設立特許經營權可以成為品牌成功的標誌。在制定程式，記錄流程，起草特許經營協議和為您的未來加盟商開發培訓材料時，當然還有網站開發需要考慮。您的單一公司網站不再需要 – 您現在需要在您的網站上為您的特許經營者提供更多的基礎，同時吸引每個特許經營場所的目標市場。
很容易想把這部分交給一個只是 “完成” 的網頁開發者; 網站開發人員可能只是按照您的指示進行。但是，正如我已經發現的那樣，在設立一個網站來處理多個加盟商時，在執行層面上要考慮很多。
首先，讓我說您的專營網站不是 “只是” 成為您的營銷工具。您不想 “只是” 說：“我們有特許經營地點！” 在網際網路上。擁有特許經營權的性質將使您的網站規劃過程與任何執行中的企業網站建立基本上不同。
這就是事情，例如，您需要問自己：
- 我將使用我的主要網站的子域來顯示特許經營地點的網站？
- 我的特許經營地點是否有不同的域名？誰擁有並管理與這些網站相關聯的域名？
- 每個加盟商網站或位置頁面的設計會不同？
- 我的加盟商是否必須支付網際網路營銷和網路開發費用，否則將被納入其特許經營權？還是會在 “營銷” 傘下涵蓋這個費用？
- 而且，最重要的是，我的加盟商對他們的網頁內容有多大的控制權？他們會被登入訪問公司網站，還是個別網站上傳自己的內容？如果是這樣，他們將在後端被允許看到或改變什麼？
注意：雖然本文不會涉及社交媒體的特許經營，但上述所有內容也是有關您的社交媒體帳戶和任何線上帳戶資料（包括目錄）的問題。例如，如果您的特許經營者在其個人賬戶下設定自己的 Facebook 業務頁面，那麼稍後將會有一個問題撤回所有權。
所有這些都需要深入考慮，然後再開始您的特許經營的網站設計或專案（提示，不要急於您的網頁開發人員和網頁設計師！如果您這樣做，您不會對結果感到滿意！）。
不僅如此，當您聘請律師起草您的特許經營協議時，您將希望確保包含上述要點的條款，以便如果您的特許經營商後來決定對您進行流氓行為，您將有法律依據保護自己（即想像一個您無辜地讓特許經營者購買自己的域名包含您的公司商標的情況，他們決定在結束特許經營協議之後不要把它交給您，您真的要去上法庭嗎？或者您想要明確表示他們不能這樣做，或者說，即使在和平結束與您的關係後，他們也希望繼續使用他們的 @ my-franchise-location.com 電子郵件地址- 如果您讓他們？）。
現在，我們已經討論問的問題和原因，為什麼您要問他們，讓我們深入到您的選項與 WordPress（設立專營網站的場景，在我看來，將作出選擇的 CMS 對於您的特許經營網路營銷和線上內容管理的任何人來說，生活都很棒，容易。
專營網站設定選項 A：單個 WordPress 安裝
預算：
網路營銷考慮最小：易於執行搜尋引擎最佳化，部落格，設定通訊訂閱者等
。後端管理和組織：難度
長壽： 1 到 3 年，取決於業務增長率
簡而言之，這種方法將涉及到一個單獨的 WordPress 安裝，只需自定義帖子型別，部落格類別和常規 WordPress 頁面來設定網站上的資訊。例如，位置 X 將在此安裝中具有 WordPress 頁面，位置 Y 將具有自己的頁面。如果任一位置需要更多頁面，它們將成為父頁面的子頁面。對於沒有很多資金去啟動的啟動階段的特許經營，這將是最便宜的。
缺點：
是的，後端將最終變得難以管理，您不會知道您的頁面已經消失了，除非您在 WordPress 後臺搜尋它們，您的表格會得到混亂（“誰的電子郵件做這種形式的鉛再次？ ‘），您在網站的一部分做的一件事情會影響其他地點，等等。授予加盟商訪問網站的許可權必須由使用者角色外掛管理員完成，該管理員可以從其中 “隱藏” 大部分 WordPress 資訊中心，只允許他們訪問自己的位置頁面。在任何情況下，您永遠不會（永遠不會）授予您的加盟商管理員訪問您的整個網站！（永遠！）
