先 SEO 站群本篇文章針對已經有了一定 SEM 店群經驗積累的朋友，並且在工作的過程中，SEM 店群效果達到了一定的平衡階段，穩固當前的運作效果沒什麼問題，但是想要進一步提升效果卻陷入了迷茫，可以參考以下幾種做法，根據實際情況甄選合理搭配使用。
一、競爭對手挖牆腳 投放競爭對手的品牌詞，保護好自己的品牌詞，不管是任何行業，品牌詞的轉化效果都是由公司一切營銷手段後整合的效果，即使 SEO 站群效果做得再好，也不要抱著品牌詞的投放會浪費 SEM 店群預算的想法不去做，因為從 SEO 站群后臺統計資料看，整個網站品牌詞的轉化效果、瀏覽量、停留時間等資料對比都是知名的，做自己的品牌詞保護自身仿製競爭對手來這招，同時去做競爭對手的品牌詞 (即競品詞) 。 所有的詞類轉化排序，競品詞從無到有，達到僅次於品牌詞的轉化效果，當然由於產品服務體驗以及客單價偏高等等屬性的特殊性，不同詞的推廣目標定位，整個轉化流程，基本上會聚焦到品牌詞上體現出來，如果您所屬行業的產品服務也有類似的屬性，倒是不妨一試，挖牆腳有時候也是需要敏銳的眼光的。 二、轉化詞積累 當您的賬戶運作到一定階段之後，效果沒有顯著的提升，運營者多多少少就會出現疲憊，出現消極工作的狀態，殊不知搜尋引擎單位時間內會產生多少次和您相關的搜尋請求，這些請求難免會被您懈怠的工作狀態浪費了機會，只要賬戶不會出現太大的資料變動，一般就會有條不紊的進行資料監控和微調效果，這種狀態運營效果沒有顯著提升也是很正常的。 其實這一步 SEO 站群要講的是賬戶要想在一定的預算範圍內持續的提升效果，挖詞、篩詞、否詞以及積累轉化詞這個環節需要在單位時間內反覆的去做，賬戶內的轉化關鍵詞只要轉化成本沒有高出您設定一個界限，就要重要監控，傾斜預算予以穩定投放，而那些單位時間內不斷擴充過來的詞所佔用的那一部分預算就當是種蠱，為了成為那一部分重點監控的轉化關鍵詞補充新鮮血液，如此反覆迴圈，您會發現您以前在一定預算範圍之內所達到的平衡點，其實還可以再提升那麼一點點。 三、精細化運作 大部分操作大賬戶的 SEM 店群 er，很少能夠做到真正的精細化運作。幾十萬關鍵詞堆在一起，到目前為止我還沒有發現那個關鍵詞分組工具能夠按照自己設定的目標快速給我理想化分組，大部分還是需要人為大量時間的干預，所以往往賬戶做到一定的規模再去考慮精細化運作，難度是相當大的，但是真正實現精細化運作，效果的提升也是非常明顯，起碼您會發現整個賬戶的關鍵詞質量度提升非常顯著，高星級關鍵詞的佔比明顯是呈現跳躍式上升。 賬戶在運作的過程中，預算、投放地址、時間段這些維度，尤其是投放地域，SEM 店群 er 為了達到精細化的運作，會在賬戶架構中複製貼上出很多重複的推廣系列和片語，結果導致賬戶冗餘度顯著提升，剛開始提取一兩個地域沒有什麼影響，但是隨著這種做法的不斷積累，不管從賬戶運作、資料監控以及統計分析，均會產生很大的難度。既然如此，為什麼不考慮透過子賬戶去運作呢？ SEO 站群要著重分享就是，根據賬戶運營的不同階段，適當的開通子賬戶去運作是非常有必要的。他會簡化整個主賬戶的運營負擔，一個子賬戶運營更有針對性，從某些維度也會使賬戶更加精細化，效果的提升把控也會變得更加容易。所以 SEO 站群在一點所說的精細化運作，並不是讓您非常明細的劃分推廣片語，非常明細的根據推廣片語撰寫不同的推廣創意，非常明細的根據推廣片語策劃有針對性的 landingpange，而是要您善於利用子賬戶，化繁從簡，尤其是針對大賬戶運作的多使用者，SEO 站群記得自己的高紀錄就是同時操作 12 個子賬戶和 1 個主賬戶，每個子賬戶都是一個不同的維度，結合著這個維度實際情況進行廣告投放，能夠使整個 SEM 店群的投資回報率得到大的提升。 四、活動營銷 SEM 店群常規化的運營之外，想要使效果得到提升，非常重要的一項就是善於結合活動進行營銷，不管您多麼不想承認，活動的確是知名的提升 SEM 店群效果方法，那麼如果透過活動使 SEM 店群效果得到大化的釋放呢？ 1 、不要濫用活動。活動常態化也就不能稱之為活動，剛開始效果的確非常顯著，但是隨著多使用者的理智回升，反而會影響實際的 SEM 店群營銷效果； 2 、活動要節奏的進行。每次除了明確不同的主題之外，各種搭配活動套餐都應該是多樣化的。這種形式就是為了讓多使用者能夠持續保持新鮮感，達到再次刺激多使用者衝動消費的目的。 3 、活動結合 SEM 店群實施營銷。 SEO 站群之前從事旅遊行業的 SEM 店群投放有一段時間，產品線路豐富，但是核心還是圍繞著目的地去展開，活動的策劃除了圍繞主題型別的產品之外，大部分會圍繞這目的地進行策劃，所以在實施 SEM 店群的時候，可以很好的與賬戶架構搭配營銷，而不僅僅侷限於品牌方面的繫結營銷，這種方式可以精準到具體的產品，定位精準的多使用者，效果是非常好的，SEO 站群在從業期間，如果非要說考核 KPI 的話，結合活動營銷絕對是一大利器! 活動營銷的形式非常豐富，SEO 站群也只是丟擲一個引線，具體還是要根據業務和 SEM 店群的實際投放情況去策劃，不管是醫療、教育、遊戲、旅遊、金融等等這些行業，都有自己特殊化的產品，但是隻要他是產品或者服務，SEM 店群就可以精準化的結合活動去實施，從而達到提升效果得目的。 總結：提升 SEM 店群效果得方法很多，就比如，搜尋引擎服務商會時不時的推出一些最佳化展現形式的廣告樣式，這些只要利用好，反應夠快，同樣可以取得一定的效果。 SEM 店群受限於定向方式、媒介，所以很大程度上產品的更新基本上都會體驗在展現樣式，這也是 SEM 店群 er 要時刻關注的點。 當然一切提升 SEM 店群效果的方法除了經驗、敏銳的洞察力，主要就是資料的積累分析，透過對比您可以得出效果，透過分析可以查詢出不足以及提升的點，總之，方法很多，SEO 站群也只是丟擲幾個之前常用有效的方法，除了分享因素之外，還是希望從事 SEM 店群的朋友，可以多多思考，多多嘗試，不要怕犯錯，不要再糾結於 KPI，掌握一套屬於自己的 SEM 店群運營思路，將會是您在營銷這條道路上永久的財富!
