搜尋引擎最佳化（SEO 站群）需要堅持不懈的努力。大部分時間都是在爭先恐後地完成最基本的任務。但有時候退一步，重新認識日常執行策略並執行 SEO 站群審計實際上是非常有用的一個方法。
WordPress 站群香港主機商最近對 Facebook 的粉絲進行了民意調查，瞭解他們上次進行 SEO 站群審計的時間。結果，超過 50% 的人從未執行過 SEO 站群審計。
在某方面來說，這並不奇怪。網站所有者都很忙，而且 SEO 站群審計這種事情是很難優先安排到日程表上的。但是花些時間分析網站目前的 SEO 站群狀況有助於改善當前的 SEO 站群戰略，使已經投入的 SEO 站群工作獲得更好的結果。
什麼是 SEO 站群審計？
SEO 站群審計是一種審查網站在所有影響 SEO 站群的關鍵領域的表現的方式。它可以幫助網站所有者發現一些他們容易忽視的問題，而這些問題可能會對網站權威造成負面影響。這可以為 SEO 站群策略帶來改善的機會。
完成 SEO 站群審計的十二個步驟
SEO 站群審計需要網站所有者投入相當長的時間，但好訊息是，網站所有者可以獨立完成大多數的步驟，完全不必聘請專家。
1. 在谷歌上搜尋自己的品牌名稱。
很簡單，對吧？
這個步驟似乎很奇怪，因為品牌名稱很可能不在戰略重點關鍵詞列表上。但是隻要品牌不是一個非常常見的詞語，如果網站已經執行了所有的 SEO 站群基礎任務，就應該確認一下當前品牌名稱的搜尋排名。
這一步基本上就可以確認品牌名稱的最高排名。如果搜尋之後沒有出現品牌資訊，這時候就需要注意品牌識別的問題了，比如谷歌懲罰或者網站出現了嚴重的技術問題。
如果基礎操作已經全部執行，並且搜尋之後確實出現了品牌名稱，此步驟還可以確認網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）上的外觀，以便可以檢查：
元描述中顯示的內容
是否顯示了網站連結——顯示在搜尋結果下方的指向特定頁面的網站連結
頁面右側是否出現了知識圖譜——一個展示品牌相關資訊的視窗。
谷歌會自動選擇這些網站連結指向的頁面，所以網站所有者沒有自主選擇權。但是，如果沒有顯示任何連結，網站所有者可以採取一些措施來增加谷歌新增網站連結的可能性，比如為網站開發一個清晰的網站架構，並在谷歌搜尋控制檯中提交站點地圖。
如果現在 SERP 上沒有網站的知識圖譜，可以透過設定 Google My
Business 列表（如果業務符合條件）來增加獲得知識圖譜的機會。擁有一個準確的維基百科頁面和使用模式標記也有幫助。
2. 確認網站沒有受到谷歌的懲罰。
如果網站受到了谷歌的懲罰，那麼必須儘快解決這個問題。這樣就可以採取措施提升網站的排名。如果想知道網站是否受到了谷歌的懲罰，可以在谷歌搜尋控制檯進行查詢。
登入後，單擊左側選單中的安全和手動操作，然後單擊手動操作。如果上面寫著 “沒有檢測到任何問題”，那就表示沒有受到谷歌的懲罰了。如果確實有懲罰，請仔細瞭解該問題的詳細資訊，以及解決此問題的具體操作。
3. 在手機上測試網站。
在 2020 年，網站提供良好移動體驗是一項必要條件，這既是為了 SEO 站群，也是為了讓訪問者滿意。如果網站不能在手機上正常地執行或者顯示網頁，這會對網站的搜尋引擎排名造成極大的負面影響。因此，仔細檢查，並確保網站可以輕鬆在移動裝置上使用和導航。
網站所有者需要在任何可以使用的移動裝置上進行測試，並在網站上執行一些操作，比如註冊電子郵件列表或體驗購買流程，以確保體驗測試的完整性。使用 QA 測試工具補充自己進行的測試，這將幫助網站所有者瞭解網站在不同的螢幕尺寸和瀏覽器型別下的網頁呈現方式。
