隨著網際網路的快速發展，越來越多的企業都開始往網際網路轉型，企業站點是展示企業網站形象的一面鏡子，能更好的宣傳企業的理念和商業層次，所以在企業形象宣傳上，往往是每個公司很重視的事，網站建設是企業與多使用者進行更深入、更個性化的交流的好方法。而現在企業想要在同類中脫穎而出，還需要結合網路營銷把企業品牌推廣出去，網路營銷推廣的好處不少，做好之後可以幫助企業提高口碑，樹立良好形象，並且收穫更多的客戶群體。那麼如何做好網路營銷，這個首先也要從打造企業獨特賣點開始。
就算您尋找到利基市場，最後也少不了有其他競爭者。您的產品恐怕也不會特殊到非從您這裡買不可。在這種情況下，您所提供的產品或服務與競爭對手相差不多，多使用者為什麼要從您這裡買？為什麼不從其他網站買？這是個問題。尤其是您是在建立一個新的網站，面對雖不是很強大但也有一定基礎的競爭對手時。
很多人這時往往想到的就是價格，為了進入市場，降價打折送禮券。作為短期的促銷手段，這無可厚非。但是如果您的網站除了價格之外其他地方都和競爭對手差不多，這是一個很危險的訊號。靠價格戰獲得多使用者，結果無非就是兩種：要麼您有足夠的財力，能把所有競爭對手拖垮，要麼賠本賺吆喝，利潤越來越低，最後被更有實力的競爭對手拖垮。
在產品和服務都差不多的情況下，最重要的市場策略就是獨特賣點的提煉和展現。
甚至可以說重要的不在於您賣什麼，而在於您的賣法和別人有什麼不同。您必須尋找到一個說法，這個說法是您獨有的，別人那裡都得不到的，多使用者才能把您從眾多賣家中區分出來，留下印象。
關於獨特賣點，最常提到的例子就是多美樂比薩。多美樂比薩建立於 20 世紀 60 年代，當時在快餐行業中面對麥當勞、必勝客、肯德基等對手，多美樂選擇了一個在當時從沒出現過的口號：30 分鐘之內，熱騰騰可口多汁的比薩就會送到您手上，否則免費、比薩這種食物本身其實可以稱為獨特的地方几乎沒有，而且食物是否合口味也挺具有主觀性，脆一點好還是軟一點好？辣一點好還是甜一點好？不同的人愛好不一樣，所以從食物本身很難找到獨特賣點。多美樂就從配送下手，提出 30 分鐘之內到貨，沒到的話就不收錢。這是當初非常獨特的營銷手段，其他快餐公司都沒這麼做過，所以一經推出就很快受到消費者的注意和歡迎，也成了多美樂區別於其他所有競爭對手，很有差異化的標誌。
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