“淘寶強制推行短視訊，沒有上傳者短視訊的商家將分別在 3 個月後跟半年後寶貝降權!” 這一小道訊息傳出後，商家圈內引起了不小震動。《天下網商》向淘寶官方求證此事，得到回應是，“降權說法子虛烏有，短視訊也不會影響搜尋排名。” 另一方面，以短視訊為代表的內容化站群營銷，是淘寶今後發展的大勢所趨，誰抓住這一紅利期搶先佈局，或許將會在下一階段的競爭中獲得領先身位。
“短視訊不會影響搜尋排序”
昨日，派代網釋出了講師流星叔的一篇文章，其稱，“淘寶強制推行短視訊，淘寶內部的目標是在 3 個月內強制所有天貓商家普及主圖 9 秒視訊，半年內強制所有天貓商家普及寶貝頁 40 秒視訊。沒有上傳短視訊的商家將分別在 3 個月後、半年後寶貝降權!” 對此，淘寶內容生態業務總監聞仲闢謠稱，“此事子虛烏有!”
淘寶搜尋多商店產品負責人思函也表態稱，“商家做不做短視訊，都不會直接影響搜尋排序。” 內容電商是大勢所趨，優質的內容會帶來更多的流量，吸引更多新多使用者。淘寶陸續推出短視訊、淘寶直播、微淘等一系列多商店產品，賦能商家，試圖透過優質內容為商家留住買家、培養店鋪粉絲。聞仲介紹說，淘寶二樓、一千零一夜等短視訊嘗試很受淘寶多使用者歡迎，很多商家在店鋪和商品中積極使用短視訊，也帶來很好的多使用者體驗和銷售轉化。所以淘寶會持續對短視訊工具進行最佳化，方便商家使用。優質短視訊有機會進入有好貨、淘寶頭條等內容頻道，從而讓商家獲取公域流量，有更多的曝光機會。
內容化是淘寶發展的大勢所趨
其實，從淘寶短視訊的發展來看，目前依然處在紅利期，商家如果能在此時積極佈局短視訊，還有可能得到一些實在的好處。以大眾所熟知的短視訊專案《一千零一夜》為例，2016 年第一集鮁魚水餃播出後，第二天上午 10 點，其銷量較往常已經翻了 150 倍。今年，《夜操場》上線，第一集後，在短視訊中做品牌植入的悅味廚具，一個晚上賣出去了此前四年半才有的銷量。
正如聞仲所言，在淘寶，一個短視訊如果符合多個渠道的要求，就有可能在多個渠道重複出現，從而持續得到新的流量分發。比如，商家在主圖裡上傳了短視訊，然後勾選同步到微淘，就有一條微淘內容可以展現，此外，它會被抓到 “有好貨” 素材庫裡，或者呈現在 “猜你喜歡” 的瀑布流中，這些公域的曝光，會幫助商家積累粉絲到 “微淘” 帳號，進而逐步完成購買轉化。
其實，2016 年以來，淘寶呈現出朝著內容化發展的趨勢，淘寶頭條、微淘、有好貨、必買清單、淘寶直播等多商店產品獲得了非常大的流量支援，對於商家而言，可以就自己的能力參與其中，或者透過阿里 V 任務平臺，找到合適的合作方。