選題立意 前幾天是 10 月 5 日，湄公河事件 5 週年。而人民日報等多家主流媒體的報道必定會對電影《湄公河行動》今天的票房產生積極影響。往前推，4 月 18 日廣電總局要求 PAPI 醬整改視訊粗俗語言也使其受關注程度達到了峰值。 如果您 4 月 18 的文章是關於 PAPI 醬的，今天是關於《湄公河行動》的，受歡迎的機會更大。因此，文章在選題的時候，契機非常重要。而除熱門微博等外，百度搜尋風雲榜（top.baidu.com/）絕對是一個您選題的好地方。您可以看到實時的熱搜事件排行榜，百度已經為您做了分類，比如全部、社會民生、娛樂八卦等，這裡面絕對有符合您文章的定位的好熱點素材。 那麼，選題除了契合時機類似 “蹭熱門” 外，還有別的地方值得參考嗎？有。下面三點： 1 、簡單強烈的價值判斷更容易受歡迎。這樣的立意非此即彼，讓人一看就能懂。如 “柯震東涉毒”“馬蓉出軌” 等事件，我可能會取題《震驚！某知名男演員涉毒被捕》、《無恥！馬蓉偷情寶強經紀人掌管寶強所有家產》。我個人比較喜歡對類似的事情將我的立場在標題中就體現出來。 2 、素材要有一種共鳴性。之前有一本書叫《新媒體規則》，關於 “網際網路狂歡” 作者說道，“人們只關心跟他們有關的事情” 。更廣泛的來講，我覺得應該是事件能引起共鳴。 PAPI 醬能火的很大一個原因就是因為她的吐槽說出了很多人想說但不好意思說的話，引發了大多數人的共鳴。
3 、您的態度在以往的事件中已經有所累積。就比如有人寫的《王牌逗王牌口碑撲街 細數劉德華被王晶坑的那些爛片》等。
寫好題目 在傳統媒體中，題目的好壞直接影響讀者是否閱讀該報道的內容。而這一影響在網路中則更加的明顯。您要是寫不好標題，那就索性不要寫接下來的文章了，不然費心費力後沒幾個人點開看。 先我們來說說傳播學之父施拉姆先生的選擇或然率公式 “某種資訊被選擇的或然率=預期獲得的報償/預期付出的代價” 。簡單說，讀者在看您的文章標題時心裡就會有一個判定，我要付出多少，大概能得到多少，如果這個比值不讓他滿意，肯定不會選擇閱讀您的文章。相反就會忍不住點進去看。在這裡編輯兩個標題大家可以感受下： 《學會這 3 招就能月入十萬》 《這 50 招讓您輕鬆掌握職場生存法則》 標題起的是有些誇張了，但意義已經很明確了，即使將信將疑，很多人也會點個去看，而第二個基本無人問津。那麼怎麼做才能使選擇的或然率變大呢？當然是儘可能的放大分子或者縮小分母。還是上面兩個題目我們把數字調換： 《學會這 50 招就能月入十萬》 《這 3 招讓您輕鬆掌握職場生存法則》 我們現在來看，是不是即使 50 招您也想看了呢？畢竟月入 10 萬的很誘人的。 接著聊如何寫好標題。有以下五點可參考： 1 、特殊性。如果事件中含有較一般事情不同因素時，知名將之列出，來體現文章的核心價值。如《WordPress 響應中央出臺房產新限購政策》就不如《WordPress 出臺狠限購令二套付不低於 70%》吸引人。 2 、接近性。將事件中離讀者關係近的因素列出，來吸引讀者。而很多政策相關的報道，人民日報往往都會用 “與您有關” 四個字開頭。 3 、階段性。很多事情都會在一開始就受到大家的關注，因此讀者關心的是 “新進展” 。比如之前大家很寶強的離婚事件，取一個《寶強離婚事件的新進展》的標題，即使您寫的內容是一開始就有的事實，也會有很多人點進來看。大家都會認為他看到的是新的，除非您的文章釋出日期明顯滯後。 4 、關鍵資料。資料常比文字更有說服力，讀者面對這樣的文章往往不用花太多精力去判定到底讀不讀。這也是這種標題的文章大面積存在的原因，在此不列舉。 5 、答疑解惑。比如《郭德綱就曹雲金一事發表長微博回應》，不妨取題為《郭德綱：天涯猶在，不訴薄涼》 當然，不僅僅是以上 5 點，包括各種造懸念、設問句引起好奇心也都是可取的。 行文結構 孔子說過 “言之無文，行而不遠” 。也就是說您的文章要是沒文采，肯定傳不遠的。所以像之前網上很火的 “不是我沒文化詞彙量低，但是當喜悅，興奮，傷悲，落寞，憤怒，絕望，低沉，平靜…這些情緒都可以用一個操字來表達時候我幹嘛要和您說那麼多” 這種笑笑就好。 無論是自媒體寫文章，還是運營人員寫文案，語言準確、樸實、直白、易懂是大的特點。在閱讀碎片化的今天，大家都是快餐式的掃描。況且我們的感情又不深，我何苦浪費時間去揣摩您高深叵測的含義。 再者，句子一定要精練。美國作家魯道夫。弗雷奇說過每個句子長度不能超過 19 個字。雖然目前沒人對中文的合適長度提出意見，但是短些精練些總是好的。 還有就是一個段落不要超過 5 行知名，一篇文章不要超過電腦的兩個螢幕。如果您上來就是密密麻麻的一大片，讓人一點閱讀的慾望都沒有。 研究表明，適合閱讀的文字顏色搭配為白底黑字與白底藍字。所以不要輕易把給您的文章弄的五彩斑斕。如果想強調，儘量先加粗，再調成藍色，再藍色加粗。