Google 的使命是 “整合世界各地的資訊，使人人皆可訪問並從中受益。”

該公司非常擅長了解我們要搜尋的內容，並提供資訊準確回答我們的查詢。另外，他們以越來越有用的方式顯示資訊，並新增 SEO 站群搜尋引擎結果頁面 (SERP) 功能，以改善我們對所需資訊的訪問。

Google 的 SERP 非常複雜，以最有效的方式對資訊進行分類和分組。如果有興趣讓網站在搜尋結果中突出顯示，那麼瞭解 Google
SERP 上可能出現的各種功能 (包括自然搜尋結果，本地搜尋結果和付費廣告搜尋結果) 會很有幫助。

本文 WordPress 站群美國 WordPress 主機小編將深入研究這三種 SERP 功能，並解釋它們的出現位置以及原因。 Google SERP 上有很多有價值的不動產，非常適合突出網站，可以將網站納入其中!

Google 如何搜尋?

是否曾經想過 Google 如何出色地回答我們的問題?

這是因為我們問了太多問題。每天，我們都會新增搜尋資訊到一個已經龐大的資料庫中，這使 Google 可以做兩件事：

不斷提高其瞭解我們正在搜尋的內容的能力。提供最能滿足我們搜尋的結果。

從一開始，Google 就一直在收集和處理使用者的搜尋查詢，以提高其效率。隨著這些資料的積累，Google 能夠完善其演演算法，以更準確地使人們的搜尋結果與他們的意圖保持一致。

搜尋者的意圖實際上就是它的全部含義。

Google 不僅會跟蹤搜尋的內容，還會收集有關如何處理搜尋結果的資訊。

假設現在是 1998 年 9 月，Google 首次釋出。如果搜尋 “大峽谷”，除了內華達州的搜尋結果之外，可能還獲得了其他令人印象深刻的峽谷的連結。但是隨著時間的流逝，成千上萬的人搜尋 “大峽谷”，絕大多數人點選了內華達州的連結。這就是 Google 演演算法 “學習” 大多數人在輸入 “大峽谷” 時真正想要的東西的全部過程。

透過記錄搜尋資料並將其整合到 SEO 站群搜尋引擎的邏輯中，Google 幾乎能夠為任何搜尋提供準確的結果。

剖析 Google 的 SERP

SERP 上的不同結果類別都有嚴格的順序。廣告結果首先出現，然後是本地結果，然後是自然結果。

預算緊張的小企業主應按相反的順序使用這些功能。他們應該集中精力提高公司在自然搜尋結果和本地搜尋結果中的知名度，然後再爭取付費的結果。

一方面，如果無需支付費用就能接近 SERP 的頂端，那為什麼不呢?

此外，精明的網際網路使用者通常會忽略 SERP 頂部的廣告。他們立即向下滾動以檢視排名最高的本地和自然搜尋結果。他們知道，公司必須在自然結果中贏得較高的排名，而任何人都可以購買廣告。

出於這些原因，本節首先介紹自然搜尋和本地搜尋結果，然後介紹廣告搜尋結果。

到目前為止，所有這些似乎都很簡單，但是，我們應該花一點時間來討論知識圖譜。對於某些型別的搜尋，Google 能夠給出基本內容的集合，這些內容以最高概述級別總結資訊。這就是知識圖譜結果。

知識圖譜是 Google 用於提供常規主題的最準確搜尋結果的知識庫。 SEO 站群搜尋引擎使用輸入的站群關鍵詞 TDK 確定要查詢的內容，收集與該主題有關的知識庫中的所有內容，然後在其他搜尋結果旁邊或上方的資訊框中顯示資訊。

這些資訊框於 2012 年首次出現在 Google 搜尋結果中，該公司將其稱為 “知識面板”，資訊源包括諸如 Wikipedia，CIA World
Factbook 等高權威性網站。

對於專注於使其 SERP 達到最高水平的企業主來說，管理期望很重要。對於某些查詢，無論釋出了多麼深入的內容，Google 都會找到它認為更有用的公共領域的資訊，並將其顯示在知識面板中。

關於 Google 的知識圖譜就說完了，讓我們進入 SERP 中流量最大的部分，即自然搜尋結果!