這個選擇肯定不會是長遠的理想，但重要的是意識到這是一個選擇，在某些情況下，特許經營業務將需要從這裡開始。 WordPress 可能對業務人員來說是新的，投資者可能會在網站上發表意見，公司可能只有很少的內容開發來保證更大的空間（沒有任何意義的設定空的網站），而且根本就不可能足夠的銷售或加盟商為現金流量提供更復雜的東西。
優點：
對於新創業公司，我是讓業務成功的現金流為包括網路開發在內的更高階別的營銷提供投資資金的粉絲。當業務開始時，網站的主要投資可能來自所有者的口袋或儲蓄賬戶，這將使個人風險。當您不知道這個業務將要走多遠，以及一年或兩年或十年內擁有多少加盟商時，最好保守。等到您的公司淨值（稅後）能夠重新投資到更大規模的網站。
同時，這種情況將允許您建立您的品牌，並做許多功能強大的 WordPress 固有的東西，即部落格！是的，部落格將幫助您線上曝光，並將獲得流量到您的網站，以幫助建立您的業務和營銷工作。在這種情況下的好處是，您只會有一個部落格擔心，所有的加盟商，當他們加入您的團隊，可以貢獻一個部落格，這將進一步幫助其流量和搜尋引擎最佳化。說到 SEO，您的網際網路營銷人員將能夠專注於排名只有一個領域，您的投資和努力將保持可管理性。您仍然可以在您的網站頁面上執行 Google Adwords，設定轉化跟蹤，設定電子郵件簡報登錄檔單以及許多其他有趣的事情。
在這種情況下您不會 “失敗”，因為…
WordPress 可以隨您一起成長！
使用 WordPress 的好東西是，如果您從單獨的 WordPress 安裝開始，您可以隨時實施 WordPress Multisite（見下文）。換句話說，WordPress 可以擴充套件您的業務。如果您正確地投資於您，您將不會失去設計工作，您將不必從頭開始。您會簡單地從您離開的地方拿起（但您可能必須重新安排一堆內容，誠然）。
專營網站設定選項 B：WordPress 多站點
預算：中等到高的
網際網路營銷考慮：每個特許經營地點將需要單獨分配的營銷努力。這將很難避免重複的內容，這可能會傷害 SEO 。
後端管理和組織：易於加盟商，更多的網站管理母艦，但控制仍然在內部。所有者可以使用一個登入訪問所有加盟商網站。
長壽： 3 至 5 年，取決於專案開始時設計，內容架構和未來增長情況如何考慮（即您必須規劃此專案！）。
隨著業務的增長，加上更多的加盟商，您將考慮為所有地點設定 “網路” 網站。如果您有預算和資源（和很多獨特的內容）從這個階段開始，那麼這樣做。使用 WordPress Multisite，Web 開發人員可以設定您的主站點的多個 “副本”，以允許您的主站點中的 “迷您” 站點。我知道聽起來很混亂，所以讓我解釋一下。假設您最初從總部的中心位置開始：
MyFranchiseIsCool.com
後來您開始加盟，所以您決定設定 WordPress 多站點。現在您的位置可以在您的域中使用以下格式之一：
territoryname.MyFranchiseIsCool.com
要麼
MyFranchiseIsCool.com / territoryname
當人們訪問上述兩個例子（您將必須在您的網站設定開始時選擇一種格式或另一種格式），他們將在 “迷您網站” 上登陸，專注於他們正在尋求的資訊領域。
缺點