如果測試顯示移動體驗還有待改進，那就把建立一個移動友好型網站作為首要任務。
4. 檢查網站速度。
網站速度是一個關鍵的排名影響因素。谷歌知道人們更喜歡載入速度快的網站，所以他們的演演算法也是如此。谷歌有一款速度測試工具，讓網站所有者可以輕鬆地檢查網站載入速度。它會給網站的載入速度打個分，同時也會顯示延緩網站載入速度的原因，並提供具體的改善建議。
如果速度測試表明網站需要更快的速度，可以採取一些措施來加快速度，比如壓縮圖片和刪除不必要的外掛外掛。 更多相關內容可以參考瞭解 提升網站訪問速度的幾個方式。
5. 確保瀏覽器預設訪問唯一一個網站域名。
所有的 SEO 站群工作的目的就是讓某個網站脫穎而出，而不是隨機顯示幾個相似域名讓訪問者選擇。這意味著網站所有者要小心，不要出現不同版本的域名，比如：
如果有人在瀏覽器中輸入這些 URL，希望所有 URL 都能顯示正確的網站，但也希望它們都解析為一個一致的網址，因此不會影響網站的權重。
選定一個網址（可能是 https 選項），然後為所有其他網址設定 301 重定向。
6. 識別並修復失效連結
失效連結會給訪問者帶來糟糕的網站體驗，最終可能會損害 SEO 站群。幸運的是，網站所有者不需要在網站上逐個排除每個連結來尋找失效連結。
網站所有者可以使用一些免費的工具來自動查詢網站上的所有失效連結，比如 Dead Link Checker 。然後再決定更新或刪除它們。
7. 確保網站的網址是安全的 https 。
隨著資料洩露和網站入侵事件的增加，只需購買 SSL 證書（或選擇一個包含 SSL 證書的虛擬主機計劃）就可以將網站從 http 升級到 https 。這相當於立即向谷歌和網站訪問者發出訊號：網站非常安全。谷歌已經提前釋出了支援 https 站點的演演算法，因此請檢查網站是否為 https，如果還不是，請立即購買一個 SSL 證書。
8. 回顧網站分析。
作為正在進行的 SEO 站群策略的一部分，許多網站所有者可能會定期檢查網站分析，這是非常推薦的一項措施！將再次檢查新增為 SEO 站群審計的一部分。網站所有者可以在谷歌分析中找到幾乎所有需要的資料，但是可能想用 SEO 站群工具中的分析來補充這些資料，這樣可以更容易地跟蹤排名。
以下是需要確定的一些重要事項：
最受歡迎的頁面——哪些頁面一直可以獲得較多的流量？找出這些頁面，分析它們的共同點，以及根據這些頁面可以獲得一些有用的策略。
最佳轉換頁面——哪些頁面可以引導訪問者採取網站所有者最希望他們採取的行動，如註冊電子郵件列表或購買商品？
排名最高的頁面——這個列表可能與最受歡迎的頁面有關聯。確定哪些頁面已經在第一頁中顯示了目標關鍵詞，以及哪些頁面佔據了頂部區域。
確定需要排名的關鍵詞——確定現在需要排名的關鍵詞，以及哪些頁面獲得了較高的排名。
流量或排名的突然變化——尋找網站和個人頁面的變化趨勢。流量或排名有沒有突然增加或下降？這可能意味著獲得了懲罰或演演算法更新了。
出現在 SERP 的第二頁上的頁面——與搜尋結果第一頁失之交臂的頁面是一個絕佳的改善 SEO 站群的地方。建立一個列表，列出當前在第二頁上需要提高排名的所有網頁的目標關鍵詞，以便知道這些網頁的優先最佳化順序。
表現欠佳的頁面——得到很少甚至沒有流量，或得到流量但沒有轉換的頁面，應該刪除或更新，使網頁更強大。同時也把這些問題羅列在一起，這樣就可以找到最好的處理方式。
