早先，網信辦調查組進駐百度公司，圍繞百度搜尋在 “魏則西事件” 中存在的問題、搜尋競價排名機制存在的缺陷進行了調查取證。調查組對百度公司提出了以下整改要求：要求百度立即調整相關技術系統，在 2022 年 5 月 31 日前，提出以信譽度為主要權重的排名演演算法並落實到位；對商業推廣資訊逐條加註醒目標識，並予以風險提示；嚴格限制商業推廣資訊比例，每頁面不得超過 30% 。

本月 23 日，百度釋出通知，“為保障網民的搜尋體驗和利益，同時全面落實國家網信辦整改要求，百度搜尋將嚴格限制商業推廣數量，百度實施的新措施對 SEM 店群行業具有較大的衝擊，在新政策下，百度搜尋的左側多展示 30% 的廣告，也就是 PC 和無線都不超過四條廣告，右側廣告則全下，整個廣告展示區域集中在搜尋頁面的左上角前四條搜尋結果。而在改版之前，頁的廣告條數接近二十條。因此，廣告推廣位的大幅減少，使得剩餘四條廣告的面臨巨大的競爭，企業為了獲得僅有的廣告展示，將不得不提高主要關鍵詞的出價。

從點選量上看，由於左上角的前四名具有很高的點選率，因此預計展示量將有較大降低，而點選量的下降相對會少一些。根據我的一個實際商戶的統計，5 月 24 日漢人 5 月 23 日的展示點選資料進行對比，5 月 24 日的展示量比前一天下降了 35%，而點選量下降了 22% 。

由於底部和右側的廣告消失，因此出價較低的企業將失去展示機會，雖然底部和右側的點選率不高，但其價格較低，因此對於那些預算不足的企業來說也有一定吸引力，但隨著這次改版，底部和右側的展示機會將消失。

那麼，企業如何應對這種情況呢？

1. 對於預算充足的企業來說，可以提高關鍵詞出價，增加在左側前四展示的機會。

2. 增加 SEO 長尾關鍵詞，修改關鍵詞匹配模式，提高展示量。

3. 調整競價策略，分時段競價。

4. 多渠道推廣，可以嘗試在 360 、搜狗等其他搜尋引擎進行推廣，經過驗證，360 和搜狗的廣告還不受限制，目前對於一些熱門關鍵字，每頁都有接近二十條左右的廣告數量。對於百度的其他推廣產品，例如百度網盟、百度 DSP 、知識營銷、百度華表等，也可以進行一些嘗試。

5. 加大對於 SEO 站群方面的投入，透過 SEO 站群的方面為企業免費帶來流量，增加關鍵詞排名。

總而言之，百度的這次調整對於百度、推廣企業雙方來說都是一陣劇痛，需要進行長時間的調整才能恢復，這對於 360 和搜狗來說卻是一個機會，可以在短時間內增加廣告收入，獲得更多企業的關注，但對於搜尋多使用者來說，百度經過這次調整，廣告明顯減少，搜尋體驗相對提高，這對於百度的搜尋市場份額可能還是一件好事，很多對於廣告反感的多使用者，反而會因為百度搜尋體驗的提升而重新使用百度。