在這方面的缺點是，如果您想讓每個加盟商擁有自己的 “迷您網站”，您將需要考慮他們（或您）需要寫多少內容。內容可能是設定網站最被忽視的一個方面，但它是耗時最多的專案延遲因素。有一個領土網站對您的公司沒有什麼新鮮事，而不是在您的 “總公司” 頁面上看到的內容，或者在其中有一個空白的部落格，將毫無用處。這些網站也將導致排名問題，因為它們不會為使用者提供任何價值。首先，請考慮您的內容計劃和您管理全新網站網站內容的能力。不，您不能從其他頁面複製內容，否則最終將重複內容懲罰，這將傷害您的 SEO 。
不要使用這種方法，只是因為您認為它具有很好的功能。只有當您真的準備好 “擁有它” 時，才能走這條路線; 也就是說，要真正把時間和資源，更不用說預算，維護一個全新的網站，全新的資訊和更新。您的特許經營者可能需要像您在網路營銷方面一樣承諾長期管理。
如果您允許您的特許經營者訪問自己的 “迷您網站”，如果您需要檢查他們寫的內容，這可能會導致問題，以防您的品牌受到損害。這可能也會引起一些有關特許經營者的特許經營費用的討論，他們認為您們應該照顧這些費用。
優點
這在營銷中很有用，因為您的公司資訊可能會因地區而異。以保健店特許經營公司為例。他們的每個領土可能有不同的營業時間，他們的貨架上可用的不同維生素，不同的省或州的標籤或運輸要求，等等（這是一個例證 – 我對維生素店的需求一無所知！所以它有助於以一種超自然的方式對客戶進行 “交談”，而不是透過一般的主頁來全面地銷售公司，而且肯定不會透過只適用於其他地區的資訊來分散某人的注意力。
這也將允許加盟商對自己的內容進行一些控制。如果您的特許經營者是積極的營銷人員，並且您決定在行政級別（即不僅僅是技術層面！），您希望允許他們訪問他們的位置網站，他們將有自己的 WordPress 區域登入和管理內容，不影響其他加盟商。他們可以在個人層面部落格，更新他們的電話號碼，更改他們的每月特價等等。
作為您 WordPress 多站點網站的 “超級管理員”，您（或更實際的是您的 Web 開發人員）將可以訪問管理執行您的站點的真正技術性的控制元件，如軟體，外掛等上。何時更新整個網路，超級管理員功能將允許您的網頁開發人員一次就可以對所有的 “迷您站點” 執行此操作，而無需一個一個地管理多個站點。
專營網站設定選項 C：個人域名
預算：高，但分配在每個加盟商之間。
網際網路營銷考慮：特許經營者將處理自己的網際網路營銷，包括成本。
後端管理員和組織：在這種情況下，特許經營者更有可能負責自己的網站。如果加盟商擁有網站，所有者可能會失去控制權。為所有網站分開登入。
長壽：取決於每個網站的設定。每個網站都將擁有自己的高峰和秋天。
我們將介紹的最終選擇是為您的特許經營網站使用個別域名，並安裝 WordPress 並分別管理它們，即使有不同的設計和主題，有時也會使用不同的開發人員。一些特許經營者這樣做，在我看來，只有兩個原因您會去這條路線：
- 在某些時候，您會覺得如果您擁有很多領域，那麼您將會主宰您行業的網路。不對。
- 您想透過給予加盟商對自己的網站的很多控制來抵消總部的營銷成本。
缺點
如果您認為上述第 1 號原因會讓您在某個地方，那就不會。其實它會有相反的效果。有一件事要記住（認真的，做一個粘滯便箋，把它放在您的電腦螢幕上，或是框架）是網站不排名。是的，這就是我說的。頁排名。所以如果您考慮這個問題，以下兩個網址具有 “主導” 搜尋結果的平等機會：
MyFranchiseIsCool.com/territoryname
MyTerritoryFranchiseIsCool.com
