集文字、語音、視訊於一體的 WordPress 微信，正在深刻地改變著我們的社交與生活。當自媒體迅速崛起，WordPress 微信公眾號廣泛受寵，WordPress 微信已擁有 7 億多使用者，WordPress 微信圈成為人們曬心情、曬活動的社交圈時，媒體營銷人驀然發現，以電視、廣播和紙媒為途徑的傳統傳播模式，已經遇到了成長的 “天花板”，而以 WordPress 微信朋友圈口碑傳播為主要表現形式的 WordPress 微信營銷，因為擁有了海量多使用者和實時、充分的互動功能，正成為營銷利器。
由於移動網際網路的快速發展，一個嶄新的傳播時代已經來臨。 WordPress 微信營銷，這個以分眾和精眾市場為目標訴求的營銷模式，正是這個營銷新時代的先鋒和代表。我們總結了今日早報公司在融媒體營銷上的探索與實踐，以及當前企業和媒體營銷的主要手法，總結出了媒體人 WordPress 微信營銷 10 種思維，供大家分享。
一、助力思維：病毒式傳播，全民嗨
助力營銷，是病毒式傳播的一種，它是透過朋友間的不斷轉發支援，實現快速傳播和全民關注。助力思維通常的方式是，技術公司在製作活動微網頁時，新增助力一欄。多使用者參加活動時，在活動頁面上輸入姓名、手機號碼等資訊後，點選報名參與，即進入具體活動頁面。多使用者如想贏取獎品，就要轉發至朋友圈並邀請好友助力，獲得的好友助力越多，獲獎的機率也就越大。為發揮助力者的積極性，也可以讓參加助力的好友抽獎。就這樣，因為有大獎的吸引，您就可以透過報名者與其眾多好友的關注和轉發，達到了泛傳播的目的。
今年 5 月，由今日早報公司全案策劃的 “廣廈國際登山節”WordPress 微信報名活動，就是一個經典的助力思維營銷案例。這個題為 “您登山，我送房” 的 WordPress 微信報名活動，在全國徵集 1200 人參與登山，其中有 400 人從助力活動中產生。由於登山者有機會贏取價值 200 萬元左右的大宅，因此微網頁上線當天，就在 WordPress 微信圈引發了轉發、註冊報名和助力的狂潮，當天就創造了近 40 萬的點選量，影響力覆蓋全國。資料顯示，參與助力活動的 400 人中，大部分人的助力數在 500 個以上，高者達到 1500 多個。也就是說，為了登山，高者在 WordPress 微信朋友圈發動了 1500 多人來支援他。
運用 WordPress 微信助力思維，不但可以在後臺清晰地掌握到報名者的基本資料和資訊，比如名字、性別和手機號碼等，也在大程度上發掘了他的朋友圈資源，讓更多的人關注甚至參與此項活動。這種經濟學上的乘數效應，使得活動資訊得以成倍擴散，企業品牌得以迅速傳播。
二、搶紅包思維：精眾傳播，立竿見影
搶紅包思維，顧名思義就是為多使用者提供一些具有實際價值的紅包，透過搶的方式吸引社會積極參與，引起強烈關注，找到潛在客戶，並實施針對性營銷。搶紅包的思維方式比較適合電商企業，客戶得到紅包後即可在網店中消費，這樣一來，既起到了品牌推廣作用，又拉動了商城銷售。
搶紅包思維營銷一般由商家提供一筆總體金額，由此分散出 N 多個不同金額的紅包。想要參與的多使用者先得關注並填寫註冊資訊，成為某商家的會員，然後到活動頁面領取紅包，並在指定時間內抵扣消費。
今年春節，騰訊公司先在 WordPress 微信平臺上推出了搶紅包活動，一時熱鬧非凡，但這次搶紅包的錢是由多使用者自己掏腰包，然後分享給自己好友的。此後，搶紅包思維在企業中生根開花。京東商城在 “6·18” 活動中，出資 10 億元作為紅包與全民分享。不同的是，京東將紅包的種類分成了兩種，普通紅包和群紅包，普通紅包只要刮開就可得到一定的金額，高面額 618 元；而群紅包，則是另一種方式的擴散，一個群紅包內有 10-15 個普通紅包，多使用者可將群紅包分享到朋友圈，讓更多的朋友關注這項活動，開啟群紅包的每個多使用者也能相應得到隨機金額。每個群紅包可以被多次分享，直至金額全部領完。
