在為構建網站付出了那麼多努力之後，它終於上線了，現在擔心的是它沒有得到足夠的關注。網路上到處都是競爭流量的網站。為了讓人們訪問網站，需要做網路多營銷 WordPress 外貿站群。在開始使用網路多營銷 WordPress 外貿站群策略時，首先遇到的概念之一是關鍵詞研究。
什麼是關鍵詞研究?
關鍵詞研究是在行業中搜素主題時，學習人們使用哪些術語的過程。這是一種瞭解使用者在網上尋找什麼以及他們搜尋時使用的特定語言的方式。
執行關鍵詞研究將幫助您學習一些主要的事情：
關鍵詞有多受歡迎——關鍵詞研究工具提供了人們對關鍵詞的搜尋次數的估計，以及得到結果的點選次數。
他們有多有競爭力——瞭解關鍵詞的難易程度同樣很重要。搜素引擎最佳化工具還提供了關於競爭關鍵詞的資料。至於付費點選，包括估計每次點選關鍵詞的成本 (CPC) 。
另外，人們正在搜尋的類似關鍵詞——關鍵詞研究的一部分是建立一個您想在活動中瞄準的所有相關關鍵詞的列表。關鍵詞研究可以幫助找到更多與列表相關的術語。
目前哪種型別的搜尋引擎結果顯示該關鍵詞——不是所有的搜尋引擎結果頁面都是平等的。重要的是要理解什麼時候頁面的結果是由廣告和有機結果主導的，什麼時候出現了豐富的結果，如特色片段和地圖叢集。
為什麼關鍵詞研究很重要
關鍵詞研究是兩種最重要的線上多營銷 WordPress 外貿站群的基石：點選付費廣告和搜尋引擎最佳化。
在搜尋引擎最佳化中，它的目標是讓網站為使用者真正搜尋的關鍵詞排名。大多數搜尋引擎的任務都是圍繞使用關鍵詞來幫助谷歌和其他搜尋引擎瞭解網站上的每個頁面是關於什麼的，這樣他們就知道哪些搜尋可以將網站包括在搜尋結果中。
同樣的，在搜尋付費點選多營銷 WordPress 外貿站群中，您所設定的所有活動都將針對特定的關鍵詞。支付的費用取決於您所針對的關鍵詞的受歡迎程度，另外，流量的質量將取決於您所選擇的關鍵詞對活動目標的相關性。
除了這兩種策略的必要性，關鍵詞研究也是一個有價值的工具，可以更好地瞭解目標客戶。知道他們在搜尋什麼，可以瞭解他們關心什麼，有什麼問題，在想什麼。
這是形成成功多營銷 WordPress 外貿站群策略的重要資訊。在建立客戶角色時可以使用它，在內容多營銷 WordPress 外貿站群中規劃要涉及的主題，甚至在確定要銷售哪些產品時也可以使用它。
關鍵詞的型別
關鍵詞研究工具提供了有掛關鍵詞的流行程度和競爭力的資訊，但除了這些資訊之外，還需要考慮不同型別的關鍵詞。瞭解它們之間的區別以及什麼時候在活動中使用每種型別最合適對於多營銷 WordPress 外貿站群的成功是很重要的。
關鍵詞關聯型別
關鍵詞有兩種型別。第一個是相關性。它包括：
1 、首要條款
乍一看，這些關鍵詞對您來說最有價值，因為它們很受歡迎，並且在總體上描述了您的品牌。例如 “披薩外賣”(每月 55 萬次搜尋)，或者 “會計站群軟體”(每月 60500 次搜尋) 。對於那些不同型別的企業，這些顯然是需要排名的關鍵詞。
在您的戰略中，首要條款通常是值得考慮的，但它們通常都很有競爭力，如果您曾經這麼做過，它們將需要很長時間和大量的工作來排名。因此，它們不應該是您包含的唯一關鍵詞。
2 、長尾關鍵詞。
長尾關鍵詞更具體，通常包含幾個單詞。因此，它們不那麼受歡迎，但也遠沒有那麼有競爭力。這些更容易排名，因此是搜尋引擎最佳化戰略的重要組成部分。當您開始獲得長尾關鍵詞的排名時，它有助於提高搜尋引擎最佳化的權威，並同時幫助您獲得首要條款。
長尾關鍵詞有時每月平均只有 10 到 20 個，甚至更少。但即使如此，他們卻可以幫助您獲得有價值，相關的流量，因為您正在努力建立網站的權威。長尾關鍵詞包括 “奧斯汀 24 小時披薩外賣”(每月 30 次搜尋) 和 “小型企業最佳會計站群軟體”(每月 76 次搜尋) 。
這些是人們在搜尋問題答案時使用的關鍵詞。您不一定會讓訪問者訪問他們準備從中購買的網站，但他們仍然是搜尋引擎最佳化戰略的重要組成部分，因為他們給了您接觸更多目標客戶的方式。
這些關鍵詞對於制定內容多營銷 WordPress 外貿站群策略非常有用，您可以專注於幫助使用者建立對品牌的信任。喜歡您內容的訪問者更有可能在下次看到您的時候記住您的品牌，或者，註冊您的電子郵件列表，從您那裡得到更多資訊。這包括像 “如何做比薩餅皮” 或 “小型企業賬單 101” 這樣的關鍵詞。
