每個網站所有者都希望能最大程度地發揮網站的效能，但哪個效能因素最能反映網站的執行情況並不總是很明顯。

如果已建立一個新網站並想衡量其成功，或已經擁有一個網站並希望跟蹤其效能，則會對本文非常感興趣。

為此，首先需要了解哪些指標能最佳地表達網站的效果。本文 hostese 美國 WordPress 主機小年將給大家探討九種實用的網站指標。

1. 訪客數量

在評估網站的吸引力之前，需要有訪問者，因此要跟蹤的第一個指標是訪客數量。

如果訪客太少，則本文探討的其他指標將沒有什麼價值，因此網站需要吸引流量。

為使網站吸引更多的訪問者，可建立能在 SEO 站群搜尋引擎上增加排名的內容。而且，還可在具有相同受眾群體的其它受歡迎的網站上，投放指向自己網站的反向連結。

還可透過在 Google 廣告、 Facebook 或其他流行的社交平臺上投放系列廣告來吸引更多的訪問者。

如果已經建立一個獲得大量流量的良好網站，則應該衡量回頭客指標。

回頭客是指訪問過網站至少一次的人。擁有大量的回頭客很重要，因為這表明網站內容有吸引力。

如果回頭客數量不多，則可以：

建立更具吸引力的內容，如資訊圖表和視訊;WooCommerce 商店店群中新增更多產品或透過複製更好的頁面、使用更有吸引力的產品圖片和視訊來改善現有產品頁面; 選擇一個更好的受眾特徵來定位您的廣告系列。

2. 跳出率

它一直在發生。

一個人透過 Google 等 SEO 站群搜尋引擎訪問網站。檢視該站點，然後意識到該站點沒有他們尋找的資訊、產品或服務。

也許他們只是認為該網站看起來很無聊。作為響應，他們在瀏覽幾秒鐘後單擊了後退按鈕。

這些人被稱為跳出的訪客。已跳出訪客與訪客總數的比稱為跳出率。

高跳出率會影響網站的 SEO 站群排名，並使其在搜尋結果中的排名降低，進而導致流量大幅下降。

要解決此問題，可轉到 Google 分析頁面，準確找出網站上跳出率最高的頁面。

跳出率是由訪客興趣與網站內容之間的不匹配引起的，因此可透過兩件事來改進這一指標。

改善網站上的內容，以便吸引新訪客並停留更長的時間。提煉訪客的目標，以更好地吸引對網站上的產品或服務感興趣的訪問者。

3. 每次會話的平均瀏覽量

如果想知道網站有多有趣，這是值得關注的指標。 “每次會話的平均綜合瀏覽量” 指標可準確顯示訪問者瀏覽了網站的多少頁面。

例如，經營一家 woocommerce 電子商務 WooCommerce 商店店群，會希望訪問者瀏覽儘可能多的產品。如果平均瀏覽量為 5 頁，則可認為人們通常檢視 3 種產品 (前兩頁可能是首頁和產品類別頁) 。

要提高此指標，需要在網站上儘可能新增更多引人入勝的內容。

記住，每次會話的平均 WordPress 網頁瀏覽量較高並不能保證會獲得大量的訂閱者或客戶，但這是一個很好的指標。訪問者在網站上觀看的頁面越多，他們採取行動的可能性就越大。

4. 會話時長

會話時長指標很容易理解。它計算訪問者在網站上處於活躍狀態的時間。就像每次會話的平均綜合瀏覽量一樣，該指標可以很好地表明網站的吸引力。網站獲得的點選次數越多，該指標就越高。

但是要記住，如果網站不是基於互動的，則會話時長並不是一個非常可靠的指標。當使用者閒置 30 分鐘或更長時間 (即使用者沒有點選)，Google
分析會認為該會話已關閉。

如果網站專注於展示銷售的產品和服務，並且依賴於人們瀏覽其頁面和連結，則會話時長可很好地表明人們對網站的感興趣程度。

另一方面，如果在網站上釋出深度的部落格網站或超長視訊，則訪問者可能不會點選很多頁面。這種情況下，該指標不是衡量參與度的可靠方法。想要知道更多的相關內容可以閱讀網站怎麼設計頁面才更受使用者喜歡？

5. 頁面平均停留時間

如果網站所有者只考慮訪問者的數量和平均綜合瀏覽量，那麼他們只是注意到了冰山的一角。有可能一百萬人登陸一個網站，單擊幾頁然後繼續前進，而實際上對使用該網站的內容不感興趣。

