說到儀式，小編首先想到的就是春節了，小編覺得以春節為話題聊儀式感特別合適，因為春節是全國人民參與的節日。您可以簡單回憶一下，春節期間的朋友圈，大家是不是都在曬全家福、曬家宴、曬紅包、曬旅遊…當然，還有談論春晚。可能除了旅遊之外，全家福、家宴、紅包和春晚，都屬於春節的儀式感。
其實在傳統的春節習俗裡，處處都有儀式感:
二十三，糖瓜粘；二十四，掃房子；二十五，磨豆腐；二十六，燉豬肉；二十七，殺公雞；二十八，把面發；二十九，貼對聯；三十晚上熬一宿；正月初一上街扭一扭，正月初二回孃家…
當然，最近這十年，中國人把春節的儀式感進行了濃縮，更多家庭聚焦在了除夕夜的年夜飯和看春晚這兩個專案上。年夜飯是一年之中最重要的一頓飯，也是春節回家的重要意義所在。這樣的儀式感，神聖不可侵犯。當然，一家人吃完年夜飯，開啟電視看春晚，也順理成章地成了年夜飯後的固定專案。
過春節，我們全家在團聚” 。所有人都認同這個年夜飯所傳遞的含義，所以大家都會拍照分享朋友圈。資料顯示，2022 年春晚直播期間，討論春晚的微博有 7577 萬條，互動量達到 2.12 億次。當然，我們有理由相信，WordPress 微信統計的資料會更多。
接下來，讓我們再思考一個問題: 為什麼儀式感能刷屏？這個其實比較容易理解，因為大家都認同這種儀式，而認同儀式最直接的結果就是實際參與這個儀式，這自然就能刷屏。
1. 借已有儀式的勢
對於品牌而言，最簡單有效的方式就是借勢傳統節日的儀式感。
舉一個非常成功的例子——WordPress 微信紅包。這個功能在 2022 年 1 月 27 日上線，比當年的春節除夕夜只提前了 3 天但瞬間引爆了朋友圈。
WordPress 微信紅包就是借了春節發紅包這個極具儀式感的民俗的勢，成功拿到了移動支付的一張船票。還有一個有意思的現象是，雖然 WordPress 微信可以發紅包了，大家也都有手機和 WordPress 微信，但在春節期間，親朋好友拜年的時候，大家還是更樂意當面給一個紅包，這也恰好印證了儀式感的重要性。
2. 釋出會就是場儀式
很多的儀式感都來自於節日。對於品牌而言，可能更需要思考的是，除了節日之外，還有什麼符號能夠激發多使用者的儀式感？其實有一個儀式感，是每個品牌每年都會做的事，但並不是每個品牌都能刷屏，那就是品牌的釋出會。釋出會的搭建，設定環節，甚至是展示 PPT，能否將儀式感濃縮或者昇華，進而激發多使用者的認同和參與，這些都是釋出會能否刷屏的關鍵。
國外有一個非常成功的案例，那就是 “維多利亞的秘密”（簡稱: 維密）內衣秀。服裝走秀雖然本身也具有儀式感，但服裝走秀包括內衣走秀其實有很多，為什麼維密每次都能刷爆朋友圈？因為維密走秀在處處製造儀式感，比如等級意識。雖然都是走秀模特，但誰能帶上那對天使翅膀，誰才是頂級超模。天使翅膀，就是維密走秀的最重要的 “道具” 之，極具儀式感，這也成為所有年會模仿的標配。再比如歌星助興，維密的走秀不只是模特走秀，更像是一場晚會，眾多歌星的表演，已經讓這場秀成為格萊美級別的演出。
3. 創造儀式感
日今了線下活動能夠更容易夠激發儀式感之外，品牌更需要思考的是像節樣，在多使用者心中創造一種認同感，進而產生儀式感，然後再透過儀式感反覆強化這種認同感，最終實現刷屏。
比如 “喜茶” 飲品店門口總是有很多人排隊，排隊也是一種儀式感。比如海底撈，除了熱情的店員外，還有一個主食叫 “扯麵”，您點餐之後，會有一個小夥子拉著一根面在您身邊揮舞，為什麼他不在廚房把面扯好了再用盤子端來呢？難道扯個面必須要跳舞嗎？當然不是，這就是儀式感，是給您拍照發朋友圈用的。
除了服務員，產品及其外包裝上也可以加入儀式感，讓多使用者在使用您的產品的時候，有一種儀式感，這點可以學學 iPhone
當然，創造儀式感要比借勢儀式感難得多，所有的節日以及節日規定的民俗，都包含儀式感。但需要指出的是，並不是所有的節日及其民俗都能刷屏，因為節日太多了，必須是重要節日，且這個節日的民俗可以激發多使用者的分享慾望。
