如果有人問，WordPress 網站的轉化率是多少，怎麼回答？會為這個數字感到驕傲嗎？還是會不好意思的四處張望？對於很多運營 WordPress 網站的人來說會是後一種反應。 WordPress 網站的平均轉化率不大於 2.35%，這已經不是什麼秘密了。這就是為什麼大多數人如果看到哪怕是 1% 的增長都會很高興。改善著陸頁並不是只有少數精英營銷人員才知道的魔術，只要有正確的心態、適當的方法和一些好的技巧，就可以把 WordPress 網站轉化率提高到兩位數。
提高 WordPress 網站轉化率至兩位數，從表面上看，情況很不樂觀。標準的轉化率只有 2.35%，這意味著如果有一百個人訪問 WordPress 網站，可以期望其中只有兩個人對 WordPress 網站的促銷或引導採取行動。然而，事情並不像它們看起來那麼簡單（或難）：
“在各行各業中，著陸頁的平均轉化率為 2.35%，但前 25% 的著陸頁轉化率為 5.31% 或更高。理想情況下，要進入前 10%——這些是轉化率為 11.45% 或更高的著陸頁。” 如果真的努力最佳化著陸頁，可以將 WordPress 網站的轉化率提高到行業標準的 5 倍。重複一遍：5 倍！而如果沒有真正努力，只是做出足夠的努力使 WordPress 網站效能達到前 25%，仍然可以使轉化率翻倍。但是如何才能達到這個目標？

一、著陸頁 A / B 測試
宣告：在進入關於這個技巧的更多資訊之前，有幾項關於 A/B 測試的基本資訊需要記住：
（對著陸頁不是很瞭解的，可以參考瞭解 什麼是著陸頁）
1. 從 A/B 測試得到的結果高度依賴 WordPress 網站的樣本大小（即流量）。有一個很好的計算方法，表明需要什麼樣的平均樣本量來對 WordPress 網站受眾進行準確的 A/B 測試。所要做的就是輸入現在轉化率的粗略估計，以及期望從 A/B 測試中得到什麼樣的改善。
2. 大多數 A/B 測試都極其枯燥，轉化率不會產生太大的差異。要做的就是不斷測試儘可能多的不同變化，直到能找到明顯的贏家。這意味著不要試圖尋找能提高 2-3% 的變體，而是花時間去尋找能讓轉化率提高 5% 或 10% 以上的變體，但是已經知道 A/B 測試很重要。現在可能正在測試 WordPress 網站著陸頁的兩個變體。那麼為什麼首先提及它呢？因為只測試著陸頁的兩個變體是不夠的。
“平均來說，應該測試四個獨特的著陸頁——不同的報價、流程和資訊傳遞——來尋找那個很棒的著陸頁。如果想找到獨角獸著陸頁——那個前 10% 的頁面，轉化率達到平均水平的 3-5 倍——至少需要測試十個著陸頁。” 這意味著至少需要測試著陸頁的四個變體，以找到能讓 WordPress 網站轉化率翻倍，甚至三倍的頁面。
二、使用 “F 形模式” 放置 WordPress 網站元素
是否知道大多數網民掃描 WordPress 網站都有一個共同模式？這意味著無論他們在什麼 WordPress 網站，他們的眼睛都會自然地落在一個地方，然後從那裡向下移動。為什麼這一點很重要？因為這意味著在 WordPress 網站上有一些區域是訪問者看得比較多的地方，更糟糕的是，有些區域他們根本就沒有注意，有研究表示，模式如下：
“我們發現，使用者的主要閱讀行為在許多不同的 WordPress 網站和任務中相當一致。這種主要的閱讀模式看起來有點像 F 的形狀”，搜尋熱圖顯示了大多數網民瀏覽 WordPress 網站時眼睛的移動方式。如果仔細觀察，會發現網際網路使用者：
主要是從螢幕的左上角開始看，沿著第一行掃描 WordPress 網站。
然後向下移動，掃描下一行，雖然不是完全掃描。
開始向下掃描 WordPress 網站，形成 “F” 模式。
由此可以得出結論，訪客最關注 WordPress 網站的左上角部分，而右下角部分則有很大機會被忽略。
戰略性地放置重要的 WordPress 網站元素，如標題、文字或引導按鈕，可以幫助（略微）提高轉化率！
三、根據 “Z ” 和 “F ” 模式設計著陸頁
基於剛剛展示的研究，在設計著陸頁時，有兩種模式可以遵循。
F 模式
F 模式的網頁設計佈局是基於同名的研究。下面，可以看到紐約時報的 WordPress 網站如何應用它。在頂部，顯示了最新的播客集錦、時事通訊、最新的股票市場和天氣。沿著 “F ” 的中間部分，顯示的是他們最希望讀者關注的文章。而當向下滾動時，WordPress 網站上的內容就會按照 ‘F’ 模式收縮。如果著陸頁有很高水平的內容，也可以這樣設計 WordPress 網站，把最重要的元素放在左線，而不太重要的元素放在右線。但是，如果不打算為 WordPress 網站建立這麼長的著陸頁，而是想為訪問者建立簡短、簡單的網頁呢？
Z 模式
Z 模式從 F 模式衍生出來，對於擁有短著陸頁的 WordPress 網站，或者是將 “折線以上” 的內容與頁面其他部分分開的著陸頁來說，Z 模式非常適用。很多著陸頁可以看到頁面上最重要的元素，如主選單、標題、副標題和產品圖片，都是沿著 “Z ” 字型有策略地放置。這樣做是有目的的，因為這是網民的眼睛在 WordPress 網站上自然流動的方式。請注意，即使在主頁上按照 “F 模式” 追蹤，也會發現最重要的元素，如主選單、至關重要的標題、文案和引導按鈕，都屬於 “F 模式” 。
需要注意的是，並不侷限於僅根據這兩種模式來設計 WordPress 網站。這個練習的主要目的是在 WordPress 網站上建立視覺層次結構。這是為了讓訪問者能夠輕鬆消化內容，更有效地理解資訊，從而使他們更頻繁地對引導採取行動。
結果？WordPress 網站轉化率的提高。
所以從上面的介紹我們可以看得到，著陸頁非常重要，而且在之後的測試中也非常重要，比如我這個落地頁主要做的是美國主機產品，那麼美國主機產品相同外，可以進行不同引數的 A/B 測，把重要的資訊都放到最重要的左上角，這樣能夠很快的引起使用者的注意，從而提升 WordPress 網站的轉化率。更多關於轉化率方面的內容，推薦瞭解 營銷型 WordPress 網站如何提升流量及轉化率。