目前的大部分企業網站都是單純的從美觀的角度來設計的，多也是一個形象展示網站，而不是營銷型企業網站。只有完全從網路營銷的角度去設計的企業網站，就成為營銷型企業網站。
那麼營銷型的企業網站要具備那些特點呢?
一、網站定位
二、規範的 URL 地址
三、良好的推廣系統
四、完善的推廣系統
一、網站定位
網站定位如同企業、產品一樣，網站定位就是確定網站的特徵、特定的使用場合及其特殊的使用群體和其特徵帶來的利益，它的核心概念、盈利模式定位、核心產品定位, 目標客戶定位, 核心競爭力定位, 後是關鍵詞定位等。
1 、盈利模式定位
不同的盈利模式、不同的網路溝通物件 (客標客戶不同)
不同的盈利模式、目標人群不同客戶需求不同
網路盈利模式選擇
當您選擇某個行業進行創業時一般不會盲目, 都是根據目前現有資源, 優勢 , 經驗然後抓住利潤貢獻度高的物件 這就是定位
2 、核心產品定位
核心產品的選擇: 營銷推廣針對目標客戶-推廣核心產品、選擇核心產品的幾大要素
2.1) 代表類別特點的
2.2) 代表實力、技術核心的
2.3) 有競爭優勢
2.4) 能延伸消費的
定位核心產品並不是說只賣這一個產品，而是以這個核心產品的銷售來帶動企業其他產品的銷售，這才是核心產品定位的終目的。
所以, 營銷型網站應用時應該展示儘量讓多使用者多的選擇
3 、多使用者群體是誰 (潛在多使用者)?
3.1) 終購買決策者是?
3.2) 有需求和購買能力者是誰?
4 、核心競爭力定位?
目標客服在選擇產品或服務、 重點關注利益、產品特性和顧慮
結合產品功能、特性、優勢、圖文並茂
先講期望、再講特點、產品/服務本身具有特性
同時做好產品差異化, 解決好顧客的需求, 發揮自已的產品優勢
核心競爭力定位？
4 、關鍵詞定位
關鍵詞定位是搜尋引擎營銷重頭線, 因為網路營銷工作都是圍繞關鍵詞針對搜尋引擎營銷開展.
關鍵詞選取策略:
4.1) 關鍵詞搜尋原則 (確保關鍵詞有多使用者搜尋)
4.2) 關鍵詞商業價值 (轉化率)
關鍵詞選取策略
獲得關鍵詞資料的渠道有哪些?
4.2.1) 百度下拉框
4.2.2) 百度相關搜尋
4.2.3) 百度指數
4.2.4) 百度競價後臺
4.2.5) 其它拓展方法
關鍵詞定位原則:
4.5.1) 關健詞與網站產品或服務相關
4.5.2) 確保關鍵詞有搜尋量
4.5.3) 推廣難易程度是否在自己控制範圍內
4.5.4) 關鍵詞轉化