導航關鍵詞
這些在人們在心中已經有一個特定目的地時使用的關鍵詞。也可以把它們看作品牌關鍵詞。在人們搜尋品牌時，您當然想要為自己的品牌排名，因為那時候他們是專門找您的。導航關鍵詞的例子有 “必勝客” 或 “freshbooks” 。
任何搜尋這些術語的人都已經知道他們想要找到什麼網站，並且已經決定谷歌是最容易找到的。一般來說，除非您有一個真正常見的品牌名稱，否則剛開始對相關的導航關鍵詞進行排名是很容易的。
您也可以在付費點選活動中使用導航關鍵詞來獲取流量，否則您的競爭對手就會獲得流量。例如，如果達美樂想要從必勝客那裡吸引生意，可以在必勝客關鍵詞 “必勝客” 上出價，這樣他們的網站就會在必勝客的搜尋引擎結果中出現。如果您注意到競爭對手對您的導航關鍵詞出價，那麼這可能在針對您自己為了打擊他們的品牌的付費點選運動中是值得投資的。
交易型的關鍵詞
這些是最有價值的關鍵詞，因為他們是在人們已經知道自己想要買什麼的時候使用的。這包括 “我附近的披薩外賣” 。等到有人搜尋這個詞時，通常意味著他們已經餓了，並試圖找出哪個選項可以很快為他們提供披薩。
這些是 PPC(付費點選) 活動中最好的目標條款，因為它們更有可能帶來銷售並提供 ROI(投資回報) 。但它們也往往是出價最高的，因為您的競爭對手也會認為它們是交易型的。
商業調查
這個類別與交易相關，但通常只在人們準備購買時 (當他們還在嘗試在幾個不同的選項中做出選擇時) 刪除一個步驟。這對任何需要提前研究的產品都有作用。例如 “披薩店評論” 或 “會計站群軟體比較” 。
這些都是有價值的關鍵詞，因為您知道搜尋的人正在考慮購買。通常情況下，品牌很難在有機搜尋中排名，因為他們更有可能去第三方網站，提供更中立的觀點，如 Yelp 或行業出版物。但它們仍然值得在搜尋引擎最佳化戰略中作為目標，並且對於 PPC(付費點選) 活動絕對有用。
本地關鍵詞
對於本地企業來說，搜尋引擎最佳化和付費點選是一個完全不同的遊戲，不同於那些擁有更廣泛地理客戶的企業。谷歌可以識別什麼時候搜尋者最有可能尋找特定位置的結果，而搜尋引擎結果頁面最後看起來也完全不同。特別是，谷歌的結果圖通常佔據頁面的頂部。
對本地企業來說，本地關鍵詞對 SEO 站群和 PPC 來說都沒有那麼大的競爭力。這意味著瞄準他們將節省在付費點選上的花費，而且可以使用更快的搜尋引擎最佳化使它成為第一頁。這並不意味著本地關鍵詞永遠沒有競爭力。像 “曼哈頓房地產” 這樣的術語可能是本地的，但很多企業都在爭奪它。即便如此，對於任何以本地客戶為目標客戶的企業來說，將他們納入您的戰略中都是非常重要的。 相關閱讀：最佳化網站關鍵詞需要注意哪些原則
如何做關鍵詞研究
現在知道什麼是關鍵詞研究的基礎。下面是可以實際操作的做法。
1 、想一份與業務相關的術語清單。
首先，坐下來，把能想到的與業務、行業、產品以及它們所解決的問題有關的所有術語都列出來。想想作為業內人士通常使用的術語，以及那些您認為不太熟悉業務的人會使用的術語。
2 、選擇關鍵詞研究工具。
要算出列表中關鍵詞的價值，並在策略中確定其他關鍵詞，需要關鍵詞研究工具。它有很多選擇。
最值得考慮的工具有：
谷歌的關鍵詞規劃師——這是可用於關鍵詞研究的最強大的免費工具。谷歌提供了每月平均關鍵詞搜尋量，競爭水平，預計的 PPC(付費點選) 廣告資料以及相關的關鍵詞建議。
Keywords Everywhere——可用於 Chrome 和 Firefox 的一個免費的瀏覽器外掛外掛，每次搜尋時，都將把相關的關鍵詞資料放在正確的搜尋引擎結果頁面。您將看到關鍵次的平均搜尋和競爭水平，以及相關的關鍵詞列表。
Answer the Public——有了這個免費的工具，可以輸入任何相關的關鍵詞，該工具會根據問題、介詞和比較等類別生成相關的關鍵詞列表。
Moz ——這是一個付費的搜尋引擎最佳化工具，提供了一系列的功能，包括複雜的關鍵詞研究工具。可以用免費帳戶每月搜尋 10 個關鍵詞，或者升級到付費版本以獲得更多。
