之前我們有介紹 PPC 付費廣告對企業使用者的重要性，而且知道關鍵詞對 WordPress 網站帶來的利潤，本節 WordPress 站群美國主機商將介紹如何利用付費廣告來建立高效的搜尋廣告。此外，還將討論需要衡量的指標和其他實踐。
透過上一章節介紹到文字廣告的有效性，接下來仔細看看每個廣告都應關注的組成部分。
1. 標題：標題是粗體字，在整個廣告中最受關注。需要確保它足夠引人注目，並讓讀者停下腳步。為此，可以快速傳達產品的優勢，解釋產品或服務的 “最終結果”，詢問他們認同的內容或其他文案策略。
2. 描述行 1 和 2：描述行 1 和 2 可以重申產品的好處，展示任何報價或促銷，解釋獨特賣點（USP）等，使其始終保持短小精悍。這裡說到標題和服務，我們應該更好的去嘗試與瞭解做好這個內容，有興趣的朋友可以參考瞭解相關內容 如何有效的撰寫產品標題和服務描述。
3. 顯示 URL：不要透過新增隨機編號的 URL 來浪費此空間。相反，建立一個自定義的 URL，並在地址中指定產品的好處。此外，擁有簡單的 URL 也是很好的。它可以幫助人們記住它，以備日後重訪 WordPress 網站時使用。不要浪費寶貴的廣告位關鍵詞空間來談論公司名稱，除非它在當地很有名氣，否則沒人關心這個。相反，專注於說明產品的主要優勢，這將使廣告更有吸引力和說服力。
除了關注付費搜尋廣告的文案，還有其他應該修飾以提高效果的地方：
競價價格：可能知道，出價較高將使廣告在谷歌搜尋結果中的排名更高。但是當出價較低，並把廣告放到較低位置時，可能不會對轉化率造成太大的負面影響，實際上還可以節省一些錢。
人口統計：如果廣告針對廣大區域（例如整個國家或多個國家）的人，應該透過將廣告針對特定區域的人來進行更改，這很可能會提高轉化率。
時間：廣告被顯示的時間很重要。也許目標受眾大多在晚上搜尋產品，那麼，可能會或不會得到任何點選的情況下，在清晨執行廣告就沒有意義。

A/B 測試的重要性
無論是什麼樣的專家，都無法建立完美的廣告，除非對不同方面進行 A / B 測試。上一節的結尾討論瞭如何改變廣告設定，如人口統計、競價價格和時間，A/B 測試則是把這些事情更進一步。使用這種技術，可以測試單一廣告的多個副本，每個副本只有一個變數。總體而言，建議同時建立和測試至少三個變體的廣告。
在這三個廣告中，獲得最高轉換的可以宣佈為獲勝者，其他兩個可以丟棄。找到獲勝者後，再建立另外兩個變體，這一次，改變廣告之前從未更改過的另一方面。
廣告中可更改的常見元素包括：
標題：由於標題是廣告中最觀看次數最多的部分，改變它可以導致轉換率的改善。
文案：透過改變廣告描述中寫的好處和 USP，可以創造出更有吸引力的廣告，進而可能會提高廣告的參與度。
產品圖片：如今，谷歌上的產品廣告可以有圖片。透過新增更有吸引力、更清晰的圖片，可以提高該廣告的點選率。>>>推薦瞭解如何最佳化 WordPress 網站和產品圖片。
報價：付費搜尋廣告裡面的報價基本上就是引導方式。而引導方式越有吸引力，提高廣告轉化率的機會就越大。所以，玩轉報價的折扣、定價和措辭，找到一個能讓獲得最多點選量的報價。
著陸頁文案：如果有人點選廣告，轉到著陸頁，但幾乎立即離開，這意味著他們沒有在頁面上找到想要的東西。如果發生這種情況，需要在著陸頁文案上下功夫，這樣訪客就不會跳出。那什麼是著陸頁呢？著陸頁為什麼很重要呢，這相關的內容其實更應該瞭解一下 什麼是著陸頁及著陸頁的重要性。
建立 A/B 測試廣告的不同變體時，應重點關注這五個因素。
廣告可以進行 A/B 測試的另一個主要組成部分是關鍵詞。可以針對與要宣傳的產品和服務相關的不同關鍵詞最佳化廣告，這也將幫助提高轉換率和/或提高 CTR 。
記住：這不是一次性的過程。
大多數時候，A/B 測試是枯燥的。。。。。。並不能立即產生效果。但只要有足夠的耐心和決心，一定會發現能帶來最佳轉換率的廣告。
花時間進行必要的最佳化
因此，已經研究了關鍵詞，編寫了廣告文案，並已經對廣告開始 A/B 測試。
接下來是什麼？
現在是時候進行必要的最佳化，以使所有付費搜尋廣告提升到一個新的水平。這些最佳化包括對關鍵詞進行調整，過濾掉負面關鍵詞，並更改裝置的出價。
選擇正確的關鍵詞類別
選擇了準確的關鍵詞並將其新增到廣告活動後，會得到三個選項，以選擇希望谷歌如何顯示廣告的特定關鍵詞集。這三個選項是：