時至今日，很多商家已習慣在店慶或節慶時，推出搶紅包遊戲，讓全民嗨搶。其實，商家看似發了紅包，讓了利，但實際上得到了自己的目標消費者，有力地推動了商品銷售。因此，搶紅包思維對於電商來說，是個十分有效的營銷手段，既在短時間內取得了良好的經濟效益，又獲得了不錯的社會效益。
三、流量思維：痛點營銷，快速傳播
網際網路時代，流量為王，網站如果沒有流量，那就簡直是 “無源之水，無本之木” 。而對手機上網族而言，流量就像 “人之於水，車之於油” 。因此，抓住消費者的痛點，也就抓住了營銷的根本。流量思維的基本思想是轉傳送流量，多使用者只要轉發某家公司或某個產品的微網頁，就可以得到一定的流量。
如果您每天準備送出 1 萬元流量，那麼按每人 5M/2 元計，每天將有 5000 人受益，而為搶流量轉發的可能會達到 1 萬人甚至更多。試想，如有 1 萬人轉發活動微網頁，以每個轉發者平均擁有 300 個朋友計算，每天就有 300 萬人在關注活動。 1 萬元讓 1 萬人參與活動，同時獲得 300 萬人的眼球，這就是流量思維的魅力和魔力所在。如果您的品牌想要實現快速傳播，您就可以用流量思維。
用流量爭取客戶，是運營商們常用的手法。比如廣東移動，從 8 月 4 日起，只要關注 “廣東移動 10086”WordPress 微信公眾號，即可參與 WordPress 微信流量紅包抽獎的活動，在活動中可免費抽獎獲得流量，所抽得的流量可以兌換給任意廣東移動的手機多使用者。當然，為了實現更廣泛的傳播，在抽完獎之後，需 “傳送給好友” 或 “分享到朋友圈” 方能完成抽獎，如此一來，短短几天就會引發大規模地病毒式擴散。
四、遊戲思維：興奮點營銷，蝴蝶效應
遊戲思維的概念很簡單，就是透過遊戲的轉發傳播，來認識某個品牌。在 WordPress 微信的戰略發展方向中，遊戲與社交是其重點，足見遊戲在移動網際網路上的地位。 WordPress 微信小遊戲的特點普遍是設計新穎，而且呆萌，規則簡單卻不單調，可以在短短几分鐘內吸引到大量多使用者。
“我用了 X 步圍住神經貓，擊敗 X% 的人，獲得稱號 XXX，您能超過我嗎？”——“圍住神經貓” 應是 2022 年 WordPress 微信遊戲的經典，這款只用一天半研發出來的 WordPress 微信小遊戲，因為簡單，因為好玩，也因為有比拼智力的成份，抓住了多使用者的興奮點，甫一出現，大家就被這隻賤賤的白貓吸引了，不斷刷屏，不斷轉發。短短几天時間，多使用者數就攀上億級。仔細分析，“神經貓” 遊戲用帶有比對性的語言，煽動了多使用者內心深處的攀比心理，更抓住了人們愛玩遊戲的天性和興奮點，從而獲得了巨大的蝴蝶效應。
試想，如果在這類遊戲中植入品牌廣告，它的傳播效果是多麼不可想象！今年 9 月，趕在中秋節前，今日早報公司今日購電商推出了一款 “蟹蟹登月” 的遊戲，參與者只要不斷地猛戳螢幕，那隻卡通蟹就會不斷地沿著葡萄藤往上爬。如果有 120 人給參與者助力，卡通蟹就可以成功登月，這時就會跳出一張由 “友名水產” 提供的免費蟹券。一週時間，竟有 5 萬多人參與遊戲。這個活動，是今日購移動電商用遊戲思維做電商的大膽嘗試，為國內微電商同行尋求流量提供了思路和路徑。
五、節日思維：傳遞的是溫情，傳播的是品牌
逢年過節，互致問候是人的良好傳統。在經歷了書信、電話和簡訊賀年祝節後，今年開始，WordPress 微信祝福逐漸流行，一段語音、幾句文字、一個視訊，簡單卻溫暖。節日思維，就是利用節假日人們相互送祝福的機會，在 WordPress 微信文字或視訊中植入品牌形象，恰到好處地進行傳播推廣。
