如果正在努力為業務創造線索或推動銷售，應該考慮做點選付費（PPC）或付費搜尋廣告。調查指出 79% 的品牌表示，PPC 是他們業務的巨大線索驅動力。這也難怪，同樣的調查表明，96% 的營銷人員把錢花在付費搜尋廣告上。美國企業在 Google AdWords 上平均每花 1 美元可賺取 2 美元，因此，毫無疑問，付費搜尋廣告，尤其是 AdWords 上的廣告，是許多企業營銷策略的重要組成部分。本文 WordPress 站群美國主機商將從付費廣告的基礎內容全面介紹付費搜尋推廣的效果。
任何型別的廣告，通常有兩個主要目標：
產生線索
促進銷售
對於任何種類的廣告，它都應該成功地說服目標受眾採取行動。唯一的方法，就是受眾群體有意向購買所廣告的產品，這主要是付費搜尋幫助完成的內容，它將廣告與有意購買所售商品的搜尋者聯絡起來。例如，如果擁有一家專門從事獨立伺服器或虛擬主機的 woocommerce 電子商務多商店店群，谷歌這樣的搜尋引擎只會向搜尋 WordPress 網站建設，需要獨立伺服器的人展示廣告。由於他們已經打算購買所銷售的產品，所以有很大的機會獲得銷售，這就是為什麼付費搜尋廣告如此有效。
一項研究中證明，點選付費搜尋廣告的訪客與自然來到 WordPress 網站的訪客相比，購買的可能性高出 50% 。但這一切都不是神奇地發生的，谷歌不會自己決定誰應該看到廣告，必須告訴它。這就是要做的工作：
找出人們在搜尋所銷售的產品和服務時使用的關鍵詞。
撰寫引人注目的廣告文案，以使人們點選廣告。
弄清楚願意花多少錢以獲得在谷歌上的頂級位置。
建立出色的廣告後，使用正確的關鍵詞和目標對其最佳化，只有這樣，谷歌才能發揮其魔力並將廣告顯示給正確的人。

應該衡量哪些指標？
在 Google AdWords 中，每次有人點選廣告，都需要向 Google 支付少量費用，這意味著需要按點選量為廣告付費。大多數人認為 CPC（每次點選費用）是 Google AdWords 營銷活動中應衡量的最重要指標。因為，每次點選越便宜，就可以從預算中獲得更多的點選量。點選廣告的人越多，銷售額就越高。雖然這是真的，並且 CPC 確實很重要，但這並不是全部。還有另一個與之高度，也可以說是更重要的指標——質量得分，質量得分決定了最終的 CPC 。付費搜尋廣告的質量得分越高，CPC 就越低。這就是為什麼它是最應該關注的指標。
質量得分透過以下因素計算出來：
CTR（點選率）：點選率是點選廣告的人佔檢視廣告總人數的百分比。因此，例如，如果有 1000 人瀏覽廣告，但只有 50 人點選它，這意味著 CTR 是 5％。 CTR 越高，廣告就越有吸引力——對質量得分的貢獻就越大。
廣告相關性：廣告中必須包含觀眾用來搜尋產品的相關的關鍵詞。這將確保廣告顯示給最相關的受眾，從而提高 CTR 。
著陸頁體驗：廣告將把訪問者帶到特定的網頁。最佳化網頁，並確保它實現了廣告中的承諾和要求是自己的份內之事。確保廣告與著陸頁相對應會降低 “跳出率”——這將有助於質量得分。
重要的是要注意，雖然這些肯定是影響質量得分的主要因素，但他們並不唯一，只有谷歌知道其演演算法在決定質量得分時還會考慮哪些其他因素。
為什麼選擇正確的關鍵詞是成功廣告活動的關鍵。
在可以花錢做廣告之前，首先要衡量是否有任何需求。在 Google AdWords 中，可以透過檢查與產品或服務相關的關鍵詞是否獲得最多的搜尋量來實現這一點。
再次以獨立伺服器 woocommerce 電子商務店為例。
假設想給 WordPress 網站站長宣傳一下獨立伺服器或者虛擬主機。在這種情況下，會希望廣告針對到 WordPress 網站站長並在谷歌上搜尋 WordPress 網站空間的使用者。為此，需要針對受眾用來搜尋產品的關鍵詞最佳化廣告，在這種情況下，就是 WordPress 網站站長需要的 WordPress 網站空間。
下面是如何找到相關的關鍵詞：
可以自己集思廣益一些關鍵詞，把它們放到谷歌的免費關鍵詞規劃器， 並檢視該關鍵詞獲得了多少搜尋。這及其每次點選費用，有助於更好地確定哪個關鍵詞被搜尋的次數最多，以及哪個獲得了最多的瀏覽量。
其次，可以從主要競爭對手那裡獲得靈感。需要做的就是把他們的 WordPress 網站輸入一個好的 SEO 站群工具並分析它，以找出為其排名的關鍵詞。還可以檢視他們正在使用哪些關鍵詞來對廣告進行排名。這將提供足夠的想法，使關鍵詞針對到廣告。另外關於關鍵詞的拓展內容，推薦一篇相關內容 如何拓展 WordPress 網站相關關鍵詞。
查詢出色關鍵詞的另一種方法是將其定位為 “長尾” 版本。例如，“伺服器” 的搜尋量很高，使其成為競爭激烈的關鍵詞。
相反，可以前往谷歌搜尋結果底部的 “搜尋相關” 部分，並找到其他相關的關鍵詞作為長尾版本。例如 “獨立伺服器 ‘” 和 “美國獨立伺服器” 是同一關鍵詞的長尾版本，他們可能更相關、更有效。
要為廣告找到真正正確的關鍵詞，必須針對不同的關鍵詞進行 A / B 測試，看看哪一個得到了更多的點選。
應該關注的付費搜尋文字廣告的組成部分
在谷歌中輸入任何內容，會發現幾乎所有出現在搜尋結果頁面頂部的廣告都是文字廣告。沒有影象，沒有圖形，也沒有視訊。
這可能會令人懷疑：這些廣告的效果如何？
答案是很好。根據資料調查，排名前三的付費廣告可以獲得 41% 的具有商業（即購買）意圖的關鍵詞的點選量。而且如果人們搜尋特定的產品列表，在這種情況下出現的廣告得到了所有點選量的 65% 。這是因為對於這些關鍵詞來說，廣告佔據了大部分的空間，所以自然搜尋結果被推到了折線之下（直到滾動才會看到）。更多關於付費廣告推廣的內容其實還可以瞭解一下 為什麼企業需要做付費推廣，怎樣讓線上付費廣告變得容易？