隨著網際網路的快速發展，越來越多的企業都開始往網際網路轉型，企業站點是展示企業網站形象的一面鏡子，能更好的宣傳企業的理念和商業層次，所以在企業形象宣傳上，往往是每個公司很重視的事，網站建設是企業與多使用者進行更深入、更個性化的交流的好方法。而企業在進行網站建設的同時，如果想在網路上推廣企業品牌，網際網路營銷相關的工作也是必不可少的。無論是網路營銷還是線下營銷，營銷都是爭奪眼球和大腦的活動。
爭奪多使用者眼球也就是爭奪他們的目光和注意力。您的產品再好，您的文案寫得再好，產品價格再低，售後服務再周到，如果多使用者根本沒看見您，那對營銷也沒產生任何作用，所以營銷的第一步就是引起注意，爭奪眼球。
爭奪大腦的含義是，營銷就像催眠，當多使用者看到您的營銷資訊，就應該被您的資訊和指示帶著走，而且是自願地往下走，一直走到掏錢訂購產品。在這個過程中，您的營銷資訊應該環環相扣，不斷引起多使用者的興趣，讓多使用者不得不沿著您的預定路線走下去。
要想達到這種爭奪眼球和大腦的效果，沒有創意是很難做到的。我們生活在一個資訊爆炸的年代，只要睜開眼，無論是電視報紙還是網站，四處都是垃圾資訊，四處都是同樣的促銷語言、同樣的廣告。要想吸引多使用者的注意力，您就得和別人不一樣，只有和別人不一樣的點子才能爭取到注意力。
在營銷活動中，創意就是找出特定問題，然後以意想不到的方式解決這個問題。最高超的網路營銷應該是推翻從書裡所學到的常識和套路。如果讀者把本書裡介紹的網路營銷手段研究透，都認真實踐一遍，我可以有信心地說，您的網路營銷已經入門了。假以時日把在本書裡學到的知識和套路運用得熟能生巧，您就能成為一個合格的網路營銷人員了。
但是如果您只按照本書或者其他網路營銷書籍中介紹的套路去做網路營銷，充其量您也就是一個合格的網路營銷人員，而成不了網路營銷大師。網路營銷高手必須在瞭解和精通其他人的經驗及套路後推翻這些套路，使用別人從來沒用過的方式推廣網站，才能耳目一新，達到好的效果。
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