與平均會話時間一起考慮時，頁面上的平均時間才是顯示實際參與度的指標。

頁面平均停留時間指標指示了在網站的各個頁面上花費了多少時間。如果銷售產品，那麼希望人們花更多的時間在產品頁面上，而不是登陸頁或產品類別頁面。

頁面平均停留時間有助於知道訪問者在哪些頁面上花費了更多時間。這對於內容豐富且依賴訪問者閱讀文章和觀看視訊的網站特別有用。

6. 熱門流量來源

網站訪問者來自某些地方，此時談論的並不是他們的故鄉。無論將人們帶到站點的位置處在網際網際網路的何處，都被視為流量來源。

例如，如果有一個活躍的 Instagram 頁面 (在其中推廣網站產品) 或一個 YouTube 頻道 (在其中建立指導視訊)，則這些被視為流量來源。大量訪問者從特定來源訪問網站時，這就是主要流量來源之一。

為什麼這些來源很重要?

因為它們有助於理解網站上其他資料的意義。例如，假設平均會話時間為 2 分 30 秒。如果深入研究與該會話時間相關的流量來源，有助於獲得一些真正有價值的見解。

新聞訂閱者的平均會話時間可能是 3 分 15 秒，而 Facebook 的平均會話時間可能僅為 30 秒。

透過檢視每個流量來源的平均會話時間，會發現電子郵件訂閱者比 Facebook 的訪問者更喜歡與網站互動。

藉助於此資訊，將能夠更有效地處理 Google 分析中提供的資料。

Google 分析中的 “平均” 指標，即螢幕平均停留時間，平均綜合瀏覽量和平均會話時長實際上是平均值的平均值，因此，它們本身並不是很可靠。

這並不是說它們沒有價值，而是需要將它們與其他指標 (例如流量來源) 同時使用。與其他指標結合使用時，“平均” 指標有助於確定網站流量來源。

7. 裝置來源

裝置來源是嘗試使網站更具吸引力時可用作輸入的另一個指標。

它可以找出人們用來訪問網站的頂級裝置型別 (PC，平板電腦或智慧手機) 。此外，還可以看到用於渲染網站的頂級作業系統 (iOS，Android，Windows) 和頂級瀏覽器 (Chrome，Safari 和 Firefox) 。

知道這一點有助於針對從其訪問裝置的型別來最佳化網站。

有助於對設計和內容進行更改，以使網站在經常訪問它的裝置上看起來不錯。在建立廣告活動時，也可以使用設計源資料。

8. 每次訪問的互動

“每次訪問的互動次數” 指標是另一個應該監控的指標。它再次準確顯示訪問者如何在網站上移動，從而有助於深入瞭解網站的哪些部分吸引人，哪些沒有吸引力。

例如，線上 WooCommerce 商店店群中，可以檢視使用者訪問量最大或最少的產品類別頁面。知道這一點有助於瞭解訪客感興趣的產品是什麼。

“每次訪問的互動次數” 指標還有助於檢視訪問者單擊的確切連結、按鈕或其他互動元素，以及他們採取了哪些操作 (即，喜歡，購買，評論，訂閱等) 。

在籌劃內容或站群營銷策略以增加銷量、訂閱或僅增加參與度時，所有這些資料都非常有用。

9. 退出頁面

許多網站都有一個多步驟轉換過程。例如，如果想透過內容站群營銷來銷售產品，則首先希望訪問者閱讀文章。然後，希望他們訂閱部落格網站。

訪客可能必須透過電子郵件單擊購買連結，然後填寫表格，依此類推。

在 woocommerce 電商 WooCommerce 商店店群中，也許訪客首先需要透過搜尋欄或廣泛的產品類別選單搜尋商品，單擊結賬按鈕，填寫結賬表格，然後為商品付款。

在這樣的多步驟過程中，訪問者可能隨時退出。也許是因為整個過程太複雜，或者僅僅是因為訪客改變了主意。

在此方面進行改進之前，需要知道網站的哪些頁面是退出頁面，即導致人們放棄網站的頁面。

這樣，就可以確定網站需要改進的部分，以提高參與度或減少摩擦。

最後的想法

正確使用這些指標的技巧是確定哪些指標有助於評估網站是否滿足業務需求。

如果無目的地試圖一次測量所有指標，那麼會很快變得不知所措，並且痴迷於改進 Google 分析資訊中心中的數字。

相反，應專注於從正在衡量的指標中產生可以轉化為可操作的知識的見解，以改善網站上的使用者體驗。想知道更多的相關內容可以閱讀谷歌 SEO 站群搜尋引擎最佳化中常見的一些術語。