您的 WP 站群網站的大多數流量來自哪裡? 如果需要有關站點流量來源的可運算元據，則可以使用 UTM(追蹤模組) 程式碼。它們是可建立自定義 URL 的簡單標籤，是收集有價值的營銷分析的關鍵。
UTM 程式碼：WP 站群網站分析的實用鑰匙
本文 WordPress 站群香港主機小編將討論什麼是 UTM 程式碼，以及小企業站群主如何使用它們分析訪問者的行為。以下是有關如何建立和跟蹤 UTM 程式碼的資訊，三個常見用例的討論以及 UTM 程式碼實踐的簡要概述。
什麼是 UTM 程式碼?
UTM 程式碼是新增到 URL 末尾的標籤，可讓 WP 站群網站所有者跟蹤對該 URL 的訪問。使用 UTM 程式碼可以確定訪問者如何進入 WP 站群網站，即找出電子郵件、社交媒體帖子或廣告中的哪個連結成功促使了使用者點選。
追蹤站點訪問是 UTM 程式碼的全部內容——UTM 代表 Urchin 追蹤模組，該格式定義了五個可以精確分析站點流量的引數。
這五個追蹤資訊被附加到 URL 的末尾，並以問號與 WP 站群網站地址部分隔開。引數之間用& 符號分隔。
以下是一個簡單的例子：
http://yoursite.com/landingpage?utm _source = twitter＆utm _medium = social＆utm _campaign = easter
在此示例中，定義了以下三個 UTM 程式碼引數：
來源——定義具有特徵連結的特定來源，例如 Twitter 、 Google 、新聞通訊等。媒介——標識連結出現的媒介 (例如電子郵件或社交媒體) 。廣告系列——將 URL 與正在執行的特定廣告系列相關聯。該引數值可以基於產品名稱、銷售名稱 (例如 “spring_blowout”) 或促銷程式碼來獨特地識別廣告系列。
儘管有五個可用的 UTM 引數，但不必全部設定。實際上，根據 URL 的使用方式，僅為來源、媒介和廣告系列引數定義值就能夠準確地監控流量。
另外兩個 UTM 程式碼不那麼常用，但是如果要追蹤點選付費廣告進入 WP 站群網站的訪問者，則至關重要。
字詞——標識與廣告相關的付費 TDK 關鍵詞。例如，如果付費廣告是在有人搜尋 SEO“聖誕節裝飾品” 時顯示，則這兩個詞將用於術語標籤中。內容——用於區分廣告。此引數啟用 A / B 測試，並且在捕獲使用者在多個連結中點選的位置 (例如，將橫幅廣告的點選與文字連結的點選區分開) 時很有用。
本文將更詳細地介紹如何建立 UTM 程式碼，以及所有五個引數如何發揮作用，但首先看一下使用 UTM 程式碼跟蹤站點訪問者對業務產生的積極影響。
使用 UTM 程式碼的好處
如果想要分析訪問者在訪問 WP 站群網站後的互動方式，那麼知道哪些網頁獲得了最高的點選率是有價值的資訊。而試圖確定訪問者如何訪問 WP 站群網站時，該統計資訊根本無法使用。
在許多情況下，營銷 URL 的網址會將使用者全部定向到 WP 站群網站上的一個登入頁面。透過該頁面進入 WP 站群網站的使用者數等於訪問者總數，因此該統計資訊對於瞭解訪問者的來源毫無用處。
追蹤訪問者來源的唯一方法是使所有營銷 URL 都不同，並計算每個 URL 上有多少人。
這就是 UTM 程式碼允許 WP 站群網站所有者執行的操作!
例如，在社交媒體帖子中使用 UTM 程式碼時，將能夠看到有多少訪客點選了 Facebook 帖子中的連結，並可與 Twitter 帖子中點選的訪客數量進行對比。
如果傳送了一封宣佈了兩件事的營銷電子郵件，例如限時促銷以及更低的新運輸成本，則可以為 URL 分配不同的 UTM 程式碼，以便知道是促銷還是新的運費價格調整吸引了更多的人。
如果建立了多個營銷方式略有不同的廣告，則每個廣告的網址中使用不同的 UTM 程式碼時，可以很容易地看出哪個廣告最能吸引訪客。 UTM 程式碼能提供有關 WP 站群網站訪問量的寶貴見解。
建立並追蹤 UTM 程式碼
建立用於追蹤廣告系列的自定義 URL 的最佳方法是什麼?