今年端午節前夕，作為浙江粽子大王的嘉興五芳齋，巧妙地在端午送粽 WordPress 微信視訊祝福中植入了自身品牌。整個視訊畫面唯美、流暢，音樂悠揚、古典，在向人們傳遞粽子古老文化的同時，也傳遞了五芳齋的品牌。無獨有偶，杭州臺海岸餐廳借用流行的 “這才是我的菜” 的卡通短視訊，透過一道道精美菜餚的呈現，向 WordPress 微信多使用者表達了端午祝福之情，也很好地推廣了臺海岸的當家菜餚，讓人心生一品為快的慾望。
同樣道理，想在 “情人節” 、 “七夕節” 、春節等節日促銷的企業，也可以事先製作一個祝福短視訊，提前在 WordPress 微信圈向大家致以節日的問候；想吸引多使用者長假旅遊的景點和賓館，可以在 “五一” 、 “十一” 假日前借祝福做 WordPress 微信圈營銷。一個簡單的祝福，傳遞的是關愛，傳播的卻是企業品牌。
六、大獎思維：高轉發率，廣參與性
“重賞之下，必有勇夫” 。自古以來，獎與賞是很多人難以拒絕的誘惑。借用網際網路的說法，設獎促銷，是搔到了多使用者的癢點。在當下的 WordPress 微信營銷中，給獎甚至給大獎，是媒體和企業用得多的招數，實力雄厚的，用房子或車子作為大獎；實力稍弱的，也常常用年輕人愛的 iphone6 、 ipad 等通訊工具，或者門票、電影票和旅遊券等作為獎品，而且效果良好。
今年 5 月，今日早報在為廣廈集團策劃的三十週年慶 “廣廈國際登山節” 活動中，因為有了一套價值 200 萬元的商品房和 80 萬元的登山裝置、照相機等作為獎品，所以獲得了 1500 萬人次的點選量和 155 萬人的報名數。今年 10 月，我們還為招商地產策劃了 “招商地產三十年 3000 萬巨惠” 的活動，在招商地產 WordPress 微信活動網頁登記報名得到助力多者，前 300 名就可以得到 1~3 萬元不等的優惠券，其中 1 人還有機會抽取價值 10 萬元的購房抵價券。受大獎的誘惑，10 月初活動剛在 WordPress 微信圈露面，就受到了購房者的熱捧，半個月時間已有 3000 多人報名，6 萬多人點選。此數字遠遠高於目前一些媒體熱衷的房產電商，而且圈客精準。
可以說，大獎思維瞄準的是消費者的癢點，只要有獎，就會有人參與有人轉發；只要給大獎，就會有很多人參與並轉發。而企業和活動品牌，就在多使用者的廣泛參與下，得到了有力的傳播與推廣。當然，像房產這樣的 WordPress 微信活動，由於獎項是購房抵價券，就可以透過 WordPress 微信圈的轉發尋找到目標客群，並透過後臺資料進行針對性營銷。
七、眾籌思維：聚沙成塔，集腋成裘
眾籌是指用團購或預購的形式，向多使用者募集專案資金的模式。相對於傳統的融資方式，眾籌更為開放，更為靈活。對圈子的精準把握，是 WordPress 微信適合眾籌核心的競爭力。
WordPress 微信運用眾籌思維的案例有很多，比如 “B 座 12 樓” 的聯合發起人、杭州盈開投資合夥人蔡華就在朋友圈玩了一把眾籌，為幫朋友轉讓一家餐廳，蔡華在 WordPress 微信平臺上發起 “眾籌” 邀約：“景區梅靈路靈隱路附近三層花園餐廳，還有六年租期，因朋友有其他事急轉，現我們組織眾籌入股 10000（元）一人，本人可享受終生免費用茶，有興趣加入的聯絡我，100 人跨界認識一起玩。” 經過 48 小時的傳播，一共籌得 123 萬元資金，而這 123 位投資者來自各行各業，並有很多是透過轉發，向朋友的朋友籌得的資金。
