如何編寫最佳的 SEO 站群元描述
在我們的第一篇關於 SEO 站群基礎的文章中，我們討論了一些不同的搜尋引擎排名因素。現在我們將從一個不同的方向來討論元描述。
　元描述是什麼？
元描述是 SEO 站群最重要的部分，在技術上與排名無關。在搜尋引擎結果頁面上，每個結果至少由三個主要部分組成：
頁面的連結標題
顯示在它下面的綠色的 URL
描述頁面內容的一兩行文字
該文字就是元描述。在大多數情況下，您可以在 html 中使用元描述標記來確保這裡的描述說明了您想要它做什麼。即：《meta name=“description”content=“Your meta description”》，您可以在下面的網站的 html 中看到：
如果您使用 WordPress 網站並且有一個 SEO 站群外掛外掛，您可以跳過對 html 的處理並在填寫每個頁面的 SEO 站群資訊時簡單地查詢 “描述” 欄位。
當您將元描述新增到所有頁面時，谷歌很容易決定在 SERP 的描述部中顯示哪些內容。
值得注意的是，谷歌並沒有完全地顯示您提供的元描述。在某些情況下，它會從網頁上的文字中提取。儘管如此，提供自己的元描述仍然是搜尋引擎線上最佳化的一個有價值的部分。
如何編寫最佳的 SEO 站群元描述
 
為什麼元描述很重要
正如我們之前所確定的，元描述在搜尋引擎演演算法如何決定哪些網站對某些術語進行排名方面沒有得到任何重視。正確地獲得元描述在搜尋引擎演演算法方面不會有什麼不同——那麼為什麼它仍然如此重要呢？
因為您的最終目標不是排名，而是點選量。要在搜尋引擎中獲得好的排名，關鍵是要讓您的網站獲得更多點選量，您的元描述讓您有機會說服搜尋者點選您的網站而非您的競爭對手。
好的元描述可以提高點選率（CTR）。儘管谷歌並沒有直接承認 CTR 是搜尋結果中的排名因素，但大多數 SEO 站群專家都相信 CTR 確實會影響排名。
如果是這樣的話，那麼一個強有力的元描述可以直接增加流量和間接提高您的排名——這兩個目標都使得花時間在元描述上是很值得的。
編寫最佳元描述的八個技巧
您沒有足夠的精力來處理您的元描述，所以您必須做有價值的事情。下面是一些編寫元描述以完成任務的最佳規則。
1. 每頁都有一個獨特的元描述。
不要為您的網站寫一個元描述，然後把它複製貼上在每個頁面上。雖然這可能很容易，但這將意味著浪費了將每一個頁面上的內容賣給那些精確搜尋它提供的資訊的人的機會。
根據網站上的內容和頁面的主要關鍵詞，為每個頁面編寫一個獨特的描述。
　2. 注意長度。
2017 年末，谷歌將在 SERP 上顯示的元描述字元數量從大約 160 個增加到 320 個。然後，在 2018 年 5 月，他們將縮短到 160 個。這是您應該使用的最大字元數，否則您的部分描述將不可避免地被截斷。
對於每個頁面，考慮您應該傳達的最重要的訊息，讓人們點選進入頁面。如果您只需要 100 個字元就可以真正銷售頁面上的內容，那麼就不要勉強延長元描述，達到限定的字元數。但是在很多情況下，使用 160 個字元會給您更多的空間來表達您更需要的東西，所以在需要的時候好好利用它。
3. 自然地使用目標關鍵詞。
當您檢視谷歌搜尋結果中的元描述時，您會注意到，在搜尋中包含的詞出現的任何地方，它們都是粗體。
對於搜尋的人來說，這可以幫助您更快地發現最相關的結果。對於出現在搜尋結果中的網站來說，這種大膽的做法是一種脫穎而出的方法，可以吸引搜尋者的目光。
雖然您不能預測您的網站最終可能排名的每一個特定術語，但是您可以透過確保您的描述中包含您的目標關鍵詞來增加您在 SERP 上的元描述中使用粗體術語的機率。但要確保您自然使用它——不要勉強使用。沒有任何用處的關鍵詞填充會讓您的元描述更加混亂，最終會損害到您。（相關閱讀：大型網站怎樣進行 SEO 站群關鍵詞最佳化）
4. 強調頁面上的價值。
您的元描述的目的是作為網頁的銷售宣傳。對於網站上的每一個頁面，仔細考慮它給訪問者帶來的最大好處。這就是您要在元描述中強調的。
請務必從訪問者的角度來考慮。您的網頁內容可以解決哪些問題？他們有什麼問題您可以解決您？重要的是，是什麼讓您的頁面比他們在 SERP 上看到的類似結果更好呢？
5. 準確地表達頁面。
確保您的元描述準確地描述了訪問者點選後看到的內容。
因為誇大或者歪曲頁面上的內容而贏得點選量是不可取的。您可能會失去訪問者的信任，並且很可能會從交易中獲得更高的彈出率。因此，請確保您的網頁能夠傳遞您在元描述中提出的任何宣告。
6. 使用激勵人們行動的 CTA 。
行動呼籲通常在鼓勵人們做一些積極的事情時效果最好（因此得名）。使用元描述中的一些字元來敦促人們使用 “瞭解如何” 、 “閱讀更多” 或 “發現” 等動作術語進行點選。
7. 在適當的時候使用模式標記。
自谷歌啟動以來，SPEP 最大的變化之一就是豐富片段的出現。雖然它們不會出現在每個搜尋中，但是對於許多型別的搜尋，您現在會看到 SERP 列表中包含的附加資訊，比如產品的定價或食譜的卡路里。
熟悉不同型別的豐富片段，養成在任何網頁上包含模式標記的習慣，在這些網頁上，額外的資訊對搜尋者來說是相關的，有價值的。
8. 校對！
希望如此。您已經知道在所有的網頁和內容上線之前要進行校對，但是一定要記住對您的元描述也要這樣做。如果您正在寫數十或數百個元描述，很容易忘記這個簡單的步驟，但是如果您在 SERP 上的大銷售宣傳中含有一個令人尷尬的錯誤，您可能會失去點選量，您的聲譽也會受到損害。
元描述很重要，但是它們只是做好在您的網站上的 SEO 站群的一小部分。
如果您想獲得更多幫助來提高您的 SEO 站群排名，請聯絡 WordPress 站群的 SEO 站群專家服務。
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