9. 制定內容更新計劃。
分析審查只是一個開始，在內容審計那裡獲得的資訊才是最重要的。做內容多營銷 WordPress 外貿站群的時間越長，就會有越多的以內容為主的頁面。非常遺憾，某些頁面已經過時了，或達不到當前的質量標準。
建立一個電子表格，列出所有內容，並將其分類：
表現非常好的內容表現不錯，但可能需要更新的內容表現不佳的片段
使用此電子表格建立要更新具體內容的計劃，並根據優先順序為該計劃分配執行日期。
那些出現在第二頁或第一頁第五至十位的文章現在應該是需要優先考慮的內容，因為這些文章的排名只需提升一點點就可以潛在地吸引大量的新流量。排名在此之上的內容可能不需要下太大的功夫，但只要稍加調整，保持最新的狀態，新增指向其他頁面的內部連結，幷包括新的行動呼籲（CTA）有助於使他們的成功更上一層樓。而表現不佳的內容則需要全面改善，或者徹底放棄，將舊的 URL 重定向到另一個相關頁面。
10. 確定建立新的內部連結的機會。
大多數重視 SEO 站群的品牌習慣於在他們釋出的新頁面中包含相關的內部連結。很少有網站所有者能夠及時地返回到舊內容併為新內容新增內部連結。而 SEO 站群審計就是一個很好的機會。
網站所有者知道每個頁面的目標關鍵詞，可以先搜尋網站，確定每個目標關鍵詞的所有用途。然後將這些關鍵詞的使用轉換為相應頁面的錨文字。建立更多的內部連結的目的是讓谷歌獲得更多將每個頁面與其目標關鍵詞關聯起來的訊號。
11. 實現或更新模式標記。
網站在相關頁面上有模式標記嗎？如果沒有，將這個任務新增到 SEO 站群審計過程中。
如果頁面已經有模式標記了，檢查是否設定正確。谷歌提供了一個測試結構化資料的免費工具。只需輸入 URL，它就會識別網站上的結構化資料，如果出現任何錯誤會發出提醒。
模式標記為網站所有者提供了一種與谷歌交流頁面內容以及內容型別的附加方式。這使得它更可能出現在相關的搜尋中，也會影響網頁是否可能出現在特定型別的富程式碼片段中，比如菜譜或本地業務結果。
12. 評估反向連結配置檔案。
這是投資 SEO 站群付費工具可以真正得到回報的一個步驟。網站所有者可以使用這些工具獲取新增了反向連結的網站，獲得最多反向連結的頁面，以及它們的錨文字等等資訊。
反向連結是 SEO 站群的一個非常重要的部分，也是構建網站權重最困難的部分之一。更為複雜的是，谷歌認為那些來自低權重網站的反向連結會損害網站的整體 SEO 站群效能。因此確認及否認不良連結與瞭解優質連結的來源同樣重要。
分析反向連結配置檔案也為頭腦風暴提供了有用的素材，併為今後的連結構建工作做了規劃。看看現在哪些網站新增了網站的反向連結，哪些網頁有助於在建立連結策略中獲得清晰的資訊，這樣就知道在推廣特定內容時應該接觸哪些網站。 關於連結，可以參考瞭解 SEO 站群最佳化外鏈推廣模式哪種比較好。
SEO 站群審計為什麼那麼重要
以上這些步驟看起來都不輕鬆，確實是。網站所有者已經在忙著根據已有的策略來建立內容和建立連結了——現在還能適應這一切嗎？SEO 站群審計絕對值得網站所有者花時間，因為它可以幫助網站所有者評估迄今為止所做的所有工作。
因為沒有人會想一直浪費時間和精力在沒有任何裨益的事情上。採取戰略性的方法來改進和完善已經完成的工作，讓 SEO 站群成果更上一層樓。
SEO 站群審計是一個非常重要的過程，有助於確保網站所有者一切基礎工作正確無誤，SEO 站群策略初見成效。並將隨後領悟到重要的見解應用到策略中，進一步完善自己的計劃。