自然搜尋結果

針對給定查詢返回的自然結果是 Google 根據搜尋確定的最相關的結果。利用其先進的演演算法，Google 在 SERP 中將某些結果的定位高於其他結果; 該排名涉及許多因素。

最好的內容會在自然結果中佔據突出位置，根據使用者提出問題的方式，Google 提出了一些有效的方法來突出顯示最佳答案。

本節將分解 SERP 自然結果部分中最引人注目的一些功能。

精選摘要

精選摘要是在 Google 的自然搜尋結果中突出顯示的結果。它們不會在廣告上方出現，但是它們確實會在其他所有 SERP 功能之前出現，因此，如果可以將網站列在精選摘要中，則會引起很多關注。

精選摘要旨在僅提供使用者搜尋的資訊。當搜尋查詢是一箇中等特殊的問題時，它們通常會出現。

如果權威網站直接在其內容中解決了該問題，則 Google 會提供指向該網站的精選摘要。想知道更多的相關內容可以閱讀如何為網站獲取 Google 精選摘要。

影象和視訊結果

影象和視訊可以透過多種方式顯示在 SERP 中。例如，搜尋 “木板的染色” 時，結果中將包含豐富的影象。

一家公司的網站完全佔用了 SERP 的上半部分並獲得了高排名能力。它們的影象出現在精選片段中，它們是自然結果列表中的第一個連結，“影象” 部分的五張圖片中有四張是它們的。請務必注意，SERP 的 “圖片” 部分中的媒體連結到 Google 圖片，而不是釋出圖片的頁面。

與影象結果一樣，視訊結果也以多種形式顯示在 SERPS 中。例如，搜尋 “如何給木板染色” 時，Google 會提供有用的視訊集來回答問題。

顯然，實體經銷商和染色公司知道如何有效地實施 SEO 站群，從而擁有有價值的精選摘要，但是，正如所看到的，Google 還從已證明對所提出的問題有很好回答的來源中挑選了三個視訊。

如果在查詢中新增 “視訊” 一詞怎麼辦?

精選視訊可以在 SERP 頂部佔據較大的顯眼位置。縮圖顯示為其他列表的一部分。在 SERP 中看到的每個視訊都來自於 YouTube，因為 Google 擁有 YouTube，並在提供理想的搜尋結果時充分利用了它。

考慮到影象和視訊對使用者 (透過純文字) 產生的積極影響，在 SERP 中顯示與內容相關的視覺媒體將有助於吸引訪客訪問網站。

本地搜尋結果

出現在廣告和自然搜尋結果之間的本地結果是唯一的，因為它們表明了搜尋者的位置。 SEO 站群搜尋引擎的目標是透過使用 Google 地圖和 Google 評論中的位置資料來提供最相關的結果，從而對查詢提供最有用的響應。

本地包

搜尋 “附近的任何東西” 時，會獲得本地搜尋結果。明確包括自己感興趣的位置也可以。例如，搜尋 “費城附近的木板修補承包商” 時，會得到該城市相關公司的列表。

顯示的是稱為本地包的 SERP 專用功能。它顯示 Google 地圖結果、 Google 評論、本地企業的電話號碼和營業時間，以及指向 WordPress 企業網站的連結。

單擊地圖可導航到顯示更多相關結果的 Google 地圖。

Google 點評

公司用有 Google 點評時，SERP 的本地搜尋結果部分將包括其星級。例如，在搜尋 “費城附近的木板修補承包商” 之後，會發現在該細分市場只有部分企業在其列表中包含了 Google 點評。

Google 點評能連結到 “Google 我的商家” 個人資料，因此，知道並採取所有必要的步驟來獲得出色的點評非常重要。

許多使用者都被擁有較高評價的公司所吸引，因此，自己是僅有的獲得 Google 點評的公司之一時，可以真正引起人們的注意並增加網站訪問量。

關於 Google 我的商家資料，這是在位列高質量本地搜尋結果中最重要的部分之一。

Google 我的商家 (GMB) 是 Google 向企業主提供的一項服務，以便他們可以管理使用者搜尋其企業名稱時 SERP 中顯示的內容。 GMB 是免費的，可以幫助企業控制其線上業務。它使公司可以顯示類別並指定產品和服務細節。

