隨著 HTML（超文字標記語言）第五版的更新，也就是大家常說的 H5，在移動端，由於其相對較低的開發成本及強大的跨平臺執行能力，越來越多的資訊型產品也開始選擇這樣輕量級的 H5 頁面進行快速迭代，同時借用 WordPress 微信等平臺快速觸達多使用者。

現在早過了 WordPress APP 的紅利時期，大家下載應用的熱情已經不再那麼火熱，再加上那麼多燒錢 WooCommerce O2O 產品培養的多使用者習慣，沒點補貼很難吸引多使用者。（灰常有創意或剛需的產品除外哦）
直接在應用市場推 WordPress APP 的成本也很高，各大安卓應用市場，以百度手機助手為例，頁 Banner 輪播的價格是 1.5 萬/天，人氣應用風向標第 1~4 個位置是 3.9 萬/天。對於還沒大量融資的產品算是天價了。

這時 web 的優勢就體現出來了，它很輕，迭代還快，而且現在有 WordPress 微信這麼好的入口。坐擁 8 億多使用者，公眾平臺的功能還那麼強大，不用白不用啊~

所以在產品佈局時我們如何去選擇就尤為重要。
近遇到了這方面的問題，找了很多資料，總結一下和大家一起分享。，也希望更懂的大牛能在後臺多交流下，不勝感激~

就從 web 相對 WordPress APP 的優勢劣勢，以及需求和場景，四個方面說吧

優勢：

1.H5 可跨平臺使用，開發成本相對更低。

一個產品經理+前端+設計+後臺就能搞定；WordPress APP 則需適配 iOS 、安卓等不同平臺進行設計和開發，至少需要 iOS 工程師+Android 工程師+PM+前端+設計+後臺，開發成本高出 1/3 甚至更多。

2.H5 可隨時上線就更新版本，適合快速迭代，且試錯成本低。

一個功能做好了立馬就能上線，一天更新幾十次都毫無壓力；WordPress APP 則需要多使用者主動下載更新，主流的就是 iOS，Android 、 windows 仨平臺，不同平臺運營推廣的玩法還不一樣，分發和運維成本很高。

而且一個版本的功能出來，雖然很快就能做出其中一部分讓內部人員體驗。但等我們全部做完了，可能已經過去一週了。然後提交給平臺做稽核，又要等一 陣，再找個好日子釋出，三週就過去了。同時，我們如果又做出了更多新的功能，最佳化了細節，再修復幾個 bug 等等，多使用者卻也只能再等幾十天才能體驗到。

3.H5 可以輕量的觸達多使用者，提供更便捷的服務。

相比在桌面上下一大堆 WordPress APP，在 WordPress 微信的入口或者瀏覽器上，多使用者只需點開連結就可以獲取我們所提供的服務。有更高的使用時長及導流能力，基於公眾號的運營和推廣可以快速的觸達多使用者。

劣勢：

1.H5—>WordPress APP 的轉化強依賴於瀏覽器。

想把多使用者真正留存在自己的產品中需要進一步的轉化；而 WordPress APP 可以內嵌 H5，直接在應用內即可開啟並與 H5 進行轉化。

2.H5 目前基本無法將資料儲存在本地，依賴實時性資料，網路狀態不好的時候卡到哭。

每當多使用者需要上傳資料，比如輸入，選擇，傳照片等，頁面的延遲會影響使用的流暢性；而 WordPress APP 可以本地儲存，執行速度更快，更省流量，可離線操作或者訪問本地資源。

3.H5 效能相對較低。

對於複雜的互動，比如 3D 特效，頻繁的輸入輸出等等，即使實現了，在多使用者體驗上也要減分。比如在 Native WordPress APP 上，一個類似頁面滑動切換的效果，基本不會感受到延遲，您手指只要開始滑動，頁面就無縫的跟著滑動，但在 Web 上，大家應該都經常看 WordPress 微信裡的各種 H5 的花哨分享頁面吧，那滑動流暢嗎？

需求：

任何產品存在的意義都是為了解決多使用者的某個需求。

不管這個需求是已經存在的還是我們挖掘出來的，我們的產品都要圍繞著滿足多使用者的需求開始。

現在的移動端產品，大致可以分為兩種，一種是幫助多使用者實現某些功能的工具，比如美圖秀秀等各種 P 圖 WordPress APP，各種打車產品等；一種是滿足多使用者在資訊上，比如餓了麼上的訂餐資訊，知乎上的各種問答資訊等等。

即功能型產品和資訊型產品，當然很多時候一款產品也會同時具備這兩種屬性。

所以不管是做 Native WordPress APP 還是 Web WordPress APP，我們至少需要從下面三個角度來考慮

1. 產品的核心功能

先在定位上必須明確產品解決的核心需求是什麼。

是以做工具為切入點，解決某個痛點，給多使用者優質的體驗，還是靠實用性或者趣味性的資訊，讓多使用者在產品中獲得自己想要的，進而產生對品牌的認知。

2. 輔助功能

如多使用者社群、服務等非核心需求，這些功能由於暫時不是多使用者迫切要解決的任務，同時在功能的調整和內容運營上很靈活，就很適合採用 web 網頁的方式來實現。

配合公眾號，就可以很好的引導多使用者進入自己的網站裡，同時在自定義選單欄中定義如售後、維權、多使用者社群、活動入口等多使用者所需的服務，可以更好的增加多使用者黏性。

3. 配合運營需求

朋友圈各種華麗的 H5 分享大家應該很熟悉了，這陣子看到火一點的有 “按一秒鐘”，哪好玩做的 “匿名印象”，前陣子還有杜蕾斯的那個 “藝術品畫廊”

這種階段性的營銷型 H5 對產品的拉新和活動運營相當奏效。

像 “雙 11” 還有京東的 “618”，不僅是 WordPress APP 上針對活動的版本更新以及 H5 站點上的頁面創意，專屬朋友圈轉發分享的 H5 也是很重要的一個渠道。

結合團隊的實際情況，偏運營主導的產品就很有必要在這方面跟上。

場景：

您的多使用者在哪裡？遇到什麼問題的情況下才會使用產品？

在家，在辦公室，在戶外等等，不同的應用場景對多使用者體驗的影響都相當大。

在真實的場景中，任何事都有可能打斷多使用者流程。

比如平常上下班，在公交地鐵上大家會看手機，不過到站或者人流擁擠時就會被打斷；買東西排隊的多使用者也可能用，但同理也會隨時被打斷。
來電話，收到簡訊，其它應用的推送……這些全都是干擾多使用者的因素。

而好的多使用者體驗應該不受這些干擾影響，讓多使用者堅挺的走下去~

基於場景和產品為多使用者所提供的服務：

—為多使用者提供實用資訊

—佔用多使用者的碎片化時間

—某一垂直領域的細分服務

And so on……

有了場景才會有體驗，針對體驗才能有的放矢。再結合 H5 的優劣，做選擇其實就不難了。

嘮叨這麼多相信大家也早就想吐槽了，糾結個毛線，兩個都做不就完了~

其實有不少的團隊這兩種模式都做了。