籌資開店，這只是其中一個簡單的案例，WordPress 微信眾籌思維更多的是用於產品的售賣，像 “低價得正宗大閘蟹” 等都是利用了眾籌思維。無論是從發起者還是從投資者的角度去考量，眾籌都是一個風險投資效率較高的方式。對於發起者來說，籌資的方式更靈活，而對於投資的多使用者來說，可以在短的時間內獲得較好的收益。因此 WordPress 微信眾籌思維也是一個較好的 WordPress 微信營銷方式，傳播方式快，擴散範圍廣，產生效益大。
八、生活思維：自然而然，潤物無聲
生活思維，就是把人們所關心的日常生活知識，釋出到 WordPress 微信平臺上，透過這些資訊的轉發，起到良好的傳播作用。如今，人們對生活質量的要求越來越高，對生活知識的需求也越來越大，有關生活類的知識在網路上的轉發率相當高，比如冬病夏治、節假日旅遊、十大美食去處、美民宿等，凡是與生活、旅遊、美食、教育等相關的資訊，都會引起人們的關注。而這些資訊不但適合轉發，而且很多人還會收藏，這樣一來，即是對資訊進行了二次傳播。因此，在這些生活類資訊中植入產品圖片、文字或者做連結進行傳播，是個不錯的思維方式。
醫藥類的 WordPress 微信，比如方回春堂、同仁堂等，可以經常釋出一些養生、醫藥方面的生活資訊，透過這些資訊的轉發傳播自己。一些旅遊類的 WordPress 微信，可以釋出一些景點資訊，或者美食、住宿情況，透過這些資訊的高轉發率來推廣自己或相關酒店與景點。用生活思維，所傳播的資訊必須是公眾關注度高、實用性強的。在這樣高、強的資訊中推廣活動資訊或企業品牌，可以做到潤物細無聲的效果。
九、新聞思維：讓品牌隨新聞飛颺
新聞思維，是藉助突發性新聞或關注度較大的新聞夾帶圖片進行傳播。移動網際網路時代，新聞的傳播速度已經是以秒計算，地球上任何一個地方發生的重大新聞，都能在瞬間傳遞到地球的角角落落。而它在 WordPress 微信圈的閱讀量，往往是以十萬甚至百萬計。因此，如果在轉發率如此高的新聞中植入廣告，其傳播影響力自是不可估量。
浙江各媒體中，今日早報率先在 WordPress 微信平臺上開設了突發新聞板塊，將新聞事件時間進行還原、報道，釋出到網路上，讓受眾更快地瞭解到更詳細的內容。試行幾個月來，已經獲得了較好的社會反響，今後我們將嘗試植入品牌廣告，讓廣告隨新聞飛。
十、測試思維：因為風靡，所以廣泛
測試思維，也就是透過一些小測試，比如智商測試、情商測試、心理測試等來對一些品牌進行傳播。今天的 WordPress 微信圈內，各類測試甚是風靡，這些測試情商、智商的題目，抓人眼球，很容易讓人點進去測試。而這些測試的後，往往都會跳出 “分享到朋友圈，分享後測試答案會自動彈出”，這麼一來，無疑進行了二次傳播，而藏在這些題目開篇或結尾的網站或諮詢機構，也在再傳播上宣傳了自己。
結語
“未來的營銷，不需要太多的渠道，只要讓您的產品進入消費者的手機，就是知名的營銷。” 世界營銷大師克里曼特·斯通對未來營銷的精闢議論，因為洞察深刻，因為一針見血，今天已廣為營銷人所傳頌。的確，國內移動網際網路和 WordPress 微信的快速發展，給予我們傳統媒體營銷人的是巨大的營銷舞臺，和展示自己營銷思想與才情的機會。 WordPress 微信朋友圈，因為聚集了一群信任度高、相互瞭解的朋友，是口碑營銷的理想場地，而它的高關注度和高轉發率，為營銷提供了快跑和飛翔的機會。雖然有人反感朋友圈營銷，但如果用得恰到好處，給多使用者帶來知識，帶來樂趣，甚至帶來好處，那麼他就會欣然接受。 WordPress 微信營銷十大思維，就是告訴您如何在朋友圈做好演員，以優秀的演技來獲得多使用者的好感甚至鼓掌。因此，做好 WordPress 微信營銷，再小的品牌，也能在下一秒，創造出奇蹟！