只需以一種非常容易理解的格式定義三到五個標籤即可——手動鍵入該標籤很容易。
不過，有一些工具可以使其變得更加容易。例如，Google 的 Campaign URL Builder 是一個非常好、免費、使用者友好的 UTM 生成器。
Campaign URL
Builder 可提供六個欄位——一個用於 WP 站群網站 URL，一個用於五個 UTM 引數。僅需 WP 站群網站連結以及來源、媒介和名稱引數。該工具提供了包含自定義引數的正確格式的 URL 。
啟動廣告系列並有足夠的訪問者可進行追蹤之後，可以使用 Google
分析瀏覽特定的URL程式碼。只需登入Google分析，然後選擇“流量來源”>“來源”>“廣告系列” 。
系統會呈現出廣告系列級別的資料，即基於廣告系列引數特定值的統計資訊。
可深入每個廣告系列以檢視基於來源和媒介引數的資料。同樣，透過點選特定來源和媒介值可獲得與其餘兩個引數 “字詞” 和 “內容” 關聯的統計資訊。
透過這種詳細程度來分析網路訪問者行為的能力可以產生極為有用的商業智慧。
例如，如果發現大部分流量來自 Twitter，但同樣在 Facebook 上積極推廣業務，那麼任務很明確：以 Twitter 內容為例，改善在 Facebook 上的推廣。
如果認為某促銷會得到巨大的反響，但是另一種折扣卻引起了人們意想不到的購買慾，那麼就有機會比較和對比這些廣告系列。有了與每個廣告系列相關的資料，就可真實地瞭解自己的營銷工作並指出需要改進的地方。
沒有 UTM 程式碼就無法進行任何分析，由於它們的設定非常簡單，因此任何 WP 站群網站所有者都不應放棄收集使用者行為寶貴資訊的機會。
使用 UTM 程式碼的 3 處好地方
UTM 程式碼幫助小企業站群的三種最常見方式是跟蹤社交媒體廣告、電子郵件廣告和付費廣告的效果。
本節將介紹在這三個領域中使用 UTM 程式碼的一些特定方式，但是在此之前，有一點很重要。
UTM 程式碼一種極其寶貴的用途是衡量這三個營銷渠道的廣告系列效果，把一個渠道上的營銷努力與另一個渠道上的有效性進行對比。
雖然 UTM 程式碼可以表明哪個社交媒體廣告系列能帶來更多的點選量，或者哪個廣告效果最好，但是它們也可以表明社交媒體營銷工作是否勝過付費廣告。
高水平的跨渠道分析與針對特定渠道的詳細分析一樣有價值，例如，對付費廣告進行 A / B 測試。
社交媒體
社交媒體營銷是吸引新客戶的最有效渠道之一。預設情況下，Google 分析會提供來自主要社交網路的流量的資訊。但是，這些統計資訊並不能與 UTM 程式碼可以提供的詳細程度進行對比。
使用 UTM 程式碼，可以透過點選廣告、狀態更新或個人資料中的連結來判斷使用者是否訪問了 WP 站群網站。這是找出社交媒體中最受關注的部分的好方法; 然後在最需要的地方進行更改。
與完全受控的電子郵件和廣告中的連結不同，連結在社交媒體帖子中的顯示方式可能不明確。由於帶有 UTM 程式碼的連結看起來不太吸引人，因此要利用社交資料中的位置，將連結顯示為錨文字而不是整個 URL 。
電子郵件系列
電子郵件資訊或其他營銷電子郵件通常包含指向發件人 WP 站群網站的多個連結。在顯示主要促銷 WordPress 站群主題的正文中，肯定有一個文字連結將使用者導航到適當的登入頁面。這同樣也適用於任何關聯的影象。電子郵件標題和頁尾中通常有指向主頁的連結，並且可能有指向運輸資訊或常見問題頁面的連結。
透過為電子郵件中的每個連結使用自定義 URL，將能夠看到足以讓收件人感興趣而點選的內容。
如果某人開啟了電子郵件……只是開啟了它……那麼已經有了很大的發展前景。知道他們接下來做什麼有助於對內容的有效性獲得更多瞭解，主要是因為這是已經對產品感興趣的某個人的行為。
廣告系列
如果使用的是 Google
Ads 或其他任何付費廣告平臺，則 UTM 程式碼及其啟用的分析應該是方法的主要部分。可以使用 “字詞” 引數跟蹤廣告 TDK 關鍵詞。使用 “內容” 引數設定 A /
B 測試，並針對能吸引更多 WP 站群網站訪問者的特定廣告特徵實行零改進。
UTM 實踐
建立和追蹤 UTM 程式碼時，可能會遇到麻煩。本節介紹了三種實踐，它們在建立自定義 URL 時會提供幫助。
仔細定義程式碼。與程式碼保持一致，並建立一個能支援當前和即將進行的所有廣告系列的引數命名約定。使用能在不同廣告之間充分割槽分的值。另外請記住，UTM 引數區分大小寫，因此 “ twitter” 和 “ Twitter” 會被視為不同的引數值。記錄 UTM 程式碼。儘管定義 UTM 程式碼的格式非常簡單，但要追蹤所提供的所有標識值可能會很困難。這就是為什麼必須記錄程式碼。電子表格是將所有自定義 URL 編入目錄並與同事共享資訊的絕佳格式。將 UTM 追蹤結果與收益關聯。設定自定義 URL，追蹤使用者行為，然後響應使用 UTM 程式碼獲得的輸入值來改進營銷工作——似乎這是成功實施 UTM 程式碼的閉環。真的不是。點選次數與這些點選所產生的收入數量無關緊要。確保採取最後一步，並將透過 UTM 程式碼獲得的商業智慧與利潤聯絡在一起。
獲取可行的資料以改善營銷工作
透過使用 UTM 程式碼建立自定義 URL，可以深入瞭解吸引訪問者的因素。可以找出哪些營銷活動帶來了最多的流量，並確切地確定哪一個廣告效果更好。
這種資訊是可行的。擁有詳細的績效資料作為決策依據時，找出下一步步驟來改善營銷工作將變得非常容易。想知道更多的相關內容可以閱讀如何結合 WordPress 與谷歌分析（Google Analytics）進行資料分析。