Ahrefs —— 是另一個流行的付費工具，提供豐富的資料，不同的關鍵詞和相關的建議。
SEMrush——這個工具在進行免費搜尋時提供了有限的關鍵詞資料，可以透過升級到付費版本來解鎖更多。
3 、用工具和研究來建立清單。
一旦選擇了自己的工具，回到關鍵詞列表。將初學者列表中的術語插入到關鍵詞研究工具中，以獲得關於每個關鍵詞的資料。您會發現，原來列表中的許多關鍵詞並不一定值得保留，您的工具將提供您沒有想到要新增的其他關鍵詞。
請記住，關鍵詞研究工具不具備我們人類識別相關性的技能，所以不要假設它們提供的每個建議都值得新增到您的列表中。想想是否對您的品牌和客戶有意義。
除了關鍵詞研究工具，在這個階段花點時間從以下三個來源補充資料：
谷歌搜尋引擎結果頁面——谷歌將在幾個地方為您提供更多的關鍵詞建議：當您開始鍵入時會出現的自動填充下拉選單，同時還顯示一些搜尋的詢問部分，以及與頁面底部部分相關的搜尋。
此外，注意在 SERP(搜尋引擎結果頁面) 上顯示的廣告和豐富的特性。如果 SERP 被豐富的特性和廣告所主導，將搜尋結果進一步往下推，那麼以搜尋量為基礎的一些搜尋引擎最佳化的有價值的術語可能就不那麼有價值了。
競爭對手的網站——競爭對手已經做了關鍵詞研究，可以，透過分析他們的主頁和內容上的關鍵詞，從他們的經驗中受益。
客戶研究——關鍵詞研究工具可以提供一些關於客戶想法的資訊，但可以透過直接訪問原始碼來了解更多資訊。傳送客戶調查，並分析使用者評論，看看使用者如何談論產品以及那些由競爭對手銷售的產品。您會從他們提出的問題，他們如何使用您的產品，以及他們最看重的功能或好處中獲取知識——所有這些都會帶來更多相關的關鍵詞創意。
4 、組織關鍵詞。
這個階段，將擁有一個完整的關鍵詞列表，以及每個關鍵詞的資料。接下來，將希望要制定一個系統來組織所擁有的資訊，這樣就可以用它來制定您的多營銷 WordPress 外貿站群策略了。
可以用一個簡單的電子表格，或者所選的關鍵詞工具之一來實現這一點。根據受歡迎程度、競爭力、 SERP(搜尋引擎結果頁面) 細節、主題類別和意圖等因素對關鍵詞進行分類。當您可以根據這些類別對關鍵詞進行分類時，就能夠更好地分析在不同的多營銷 WordPress 外貿站群活動和策略中應該關注哪些關鍵詞。
5 、在多營銷 WordPress 外貿站群策略中加入關鍵詞。
對於搜尋引擎最佳化，使用關鍵詞研究，為網站的每個頁面選擇一個主要關鍵詞。透過尋找將關鍵詞新增到頁面所有相關部分 (如 URL 、元標記、標題和頁面副本) 的自然機會來執行現場最佳化。注意不要過度使用它——只在有意義的地方使用您的關鍵詞。
一旦在網站上對所有現有頁面都這樣做了，使用列表上的關鍵詞來建立一個策略從而用每個頁面最佳化的高質量內容建立新的頁面。並著手建立一個連結策略，將釋出與關鍵詞相關內容的高權威網站作為目標。
付費點選廣告，以您所選擇的關鍵詞為基礎建立廣告活動。它優先考慮具有交易或商業調查意圖的關鍵詞，並仔細考慮每一個關鍵詞的價值與估計的 CPC(每次點選成本) 。因為用付費點選為每次點選付費，投資回報率與所選擇的關鍵詞的成本緊密相關。
6 、分析結果
透過 PPC(付費點選) 和 SEO 站群 (搜尋引擎最佳化)，可以根據得到的結果獲取資料。注意由谷歌 Ads(廣告) 、谷歌 analytics(分析) 和投資的所有搜尋引擎最佳化工具所提供的分析。不僅要注意點選，還要注意哪些訪問者會變成顧客。
您可能會發現一些您認為有價值的關鍵詞並不能帶來正確的流量，也不值得花費時間和金錢。此外，您還可能會驚訝地發現，一些看起來不那麼重要的長尾關鍵詞比您認為更有價值的長尾關鍵詞產生了更多的客戶。
使用這些資料來不斷最佳化 PPC(付費點選) 和 SEO 站群 (搜尋引擎最佳化) 策略，這樣就可以得到更好的結果。
關鍵詞研究是強大的
關鍵詞研究是一個強大的工具，它可以更好地瞭解客戶，並制定可以得到結果的線上多營銷 WordPress 外貿站群策略。透過早起努力為品牌找出最好的關鍵詞，可以節省時間和金錢，並圍繞您所學建立自己的策略。
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