WordPress 微信付費閱讀啟動,會對行業、多使用者與內容創業者的利益產生多方面鏈條式波及的蝴蝶效應,它會是大 V 與內容 IP 們的春天,大 V 又多了一個內容收費的渠道,而對於諸多內容平臺、知識付費平臺甚至網文平臺來說,WordPress 微信付費戰略多少會轉移一部分優質大 V 資源重點進入 WordPress 微信公眾號付費渠道創收,而當前的內容平臺可能會基於當前的內容付費大潮,也紛紛啟動付費戰略,開闢相關頻道,拉攏一部分核心內容優質作者來對抗。

  另外,WordPress 微信付費開啟之後,會推動更多公號運營者將內容包裝成體系化的知識與課程以便出售,套路化的內容會增多。與此同時,WordPress 微信付費將形成一種淘汰機制,它會讓優質內容創作者吸附更多粉絲與流量,一旦原創內容大號都紛紛築起內容封閉付費的圍牆,意味著營銷號、轉載號的生存空間會被壓縮。但貿然嘗試付費的公眾號可能在掉粉的情況下迅速終止嘗試止損,或將不得不重啟免費戰略來挽救不斷流失的粉絲。其中,一部分營銷號、轉載號會成為炮灰。

  但對於部分非大 V 但卻是優質內容持續生產者來說,也會構成間接利好,如果能在 WordPress 微信啟動付費的當口,能源源不斷免費輸出優質內容,沒準能收割並接盤到許多從大 V 付費閱讀訂閱號中退出來的粉絲。

  多使用者習慣了 WordPress 微信內打賞的模式,習慣了免費+廣告模式,一時之間突然要接受付費的模式,這其中的觀念扭轉還需要一定的時間。

  對於 WordPress 微信公眾號的運營者來說,想必他們非常明白,在漲粉越來越難的困境下,粉絲的價值遠遠超過短期付費所獲取的收益。筆者此前指出,付費內容對應的是多使用者的 “心理閾值”,多使用者希望用合理價格買來的用來提高效率的產品和服務,對付費內容的心理預期非常高,如果在一個足夠長的時間內,沒法做到高強度刺激性的洗腦並圈佔他們的心智,內容不符合讀者預期,他們停止付費、內心牴觸的可能性會非常大。

  因此,WordPress 微信內容付費是否會讓開啟率下降的狀況有所改善,目前還很難說。

  而付費閱讀,保護原創,為作者創收,出發點為自媒體邏輯與前提是有付費買單的心理與需求基礎,但如前所述,當 WordPress 微信公眾號的開啟率不斷下降,意味著由資訊構成的產品的邊際成本都在趨零化,內容是不是剛需型需求,是否具備稀缺性,終要看掌握在誰手裡。但即便是大 V 也並不是都能躺著掙錢,目前有業內人士做過相關的多使用者調查,發現許多付費訂閱多使用者在幾周後,仍會高頻開啟閱讀或聆聽內容付費產品的人已寥寥無幾,部分會降至一個月一次左右。所以,大 V 們事實上面對付費閱讀這事兒,也很焦慮。

  因此,內容付費,但對於當下許多公號運營者來說,自己的內容是否能夠達成付費的基礎,是否需要去適當包裝制定內容規劃去迎合 WordPress 微信當前的內容付費戰略,依然是值得他們慎重思考的一件事兒。