GMB 資訊準確無誤至關重要，因為當人們尋找某一業務時，這有助於包含在 Google 的搜尋結果中。

廣告搜尋結果

廣告結果顯示在本地結果和自然結果之上，因此它們可以為業務吸引很多關注。它們受 Google Ads 的控制，可以透過多種方式向目標受眾投放廣告。

除了在 SERP 的頂部顯示付費廣告外，Google 還將在頁面的底部和右側也包含這些內容。

文字廣告

Google Ads 中可製作的最簡單的廣告是文字廣告。它們在 SERP 中很常見，位於頁面上非常明顯的位置，並帶有一個很小的 “Ad” 標籤以表示透明度。

許多公司都利用文字廣告，甚至是微軟這樣的公司。

文字廣告可能是獲得夢寐以求的頁面頂部位置的好方法，同時無需完成獲得高排名所需的所有 SEO 站群工作。

購物廣告

具有較高商業意圖的搜尋 (例如 “購買 Bose 音響”) 通常會產生 SERP，該 SERP 的頁面頂部包含廣告輪播。

當某人知道要購買的商品並正在尋找購買地點時，這些廣告會吸引關注，因此它們在 SERP 中佔有重要地位。

它們會為搜尋者提供一個很好的概覽，有人點選 “檢視全部” 時，他們會被帶入有更多選擇的 Google Shopping SERP 。

在高度可見的 SERP 功能中搶佔先機

至於如何使自己的連結，顯示在本文已經討論過的引人注目的 SERP 功能之一中，本節將講述這些內容。

精選摘要

最近的一項研究發現，最有可能出現精選摘要的搜尋查詢型別包括 DIY 流程、健康和財務主題。不過，透過一些努力，任何利基市場都可以獲得精選摘要。

如果網站已經排在前十名的結果中，則它們更有機會獲得精選摘要。在 SERP 中獲得關注涉及改善總體排名。與網站效能相關的許多事情一樣，對 SEO 站群的高度關注至關重要。

視訊和影象結果

影象縮圖通常會出現在查詢有關條目外觀資訊的結果中。它們通常包括在商品列表中，以及使用者正在尋找視覺資訊的其他搜尋中。

為使 Google 在 SERP 中使用自己的圖片，確保將這些圖片新增到與站群關鍵詞 TDK 相關的準確、重點突出的標題中，並使用可再次使用這些站群關鍵詞 TDK 描述圖片的轉換標籤。

在視訊方面，如果使用者在搜尋詞中包含 “視訊” 一詞，則自己更有可能成為特色視訊。視訊縮圖更容易包含在結果列表中。當視訊的標題、標籤和描述滿足搜尋條件時，無論搜尋者是否在明確尋找視訊，它們都會出現。

本地包

僅當在 Google 中列出自己的店鋪後，該商家才能出現在本地結果中。保持最新的 “Google 我的商家” 資訊至關重要，因為 Google 會使用它來確定網站是否與特定搜尋相關。

即使在 GMB 中擁有良好的名次列表，也不能保證會在本地結果中佔有一席之地。 Google 使用三個因素來控制本地包中包含哪些網站：相關性，距離和突出性。

相關性涉及確定哪些企業最符合搜尋條件。距離係數考慮了公司與搜尋位置之間的距離。突出程度是根據點評和反向連結的數量和質量來判斷的。

獲得至少一次收入後，Google 點評就會出現在本地包中。由於人們使用這些評級來判斷業務的質量，因此保持較高的評級非常重要。透過始終讓客戶滿意來做到這一點，以便他們對業務有很好的評價。

付費廣告

只要願意為廣告付費，就可以輕鬆地將其包含在 SERP 的廣告結果部分中。唯一的要求是 Google 必須確定廣告滿足搜尋意圖。人們積極嘗試購買產品的搜尋更有可能在 SERP 中出現廣告。

購買廣告時，將出價設定每次點選的價格，並將出價與特定的站群關鍵詞 TDK 繫結。可能會與其他企業爭奪相同的站群關鍵詞 TDK，因此，追求價值非常高的站群關鍵詞 TDK 時，成本可能很高。

成為 SERP 的佼佼者!

Google 致力於幫助人們查詢資訊。他們的演演算法在搜尋字詞與有效結果的匹配方面已經非常出色。它已成為數百萬人日常生活的一部分，而且我們幾乎沒有注意到 Google 每次都會對其進行完善的事實。

隨著核心 SEO 站群搜尋引擎功能如此牢固地覆蓋，Google 不再專注於給出什麼資訊，二十專注於如何更好地顯示搜尋結果。他們設計了一個 SERP，透過弄清楚搜尋意圖，動態配置自身以最好地滿足查詢。

利用 Google 的 SERP 可吸引更多人關注產品列表並改善網站訪問量，但是請不要使用不適合業務的 SERP 功能。弄清楚人們通常如何線上搜尋;SERP 功能可能恰好適合自己的利基市場和受眾。

本文的建議是，充分利用自然的和本地的結果，並採取所有必要的步驟以最大程度地提高在 SERP 中的影響力。之後如果仍希望獲得更多展示機會，請選擇付費廣告。

利用 Google SERP 上所有有價值的不動產，以會成為業務的焦點，並享有高知名度帶來的銷售增長! 想知道更多相關的內容可以閱讀 SEO 站群最佳化真正需要了解的本質是什麼。