但是，我會認為，前者將有更好的排名機會，因為它將有許多其他支援頁面，每個執行自己的 SEO，提供其頁面排名。
當您嘗試透過設定多個域名在網路上 “劃分和征服” 時，您只會稀釋您的資源。現在，您將不得不增加您的網際網路營銷工作，以及您的網際網路營銷預算，但您擁有的許多加盟商。所以不要這樣做，如果您認為這將有助於您的 SEO，因為它不會。
優點
然而，如果您的目標是將網站開發的營銷成本下載到您的特許經營者，那麼這是一個不同的故事。現在您的考慮應該是完全不同的。是的，您會得到透過省錢不是微觀管理您的加盟。在某些方面，這可以鼓勵他們像您一樣投資於業務。他們可能真的很喜歡他們可以僱用自己的網頁開發人員和網頁設計師，並製作自己的網站創作，以滿足他們在微觀層面的需求。如果他們喜歡他們的網站，並想要線上上營銷他們的位置的所有權（想想所有的資源，您不需要僱用您的最後為他們做這個）更好。
然而，透過特許經營，您永遠不會太小心。在這種情況下，您將要執行以下操作：
步驟 1：確保您擁有域名，而不是您的特許經營者。如果他們跳船，出售執照，或決定不再喜歡您，會發生什麼？不要讓他們有這個權力您！即使您沒有合法的商標，您也可以以各種方式擁有您的商標。
步驟二：告訴您的加盟商，他們的內容必須經總部批准。這很重要，因為在總部，您要梳理他們的寫作，以確保他們不是一堆模仿。重複內容會傷害其他加盟商的 SEO 努力; 所以不允許它（如果您想獲得易怒一下，有是規範相對連結的回落…… 但是我不會進入那個）。當然也要確保他們不會造成任何誹謗訴訟或詆譭您的品牌。
我建議您只在網站的更永久的銷售頁面上顯示內容。讓他們自由地瀏覽行業中的熱門話題，因為感覺自己太過於控制，所以不要氣餒，只要留意他們的部落格文章，任何紅旗，如果絕對必要的話，再進行損壞控制。
步驟 3：您必須是主機（或擁有主機帳號）。我知道您的想法是為了省錢，但這不是一個嘗試省錢的領域。您需要擁有這些網站，唯一的辦法就是擁有他們託管的託管帳戶。當然，他們可以僱用自己的開發人員，他們可以做任何您想要的 WordPress 網站，您可以收取他們的主機，但它必須在您的伺服器上，而您的條款，而不是他們的。如果他們出售或沒收他們的特許經營許可證，這筆交易必須是他們也在銷售該地點的網站。
步驟 4：確保您不斷訪問其網站的後端。在這種情況下，使用像 ManageWP 這樣的服務非常有用，可以讓您從一個儀表板管理多個站點。您還可以複製並保留有關網站的備份，並執行恢復，以便在任何特定時間點，總部有檔案方便，如果有任何需要出現接管。如果您想為每個新加盟商開設新的 “模板” 網站，您也可以將這些網站遷移到另一個網址。您在帳戶中設定的其他使用者也可以登入到您的 ManageWP 資訊中心。這樣，您的總部技術人員，甚至是您的特許經營者，可以隨時進入管理和保持事情的順利進行。
結束：這不是一個容易的決定！
當決定如何設定您的特許經營網站時，路上的主要分支將是要堅持一個領域還是做幾個領域。如果您使用一個域名，您可以從單個 WordPress 安裝開始，然後再進入多個站點。如果您有幾個領域，您將需要考慮更多的控制權和所有權方面。無論哪種方式，這個決定都不一定要在特許經營開始之際。但是，當您知道您處於臨界點 – 當一個 WordPress 安裝只是不會再做這個伎倆，您將需要作出一個或多或少永久的重大決定。
這不是一個決定比另一個更好，但無論您選擇什麼，它必須為您工作，您必須知道您的業務的生活將是什麼樣子。一旦您線上建立以下 SEO 排名，切換網址和網域就不容易了。所以明智地選擇您的選擇！