隨著自身企業發展中已經能很好的把握，我們的目標受眾是什麼，我們的賣點是什麼，我們帶給消費者的形象是什麼。而轉向網際網路平臺時，客戶往往忘記了這些。往往追求著企業網站的高階，上檔次。但是企業賣的不是網站，賣的是產品。網站的高階設計往往能吸引住消費者的需求，但它對於成單來說加成不大，並且當消費者在您的網站上找到他需要的資訊時，這反而成為了多使用者體驗差的表現。

　　這裡需要注意的一點就是，企業在傳統行業中是如何定位的，在網站定位時，將這些資訊透過網站的展示快有效傳達給消費者，這才起到了推廣的目的。網際網路帶來的流量很大，但是每個消費者留給一個網站的時間也很少，您需要在那短的時間內將一個產品的形象透過網頁中圖文讓消費者達到認識，知名能有著不錯的印象和偏愛。所以，可見，網站的花俏設計不一定是件好事，它某方面佔用了消費者瀏覽您網站的時間。也許，您應該向淘寶學習，在產品的美工上下功夫。

　　二、一般網站都應該注意的問題

　　現如今，css3.0 讓網頁的動畫效果炫麗多樣，國內大多數企業網站設計都讓人體會到了單單瀏覽網站是件愜意的事情，這樣能讓人體會到建站企業的實力。實力往往是體會到了，但是有時候試問一句，您的受眾是高消費層次嗎，也許定位在高檔產品的企業適合這樣做。

　　但是我想說的另一個方面是，考慮到一個一般性客戶的網路情況，為重要的是他願意為一個網站所掏出的時間，這個往往跟一個消費者有沒有錢沒有關係。這時候網站的高階設計很有可能成為網站打不開響應慢的重要原因。 Flash 、圖片、 frame，js 這些都會影響到網頁的開啟速度，一兩秒的延遲也許不影響什麼，但是我擔心的是，他會不會有足夠的時間瀏覽到終產品頁呢。這時候多餘的花俏的弊害就能體會到。這些東西沒有為您的營銷加分，反而是減分了。

　　另外，Flash 會佔用太大的空間，這個對於搜尋引擎也不是很友好，要知道最佳化才是營銷過程中先關鍵的。每個多使用者喜歡的網站：結構清晰明瞭、簡潔大方、條理分明、內容豐富。可以在很短時間找到他要的資訊，不必被太多視覺汙染所幹擾。

　　三、網站的推廣最佳化

　　這個是所有企業常犯的也是致命的一個地方。網站建成了，就好像他已經開好了店面，不用管了，等待客戶上面找他了。我們要知道，一個網站的成本很低，相對於開個店面來說確實很低，可正因為低所以建個網站是件很容易的事。網際網路帶來的流量很大，但是跟您去競爭流量的對手相對於開店面的來說多了太多。在此，我想說的事，建設一個網站並爭取到網際網路帶來的流量促成交易，這才是成功的網路營銷。一個有錢開店的企業的網站結果沒有沒錢開店的個人的網站排名高，這是悲哀的事情。

　　顯然，網站的最佳化應該得到企業的高度重視。因為只有網站排名高了，才能得到真正比較高的流量，將最佳化進行的投資，相比最佳化帶來的流量相比來說才顯得微不足道，只有這樣，企業才能經過網際網路平臺得到更長遠的發展。