廣泛匹配：這意味著廣告將對提到的關鍵詞以及谷歌認為相關的其他搜尋詞進行展示。在這種情況下，廣告將展示給更多的人，但這也意味著他們可能不在目標受眾中。
片語匹配：這是稍微更嚴格的匹配。在這種情況下，有人輸入目標關鍵詞，以及包含部分關鍵詞的片語時，廣告將被展示。這意味著廣告將顯示給更多相關的受眾，同時仍然過濾掉不相關的搜尋。
確切匹配：確切匹配就是準確的匹配。在這種情況下，只有當人們使用特別提到的關鍵詞進行搜尋時，廣告才會顯示在搜尋結果中。
我們建議刪除預設的廣泛匹配，而是選擇短語匹配。如果正在建立第一個廣告，這是最安全的選擇。始終可以透過複製並選擇不同的匹配項來測試同一新增項的不同變體。
過濾掉負面關鍵詞
為廣告設定的關鍵詞對不同的人來說可能意味著不同的事情。如果賣 WordPress 網站空間並建立了一個廣告來促進銷售，且關鍵詞匹配設定為 “廣泛”，需要過濾掉不符合使用者 “意圖” 的特定關鍵詞。這意味著，雖然有人搜尋 “獨立伺服器” 時應該展示廣告，而搜尋 “伺服器空間” 或 “虛擬主機” 時則不會。
如果廣告被顯示給不相關的關鍵詞，可以過濾掉它們。只需在 “否定關鍵詞 ” 選項卡中輸入不希望廣告出現的關鍵詞，然後讓 AdWords 來完成剩下的工作。這裡是推廣賬戶裡面的內容，那麼我們如何去選擇 WordPress 網站最佳化的關鍵詞呢？
更改裝置出價
通常情況下，銷售的產品或服務在特定的裝置上觀看效果最好。
例如，如果銷售的產品是成本不高、成交量大的日常用品，會希望它除了在傳統的電腦和膝上型電腦上顯示外，還能在移動裝置上顯示。在另一種情況下，可能沒有移動友好的 WordPress 網站，所以不希望在移動裝置上顯示廣告。可以在 Google Adwords 中更改此設定，並準確選擇要在其上展示付費搜尋廣告的裝置。最後，要確保廣告活動型別選擇為 “僅搜尋網路”，而不是 “顯示廣告網路” 。這是因為顯示網路廣告是另一回事。
如何為首個廣告活動建立預算
通常，當人們為付費搜尋廣告制定預算時，他們會以錯誤的心態對待預算。大多數情況下，他們會根據自己的 “直覺” 估計成本來建立預算，這是錯誤的策略。雖然這是一種入門的合理方法，但不應該是定期為廣告活動預留預算的方式。有一些東西應該考慮進去，比如轉化率、 CPC 和產品的利潤率。
比方說，在網上賣 VPS 主機 WordPress 。每個 VPS 主機 WordPress 月付的價格是 32 元，每賣出一個 VPS 主機 WordPress 就能獲得 15 元的利潤。為 VPS 主機 WordPress 建立了一個付費搜尋廣告。在一千人中，有五十人點選了廣告，帶來了 5% 的轉化率。假設廣告 CPC 是 2 元，這意味著廣告活動花費了 100 元。
在這 50 個點選廣告的人中，比如說有 10 個最終購買了 VPS 主機 WordPress，那麼營業額為 320 元。而由於每個 VPS 主機 WordPress 帶來 150 元的利潤，總利潤等於 150 元，減去 CPC 的 100 元，總利潤為 50 元。或者，廣告的 CPC 是 5 元，同樣有 50 人點選廣告。在這種情況下，有銷售額，但沒有得到任何利潤。如果 CPC 的價格超過了 5 元，而轉化率保持不變，廣告活動其實是虧損的。上面這個例子完美地說明了應該如何為付費搜尋廣告做預算，看看 CPC 和轉化率。利用這一點，很快就能弄清楚應在付費搜尋廣告中花多少錢。關於提升 woocommerce 電子商務轉化率的內容，推薦 四種提高移動使用者轉化率的方法。
為什麼使用付費搜尋廣告
如果沒有太多時間花費在建立觀眾、獲得流量或提高品牌知名度上，付費搜尋廣告是增加銷售併為業務吸引潛在客戶的最快方式。此外，雖然演演算法更新可能會導致失去在谷歌搜尋結果中的自然位置，但付費搜尋廣告不會受到任何影響。
最棒的什麼？
很大一部分人不知道付費搜尋與自然搜尋之間的區別，廣告攔截器不會預設攔截谷歌廣告。這兩個事實相結合，意味著付費搜尋廣告比其他形式的廣告更有機會展示給更廣泛的受眾。隨著全球廣告攔截器數量的不斷增加，可以肯定地說，在可預見的將來，付費廣告過去，現在，和將來都將是網際網路上最有效的營銷渠道之一。
關於如何建立 PPC 付費推廣廣告的介紹，本文就介紹到這裡，WordPress 站群美國主機商希望有需要的人能夠透過這篇文章的介紹熟悉的掌握 PPC 廣告推廣，畢竟選擇企業基本都會考慮到這種方式。