2022 年 1 月月末，國內發生了兩件大事: 第一件事是百年一遇的藍月亮，第二件事是 2022 年的春運啟動。這兩件事都刷屏了，都屬於要事刷屏，那是不是熱點很難刷屏了？其實不是。接下來我們來談談要事刷屏和熱點刷屏的區別。

　　1. 要事刷屏和熱點刷屏的 4 個區別   　1. 熱點的突發性更強

　　比如《人民的名義》，電視劇播出之前沒人知道會引發如此大的熱議。但對品牌來說，跟熱點就是要快，所謂 “快比好重要” 。      2. 熱點的重要性要弱於要事

　　比如國家大事、全球大事等重大事件，以及關係老百姓生命財產的社會重大突發事件，這些都屬於要事；而熱點一般包括但比如不限於娛樂圈事件、蘋果釋出新品、《旅行青蛙》遊戲、維多利亞的秘密走秀等，會成為大家茶餘飯後談資的都是熱點。

　　3. 熱點有可能會升級為要事

　　突發性的要事，很有可能是從熱點升級而來的，比如紅黃藍幼兒園事件。

　　4. 要事刷屏的量級一般要高於熱點刷屏

　　要事無論是從事件的重要性還是刷屏的速度與範圍來看，都要比熱點更勝一籌。

　　最後我們也要強調一點，熱點固然重要，但作為一個品牌來說，如果同事有一個熱點和一件要事擺在您面前，別猶豫，選要事。因為熱點太多了，而要事能介入的機會不多。當然介入要事的成本比熱點要高得多，且需要準備的時間週期也更長。但是也並不是要大家放棄熱點，相反，熱點刷屏的小而美才是品牌傳播的常態。